【妙策方略】微信表情开放平台-传播引爆案会员免费

微信表情开放平台 传播引爆案

0 1Keypointslogan & 召集令

1Keypoint本次传播核心目标 >如何让更多设计师_于此分享_优质原创表情。!

1Keypoint传播目标达成的关键 >让他们［更多设计师］知悉微信表情平台的宏大格局让他们［更多设计师］知悉在此平台可获取的大利益1.2.

1Keypoint关于格局 >参照QQ用户数量与微信用户数量对比，可知微信表情平台是一个以亿为单位的巨大舞台。据统计，2014年QQ全年表情发送量超过5338亿次，8亿QQ网民中，超过90%在聊天时使用过表情。而此次报告显示，“呲牙”以超过十亿次的发送频率拔得头筹，“亲亲”排名第三，而“抠鼻”第七。2014年QQ表情商城共上线超过500套表情包，包含过万单个表情。其中一小部分表情贡献了全年80%的发送量，这些表情被称为热门表情。1st呲牙10 亿3rd亲亲7 ++亿4 +亿7th抠鼻

1KeypointNCF观点 >在亿级流量平台中，他们［更多设计师］将获得_收益 荣誉 感动

1Keypoint在亿级流量平台中，他们[更多设计师]将获得_建立繁荣的创作者生态，为表情创作者带来物质收益；借助微信品牌为表情提供更多的品牌合作机会和商业空间。NCF观点 >收益 对于创作者而言，作品被更广泛的认知与分享，能感染更多的人，是更高层级的成就。荣誉 美妙的表情可以填补文字的苍白，是人类的万维新语言。无尽的情感交流可能，带来“传情”之美、“传情”之悦、“传情”之魅。感动

1Keypoint微信用户2015年突破6亿人。微信原创表情生态群，为6亿人的“传情”，带来巨大可能。为6亿人“传情”所带来的利益、荣誉、感动，这是微信原创表情巨大利益所在，也是驱动设计师们加入的关键！NCF观点 >

1Keypoint世界上最大的设计师舞台用你的表情，为六亿人“传情”Key Point >本次微信平台开放的SLOGAN，也是优秀设计师“总召集令”

1KeypointNCF观点 >“传情六亿人”是微信表情平台对于设计师们的（阶段性）召集令， 亦可以是微信表情平台一个（长期性的）“产品主张”。 设计师 + 用户 + 明星与品牌 + 微信团队，都能够基于“传情”二字， 与彼此之间，与六亿人之间，发生新的“连接”。 NCF建议将“传情六亿人”定义为微信表情平台生态群的“产品定位”， 作为传播结论始终跟随微信标版出现。在微信表情平台开放的推广期， 会为“传情六亿人”搭配各个阶段不同的“子主题”。

1KeypointNCF观点 > 各阶段传播子主题6 307 309 Sep.人生苦短不要浪费表情我们是射鸡师请赏脸表情平台开放期打赏功能上线生态初见雏形

1KeypointNCF观点 > 各阶段传播子主题6 306月30日前后，表情平台开放期，传播子主题“人生苦短，不要浪费表情”针对设计师与明星拥趸群提出“不要浪费表情”的观念，呼唤大家重视生命里各种“表情”的价值，无论喜怒哀乐，活出真我。在一场群体狂欢之下，用“传情六亿人”的总召集与大定位，锁定传播印象。

1KeypointNCF观点 > 各阶段传播子主题7 307月30日前后，表情平台打赏功能上线，传播子主题“我们是射鸡师，请赏脸”用“赏+脸”的双关语，把打赏与表情的功能做趣味联结。并以此为brief构思趣味视频与H5，引爆人们对于打赏功能关注。最后依旧用“传情六亿人”针对所有设计师锁定传播印象。

1KeypointNCF观点 > 各阶段传播子主题9月之后，表情平台开放的信息得到有效传播，设计师投稿数量与品质得到提升，生态初见雏形，“传情六亿人”的传播价值，从设计师的召集，变成呼唤设计师与粉丝之间的主动维系、情感交流。表情平台可以在设计师介绍的区域，打开设计师自媒体与“设计师介绍”之间的连接，让明星设计师自己经营粉丝，自己实现个人品牌O2O垂直运营。所谓的设计师生态群，开始真正建立。9 Sep.

0 2Strategycampaign& 引爆策略

2Strategy本案传播引爆的“革命路线” >理论基础 | 夯实根基 要让设计师看到并相信平台的前景、钱景群众基础 | 锁定目标 找到设计师们在哪儿，直接拉动参与舆论基础 | 放大声势 全网造势，以仪式感拉动参与感经济基础 | 二次引爆 打赏功能二次强化利益感，继续拉动参与土地改革 | 生态建立 表情微贴吧构建，为设计师创造更多的连...