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美的厨电公关传播方案

公关课题天幕烟机 9056 将于 1 月 1 日单天销售3000 台以此为话题原点，进行包装“”打造 美的新品高端机热销 的舆论局面

传播背景用户观念升级，我很行的自吹自擂很难让人买单家庭诉求升级，从普通的去油烟变为全方位洁净市场竞争升级，方太老板明星产品占据行业前列“”“”我们需要将 美的新品高端机热销 转变为 美的为海量家庭解决厨房困境直击生活痛点，为用户输出使用体验。

美的天幕烟机为每一户家庭开创一片厨房蓝天每一次的销售，等同于一次厨房的净化3000 台销售 =3000 户厨房拥有洁净蓝天这是一场全国厨房告别雾霾运动的起始3000 台销量纪录是否能转变成可视化符号对世人形成新一次的事件冲击？传播思考

传播主题窗外十面霾伏，至少家有蓝天

传播策略借势舆论热点，引发话题讨论直击生活痛点，沟通用户情感打造典型事件，输出使用体验

事件

事件概述执行时间： 1 月 2 日执行目标：强化热销信息，输出使用体验执行方式：响应 1 月 1 日美的天幕烟机热销 3000 台将 3000 枚装有洁净空气的蓝气球带在北京雾霾最严重的区域气球上标注出热销 + 产品信息鼓励路人一同分享 3000 户率先普及室内蓝天的喜悦“”让北京撒满 美的蓝3000 户厨房已拥有美的蓝你还在等什么？

文化衫示意

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指示牌示意

传播

新闻报道话题规划产品角度消费角度活动角度行业角度结合用户使用场景，输出美的天幕烟机产品卖点。分析中国烟机行业趋势，突出美的天幕烟机市场地位及行业意义。报道美的蓝气球活动，阐述活动情况，评价活动意义，输出美的天幕烟机单日销售超过 3000 台信息。引入消费证言。

话题规划 - 产品角度《美的天幕：吸力清洗双冠王，让中国家庭远离厨房雾霾》《家庭雾霾日益严重，美的天幕为中国家庭带来厨房蓝天》《美的天幕烟机：一天之内新款变爆款的背后真相》美的天幕烟机：一天之内新款变爆款的背后真相 新华社讯1 月 1 日当天，美的天幕烟机 9056 日销 3000 台，一天之内新款成为了爆款，作为美的烟机高端款的天幕 9056 如何开局便破局，其背后的真相又是什么呢？

话题规划 - 行业角度《美的技术再破行业极限，中国油烟机面临新一轮革新》《美的新品日售 3000 台，油烟机行业破局方向日渐明朗》《 3000“”位消费者率先证言：油烟 零吸入 才是真痛点》3000“”位消费者率先证言：油烟 零吸入 才是真痛点 新华社讯 随着人们生活水平的提高，家电市场消费也在不断升级，厨房作为家味最浓的家庭组成部分，消费者对厨房的关注更甚于其他。烟机市场的发展方向也随着美的高端烟机日销 3000 台渐渐浮出水面。

话题规划 - 消费角度《美的天幕油烟机新年第一天日销 3000 台，获市场认可》《美的天幕油烟机将为 3000 户家庭除霾，开创厨房蓝天》《中国第一批无霾厨房诞生， 3000 户家庭率先体验》美的天幕烟机将为 3000 户家庭除霾，开创厨房蓝天 新华社讯1 月 1 日当天，美的天幕烟机 9056 日销 3000 台，一天之内完成了新品向爆款的转变， 3000 户家庭将会享受美的天幕的保护，进入厨房蓝天时代。

话题规划 - 活动角度《北京霾区惊现人造蓝天， 3000“”气球 集会 为哪般？》“”《人人心中都有一片 美的蓝 ：美的油烟机率先实现室内无霾》《 3000 蓝气球刷新雾霾天，美的蓝成室内除霾标配》北京霾区惊现人造蓝天， 3000“”气球 集会 为哪般？ 新华社讯 近日，北京雾霾最为严重的区域—朝阳区出现一幕夺目的景象， 3000 枚蓝色气球被固定在地面，蔚为壮观。

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