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抖音（安徽）策略中心

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营销背景PART1

手机用户注意力向抖音偏移 / 2016年-2018年短视频APP行业月度活跃用户规模/用户注意力明显迁移到短视频字节跳动成为中国用户消费视频最主要的平台抖音-引发全网关注、打造爆款、UGC短视频使用这三款产品的月度使用时长，占到整个人均月度使用短视频时长的54%；抖音国内日活超过2.5亿，月活超过5亿 ，日播放量超过 200亿截止到2018年6月，短时频MAU达到5.05亿人，短视频的发展已成当下最大红利蛋糕

9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月2016年2017年2018年7月8月9月抖音直播上线首期产品正式上线全新音乐滤镜抖音故事上线4款视频特效上线挑战赛上线尬舞机上线原创音乐人计划淘宝购物车上线新春红包上线分屏合拍上线贴纸道具上线音乐、挑战活动一键分享视频原声可直接使用拍摄染发贴纸上线拍照上传图片功能上线1000万+3000万+泰国、日本AppStore免费榜单第一名7000万+1.5亿+数据来源： Sensor Tower；抖音平台抖音Q1成为全球下载量最高的iPhone应用球覆盖超过150个国家和地区国内月活用户超过5亿，日活超过2.5亿，日播放量超过200亿抖音—“视”不可挡的流量蓝海

抖音日活用户数据（洽洽小黄袋重合用户）全国抖音日活用户：1.5亿全国18-40岁日活用户：1.5亿安徽18-40岁日活用户：979万日活

安徽省各地市抖音月活用户数据

全国各省抖音月活用户数据

抖音已为众多品牌/产品/城市爆品赋能抖音平台打造了无数个爆款产品，带火多个网红城市

谁 会 是 下 一 个 抖 音 爆 款 ？

营销策略PART2

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41325家洽洽网红店联动抖 音 K O L 多 维 直 链黄 金 入 口 引 流 聚 合 传 播玩转中秋节超 强 站 内 媒 体 矩 阵全 省 沃 尔 玛 联 动营销策略抖店创新资源创造品牌营销最短路径

1 、 5 家 洽 洽 网 红 店 联 动挖 掘 5 家 洽 洽 专 店 特 色 打 造 霸 都 抖 音 最 具 影 响 力 网 红 店邀请抖音KOL进行线下到店打卡展现洽洽网红店独特的魅力多角度，全方位打造最IN网红店……

主动搜索销售引流抖音KOL合作方式邀请抖音KOL去合肥5家门店，进行网红打卡的方式，创意视频，发布视频中植入品牌线下店铺/场地定位。感兴趣的用户可点击低啊各位，了解我们的品牌/产品详情，详情页面配合输出品牌地址以及电话信息，引导目标用户，助力销售转化抖音KOL获客强力粉丝效应，粉丝互动性强，通过多种形式诠释品牌、品牌产品、品牌服务，更容易让粉丝接受，带货能力强快速引爆抖音KOL多维直链，高效传播触达引购买多维直链，高效传播触达引购买

浏览视频进入POI主页地址、营业时间、联系电话、口碑评价、店铺分类、小视频等，并可点击跳转至品牌抖音主页，帮助洽洽小店被用户找到3基于地理位置发布视频优先推荐给本地用户，店铺可在线上持续曝光，且精准促进洽洽品牌升级。通过营销组件，获取店铺信息，配合优惠活动，加速用户线下消费决策。12给5家洽洽网红店，打造抖音专属店铺为店铺带来丰富的流量和曝光提高客户在抖音的转化效果增加客流量

黄 金 入 口 引 流 聚 合 传 播 ， 玩 转 中 秋 节黄金入口引流 更具传播力全国开屏抖音信息流原生视频-LINK抖音站内核心资源大曝光引流抖音安徽区域挑战赛抖音强势霸屏，全渠道引流洽洽小黄袋电商平台

信息流附加样式支持图片磁贴（暂不支持动态磁贴）、落地页直达、选择磁贴、卡券、表单直达等附加创意样式。除表单直达外，其余可自定义卡片弹出时间的附加创意样式，卡片弹出时间最少设置为8s弹出）落地页直达图片磁贴选择磁贴下载直达电话拨打卡券POI门店表单直达

投放建议PART3

新品上市品牌活动电商大促所有资源挑战赛所有资源 品牌落地页所有资源 信息流磁贴 抖音黄金资源广告投放建议

开屏+信息流 Demo非上线真实投放，仅供参考搭配：开屏+信息流（定向区域）+品牌主页/H5 第一视觉入口吸引需求人群第一时间把握转化良机借势明星代言传递品牌信息H5落地页H5购买页：...