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CONTENTPART 1 传播环境观察PART 2 用户及产品解析PART 3 传播策略制定PART 4 附录

PART 1传播环境观察

数据来源：艾瑞咨询《2015年中国二次元行业研究报告》一、国内二次元市场整体环境现状核心二次元用户稳定增长、国内二次元行业还处于成长阶段•国内二次元行业还处于高速增长期，2016年核心二次元用户规模达到7008万人，而泛二次元用户规模达到2亿人•未来，核心二次元用户稳定增长，而动漫IP化运营日益显著，动画电影不断渗透，泛二次元用户的规模不断增大

内圈是指二次元垂直企业，外圈内是指传统互联网企业数据来源：艾瑞咨询《2015年中国二次元行业研究报告》二、国内二次元媒体现状新兴企业众多，尚未形成一定格局•国内二次元媒体发展良好，新兴企业众多，为不同类型的二次元用户提供服务，但尚未形成一定的格局2015国内二次元APP TOP排名排名APP名称类型年度平均日活跃用户数（万人）1哔哩哔哩动画动画301.82布卡漫画漫画186.23爱动漫漫画1394快看漫画漫画126.45暴走漫画漫画104.66布丁动画动画99.97腾讯动漫漫画97.28有妖气漫画漫画94.69漫画岛漫画79.4资料来源：前瞻产业研究院

来源：艾瑞咨询《2015年中国二次元用户研究报告》三、国内二次元用户兴趣点观察性别比例趋于平衡，学生党为主，主要分布于一二线，省会以及东部沿海城市二次元用户性别比：57.5%：42.5%，男女比例相对平衡二次元用户年龄层、职业构成与二次元用户地域分布：•国内二次元用户群体以90后，00后为主，职业主要为学生党•二次元用户性别比例趋于均衡， 90、00后已经成为中国二次元用户的主力军，一二线城市，各大省会城市，二次元用户密度较高

三、国内二次元用户兴趣点观察让用户心情舒畅，可满足更强代入感的类型成为主流（1）二次元用户经常看的作品类型、背景设定•搞笑、治愈系作品输出良好价值观，让用户心情舒畅•二次元用户多为学生群体，校园日常给予用户更强的代入感，而热血冒险符合学生群体不安于现状，期待不一样生活的心理诉求来源：艾瑞咨询《2015年中国二次元用户研究报告》

数据来源：艾瑞咨询《2015年中国二次元用户研究报告》三、国内二次元用户兴趣点观察内容成为关注作品的关键因素，门槛较低的绘画与COS，成为热门二次元衍生领域（2）影响二次元用户关注作品的因素•绘画与COS相比其他的圈子，门槛较低，更易被普通用户所接触。•通过各类ACG圈子，延续对动漫的热爱之情，寻找志同道合的人进行社交活动，产生更多的互动。•一部动画是否被用户买单的主要原因来自作品内容本身。•剧情、人设/画风等都是动画作品的核心要素，这是影响用户观看与否的关键因素

三、国内二次元用户兴趣点观察声优作为角色的化身，成为二次元用户关注点之一（3）二次元用户最喜欢的声优Top10—香菜，钉宫，神谷备受国内用户喜爱1. 声优被用户所喜爱的因素包含：•角色本身的魅力是吸引用户对声优喜爱的主要原因•高曝光增加用户的认同感•与时事热点挂钩，通过“刷脸”增进熟悉感，从而路转粉2. 知名声优对作品的影响：•知名声优自带粉丝，可增加产品曝光度•声优作为专业的配音演员，可以让角色的特点更加鲜明•声优相比普通配音演员，让二次元人群更有归属感来源：艾瑞咨询《2015年中国二次元用户研究报告》

主角职业性格中国声优日本声优名称代表作名称代表作汪天才（男）鬼剑士单纯直接，中二翟巍《英雄联盟》-探险家伊泽瑞尔柿原彻也《妖精的尾巴》-纳兹沈达威《秦时明月》-项少羽宫野真守《死亡笔记》-夜神月莫小方（女）格斗家粗枝大叶，嫉恶如仇刘婧荦Volcaloid-言和折笠富美子《死神》-朽木露琪亚乔诗语《时空使徒》-左安琪川澄绫子《Fate/stay night》-Saber卢卡斯.羿（男）魔枪士沉默寡言，不说废话边江《画江湖之灵主》-百里登风石田彰《新世纪福音战士》-渚薰阿杰《名侦探柯南》-工藤新一神谷浩史《海贼王》-罗每每（女）魔法师腹黑萝莉，内心善良山新Volcaloid-洛天依钉宫理惠《灼眼的夏娜》-夏娜新月冰冰《尸兄》-小鹿花泽香菜《化物语》-千石抚子大八（男）神枪手厚脸皮，花痴好色皇贞季《十万个冷笑话...