李渡图蜜李渡酒业新媒体营销方案
李渡品牌分析—李渡的品牌标签中国白酒祖庭世界蒸馏酒发源地国家工业道产李渡李波烧酒作坊遗址烧酒租庭国家工业遗产AAAA2002年全国十大考古发现中国非物质文化遗产国家AA旅游景区母体文化。酒好全凭窖池老，千年老窖万年糟800年历史元代古窖池做古法匠艺的传承者、古窖陈香的引领者中国白酒沉浸式体验圣地"文化李渡”的理念世界蒸馏酒发源地
李渡案例分析老村长蓝标劲酒品牌娱乐化传播内容种草打造爆款抖音老村长酒挑战赛，玩法内容引起年通过内容种草打造爆款产品，先产品后轻用户共鸣，完美助力传递快乐的品牌品牌，创意短视频从内涵--故事价值。形式层层自治，用喜闻乐见的内容构建生活的美好向往
李渡案例分析泸州老窖品牌年轻化传播电花2019年，泸州老窖开了一家"二O-茶百道x泸州老窖:国潮嘻哈，玩将新品桃花醉植入影视剧酒"Bar出不一样的腔调很多传统品牌，或者是很多传统品类里面的品牌新鲜度不够，导致新生代的年轻消费者开始抛弃品牌，逃离品牌。因此，泸州老窖在品牌传播上，尝试用年轻人喜欢的方式和他们对话。
2李渡品质和营销两手抓:“站得住”+"走出去”站得住:和其他白洒企业相比,李渡酒品牌根基深千年老窖万年糟，酒好全凭窖池老。走出去:进行社会化营销,缩小和用户的距离,和年轻人亲密接触。让品牌营销逃出"古板"在年轻消费者,特别是80、90后经济实力逐渐强劲的今天,怎样赢得他们的喜爱才是白酒产业未来传播的重中之重。如何让年轻消费者改变“白酒只是老人家才爱喝的东西”的观念,是所有白酒企业都应该思考的一个问题
李渡福国蜜传播策略在"酒好全凭窖池老的品牌核心理念上,重构李渡酒“千年老窖万年糟的传播场景,以短视频为主要内容形式,建立包含抖音、快手、哗哩哗哩、微信视频号在内的新媒体矩阵复盖全媒体渠道,让品牌影响力渗诱全网全人群
李渡昌自媒体矩阵打造李渡全媒体平台矩阵，建立品牌私域流量池
品牌营销自媒体化,自媒体营销短视频化据CNNIC数据，截至2020年6月，中国短视频用户规模进一步扩大，达8.18亿，占网民整体的87%。从使用市场看,各类应用中视频使用时长位列第三以短视频为主的自媒体平台成为品牌营销主阵地2019年各类应用使用时长占比中国网民、短视频用户规模其它，16.1%90.0%9.049.48.028.29即时通讯85.0%14.8%网络直播.4.5%网络视频（不含80.0%网络游戏.4.7%短视频),13.9%75.0%网络新闻.4.8%70.0%短视频社交.5.1%11.0%65.0%2018年6月2018年12月2019年6月2020年3月2020年6月网络文学，7.2%网络音乐,8.0%网络音频,9.0%整体网民规模（亿)短视频用户规模（亿)数据来源于:CNNIC.数据来源:中国电信、CNNIC
李渡用户分析根据客户的关注点,客户大致可分为以下2类酒品牌关注者对酒类有研究，被酒知识吸引,粘性上等另类客户其他领域客户，单纯被某期视频内容吸引，粘性下等
李渡内容策略因此,针对这两类用户,我们的内容也要对症下药增加视频干货，对本身就对酒感兴趣的客户,设计一些实用的干货内容，尤其注重“好酒靠窖池”的内容输出，与实际生活产生强关联，提升账号功能性和专业度。2、增加人设魅力，针对“外行”用户，创建吸引力强的人设例如颜值、变装等使得风格鲜明，让李渡酒核心文化理念深耕用户心智,助于留存用户。3、增加猎奇色彩，将一些普通人无法接触到的东西或者酒业的冷知识，逐步塑造起李渡“千年老酒”的深度形象，满足路人好奇心，扩大受众群体
李渡白媒体角色拟定:结合李渡品牌自身调性和现有的传播矩阵，我们决定采用以下身份角色进行传播借他人之口，说品牌之长不通过官方直接说,而是用渠道商、酒店老板、消费者等他人的身份说品牌优点。
李渡昌内容方向历史悠久、800年窖池，古装突出古装变装向年代感好粮食、古法工艺、蒸馏酒发源地,酒庄生活向（酒仙姑娘)立足母体文化:看见生活中的李渡酒好全凭窖池老,文化李渡，通过一人千年老窖万年糟情感故事向（故事酒馆)一故事的形式让李渡精神更立体化猎奋探店vlog向实地探访李渡元代古窖池、蒸馏酒发源地等，让用户重新认识李渡酒
李渡国宥创意方向1:变装视频品牌文化结合点:千年老窖万年糟，展示酿酒工艺，利用古装变装突出历史感账....
