2020时趣互动-美的舒适星空调视频方案_By Social Touch会员免费

Agenda1简报回顾2主题策略3视频创意4团队介绍及公司简介

1 主题回顾

紧扣美的舒适星空调2018年传播主题“爱在无风时”，进行三个方向的视频创意，包括：1.通过展现不同人群感受爱反映主题的主形象篇；2.针对愚人节／父亲节／六一节／高考四个节点打造美的“无风感，有情感”情感视频；3.以及针对老人和小孩等特定受众人群的痛点进行视频创作。Brief Recap

2 主题策略

无风，无声，兼顾温度和湿度，是细致入微的舒适，也是润物细无声的陪伴。强化升级的美的舒适星空调，在2018年将继续在呵护和陪伴消费者，传递无风无声的爱。主题策略美的空调品牌角色消费者痛点快节奏的生活和碎片化的信息潮流，让当今85后－90后更加关注事物本身，去伪存真。他们崇尚回归自然，无负担，无声胜有声和轻松的情感表达。

3 视频创意•“爱在无风时”主形象篇•“无风感，有情感”情感视频•消费者痛点视频

总形象片 创意提案美的 舒适星

点击请替换文字内容请替换文字内容，添加相关标题，修改文字内容，也可以直接复制你的内容到此。美的舒适星将冷风打散，使人无风感，但是在同时却能感受到凉快，身心舒适给你无言的关怀美的舒适星总形象篇 创意洞察

点击请替换文字内容请替换文字内容，添加相关标题，修改文字内容，也可以直接复制你的内容到此。也许我们都好奇爱是什么声音或许是一种陪伴或许是一个拥抱他在生活的每个角落里悄悄的支持你爱，其实没有声音美的舒适星总形象篇 创意洞察

点击请替换文字内容请替换文字内容，添加相关标题，修改文字内容，也可以直接复制你的内容到此。无风是一种默默的表达，不知不觉让你感受到他没有声音，从不用诉说主题概念：爱，其实没有声音无言，关怀，舒适……美的舒适星总形象篇 创意洞察

爱在无风时爱其实没有任何言语或许是不轻易言说或许是默默守护它一直都在你的身边给你温暖 让你成长影片通过老人、小孩、妇女、年轻人、创作者五组人群的洞察，捕捉他们生活中细小而温暖的片段，表现一种从不言语的爱，突出美的空调润物细无声的陪伴美的舒适星总形象篇 创意阐述

美的舒适星总形象篇文案爱是模仿妈妈爱是让奶奶看见爱是长得一模一样爱是在SOHO下拉琴爱是留下烙印爱是回家爱是还记得你的老伙计爱是闺蜜的微信表情爱是你出生爱是认识每一朵花爱是告诉你再画一个大鲨鱼爱是一个眼神爱是志同道合爱是随心地歌唱爱是淋雨爱是让奶奶看到爱是手指触碰爱是一起呐喊落版：爱其实没有声音爱是默默地守护和无声的陪伴感受爱，无风的时候遇到爱

爱是什么声音的？

爱是模仿妈妈

爱是让奶奶看见

爱是长得一模一样

爱是在SOHO下拉琴

爱是留下烙印

长版

短版

情感视频 创意提案美的 舒适星

酸甜苦辣是舌尖的体验也是人生百味我们的人生正因各种不同味道的交织而变得多姿多彩在2018年，美的空调将继续关注不同人群借助关键节点连续打造情感视频生命的滋味，无论是阳春白雪，青菜豆腐，都要自己去尝一尝。创意阐述：爱，有酸、甜、苦、辣四种味道

愚人节：打造IP——“风先生”生活中总是有很多”小苦恼“让人沮丧，羞涩、紧张、孤独……现在别担心啦，只要拥有“风先生”，这些小苦恼通通不是事儿！苦

美的舒适星创意方向阐述（愚人节）愚人节是一个什么节日？在这一天人们以各种方式互相欺骗和捉弄，往往在玩笑的最后才揭穿并宣告捉弄对象为“愚人”。

美的舒适星创意方向阐述（愚人节）所有的传播内容都会带有戏谑的意味，人们通常会怀疑他的真实性用一种幽默和开玩笑式的表达，更易于人们接受愚人节

美的舒适星创意方向阐述（愚人节）我们将风拟人化为风先生他无处不在帮助着人们解决着人们生活中的小苦恼但是你感受不到他的存在展示出美的舒适星空调“无风感，有情感”的主题温暖默默无声爱 不必言说无风感 有情感

情景一：一对年轻的情侣在电影院约会，两个人羞涩地坐着，男生想要牵女孩的手又不好意思，风先生走过去对着女孩一阵猛吹，女孩被吹得发抖，男生握紧了她的手，风先生窃喜的笑了

情景二：一个小学生上课的时候突然被叫起来，老师很严厉，他紧张的回答不上来，同学在纸上写了提示想举起来给后座的男孩看又不敢...