抖音全系产品营销方案会员免费

OAO 商学院 - 品牌广告项目组抖音全系产品营销方案

1. 短视频独立 APP 行业 2017 年全年用户规模翻倍，达到 4.1 亿，平均增长 116% ；2. 用户总使用时长增长 360% ，单日使用时长增长了 44% ，短视频消费占比增长到 46% ；3. 一鸣在 2017“”年大会上提出了 千人百万粉计划 ，迎来了智能社交的时代；4. 抖音在短视频行业中占优，应用下载榜久居榜首；5. 抖音用户特征卖点： 85% 都是 90 后，其中主力都是 95&00 后；男女比例 4:6 ；核心用户 70% 来自于一二线城市。6. 抖音官方公布唯一数据：抖音日播放量达 30 亿7. 开屏广告 3 月投放效果参考值：静态开屏点击率均值： 5%-5.5% ；动态开屏点击率均值： 7%-10% ； 视频开屏点击率均值： 18%-20%8. 抖音信息流 GD 品牌广告 7200 即可起售（ 100CPM 起售），（重点城市和 IOS 平台加收）9. 抖音信息流广告视频正常进入推荐流，一个素材最多可以投放 5 天，用户平均每 5 分钟就能刷到一次广告10.抖音信息流 GD 广告正常支持点赞、评论、转发等数据统计和披露（竞价不支持）11.抖音单页信息流广告支持第三方 APP 的吊起抖音卖点总结（一）

12.抖音原生信息流广告可以推广抖音主页，账号吸粉，账号其他视频带流量13.原生信息流广告同样支持跳转落地页，同时也能跳转抖音主页，以及话题等页面14.抖音信息流广告在投放过程中，评论可以关闭修改，也可中途打开，关闭后历史评论不会展示15.达人合作计划中只要品牌广告实际消费达到 30W ，平台就可以赠送合作资格了16.达人合作的成本消费 10% 的比例平台是可以承担的，可以不用额外花钱，也可以几名达人同时选择合作17.如果有更高的达人制作费用的需要，也可以自行另外多花 20% 的费用18.达人合作视频在达人账号下发出，可以置顶 5 小时，保留 30 天，视频没有广告标识19.挑战赛官方发起的话资源更多，位置更加靠前，还会赠送开屏资源，赠送达人价值 2W 的费用20.广告主自己定制价格更优惠 160W ，标题和文案描述都是有广告主自行冠名和定制的21.抖音的竞价广告流量更新，消费群体年轻化更有消费能力，出价稍高用于竞争，但是成本不高，和其他信息流竞价广告差不多，还会有比较低的趋势，（但出价方面不能稳定，很可能需要出价更高才行）22.竞价广告后台支持自行制作简单视频，而且竞价后台直接做的视频，平台还有免费的音乐歌单可以用，平台内不需要使用不需要版权（但只能用于平台制作视频内使用，不得外用）抖音卖点总结（二）

* 数据来源： QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2017 年12 月

短视频行业用户总使用时长（亿分钟）808.83724.601000200030004000+360.5%45.765.87060504030201002016.122017.12+44%短视频行业用户人均单日使用时长（分钟）32.75%58.29%8.96%46.31%43.15%10.55%2016 年上半年2017 年上半年统计时间： 2016 年 1 月 ~2017 年 6 月 相较图文、组图资讯，短视频单篇消费时长更长，短视频消费数量比重上升，拉动资讯篇均消费时长加速增长数据来源： 2017.8 今日头条算数中心2016.122017.12数据来源： QuestMobile 2017 年中国移动互联网年度报告短视频消费数量比重持续上升组图图文短视频短视频进一步挤占用户时长，成为主要娱乐场景之一

智能分发时代走向智能分发和粉丝分发相结合的2017 年底，张一鸣在今日头条创作者大会宣布推出“ 千人百万粉计划”建立创作者与粉丝强关联社交关系，让每一个创作者的社交表达更加高效

以音乐为切入点，搭配舞蹈、跑酷、表演等内容的创意表达形式，为用户创造丰富多样的玩法，让用户轻松快速的创作独特有张力的短视频，并在抖音社交平台与众多用户互动

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