2021年3D动画短视频研究会员免费优质

3D动画短视频研究艺恩出品 2021年

2背景：3D动画短视频影响力逐渐扩大3D动画短视频 是指在新媒体背景下产生的单集时长在2分钟之内的动画剧集，借助传统长视频平台、新型短视频平台及社交媒体平台进行发布和传播。1.0时代（2015年以前）：传统内容分发时代，3D动画内容仅以长篇剧集形式产出2.0时代（2015年~2017年）：社交媒体分发时代，3D动画短视频内容形式萌芽3.0时代（2018年至今）：短视频平台分发时代，3D动画短视频影响力逐渐扩大早期国内3D动画主要以长篇动画剧集形式制作，并通过电视台及传统长视频平台进行内容分发以《一禅小和尚》为代表的3D动画短视频上线社交媒体（微博、QQ空间、QQ看点等），短期内获得较高阅读量和关注度，完成了粉丝的初步积累。短视频平台爆发，3D动画IP趁势迁移至短视频，迅速获得稳定粉丝群体并扩大影响力。同时该垂直领域的内容IP化、系列化运营不断实践，MCN等制作机构逐渐成熟、IP衍生及长剧制作提上日程、多种新兴技术探索不断挖掘该类内容潜力。©2021.8 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn

3大盘：头部精品内容涌现，市场发展空间大在平台和流量加持下，3D动画短视频市场的潜力和价值逐渐凸显。《一禅小和尚》、《奶龙》、《阿巳与小铃铛》等一批头部精品动画短视频涌现，其中《一禅小和尚》的粉丝数量和影响力指数均具有绝对优势，是具有代表性的优质动画。但与其他短视频题材相比，3D动画的优质内容生产者仍然较少，目前市场尚为蓝海，开发潜力大。注：影响力指数计算由粉丝影响力和近期传播影响力及粉丝互动质量算法而得，可作为评估该账号实力的客观参考依据source：艺恩营销智库截止到2021年8月1日©2021.8 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn注：坐标轴为抖音全平台粉丝数TOP1000数据中位数抖音平台头部账号中3D动画短视频数量占比33/1000高低小大一禅小和尚, 4,696.2 万粉丝萌芽熊奶龙猪小屁之家阿巳与小铃铛爆笑两姐妹飞狗MOCO熊小兜熊出没猪小迈平头哥茶啊二中僵小鱼虎墩小镖师MR.BONE粉丝规模影响力指数抖音头部3D动画短视频影响力&粉丝数量

4类型：精品情景剧引领3D动画短视频市场受限于单集时长和剧情连贯性，轻量级情景剧成为3D动画短视频市场绝对主力，占比达73%，《平头哥》和《阿巳与小铃铛》两部情景短剧集均获赞数断层领跑。可见，无需补充前情提要的独立剧情和能够引发观众共鸣的生活场景还原较受观众欢迎。抖音3D动画短视频主要类型（按剧情分类）类型剧情类情景剧类形象IP类定义有主要的故事线发展和情节起伏（类似传统动画片）同一个世界观下的独立故事小段无具体剧情，仅通过动画形象唱跳或拍摄热门视频等有特定动画形象√√√有剧情√√×剧情衔接紧密√××代表作品《Mr. Bone》《一禅小和尚》《短耳兔小胖》100.4 83.6 57.3 57.1 55.8 平头哥⭕阿巳与小铃铛萌芽熊奶龙短耳兔小胖抖音3D动画短视频作品平均获赞数TOP5（单位：万/集）source：艺恩营销智库截止到2021年8月1日©2021.8 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn情景剧类情景剧类形象IP类情景剧类形象IP类情景剧73%剧情18%形象IP9%抖音3D动画短视频类型分布

5题材：搞笑情景剧是最常见3D动画短视频题材目前市场上的3D动画短视频已涵盖多种内容题材，搞笑情景剧是3D动画短视频最常见的题材。主角设置方面动物拟人和虚拟形象共占六成左右，且大量内容集中于现代故事讲述，从而避免复杂的服装和场景刻画，同时也更能够引发观众共鸣。source：艺恩营销智库截止到2021年8月1日©2021.8 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn搞笑情景剧校园青春情感治愈玄幻神话宫廷斗争武侠其他抖音3D动画短视频内容题材各类题材3D动画举例现代, 71%古代, 29%抖音3D动画短视频作品背景人类41%动物47%虚拟12%抖音3D动画短视频作品主角形象

6用户：80后承受多重压力，情感治愈成重要诉求抖音3D动画短视频账号中31-40岁受众占比最高，达到34%，且该群体在抖音用户中TGI高于100，说明3D动画在80后人群中更受欢迎。受生活和工作的多重压力的影响，轻松搞笑或温柔治愈的动画短视频成为其重要的情绪出口，《一禅小和尚》、《萌芽熊》等情感向动画受...