慧生活媒体打造传播推广方案会员免费

Media/Social打造方案壹品慧生活 有智慧懂生活

Brief Recap竖立品牌形象壹品慧生活背靠中燃集团这个家喻户晓的超级IP，坐拥3000万+家庭用户的流量扶持，在品牌传播上拥有得天独厚的广告优势。但是于用户而言，壹品慧生活是一个全新的品牌，亟需通过有效的手段，让更多的用户对壹品慧生活建立品牌认知；加大品牌流量过拓展目前市面上消费者喜闻乐见的新媒体资源，形成品牌传播矩阵;同时开展更多的Social互动、品牌推广等方式使品牌能更有效地触达消费者，让品牌形象更加立体、年轻态、有活力；建立有效沟通以大型营销节点为抓手，结合创新的传播玩法、路径，焕发品牌生机，打造标杆性案例，让品牌真正触达用户，并与消费者建立有效沟通，赢得公众的关注和信任。123

品牌审视所以，壹品慧生活是一个什么样的品牌？

是集“智慧供应链”+“网络化服务”+“产品营销”三位一体的“慧生活新零售平台”壹品慧生活将中燃集团线下客户资源与线上服务、产品资源嫁接、融合，为燃气用户提供一站式智慧厨房管家的服务

品牌DNA品牌定位 一站式“智慧”厨房管家品牌口号 壹品慧生活|有智慧 懂生活

定位口号“智慧”是壹品慧生活最核心的品牌资产一站式“智慧”厨房管家智慧有智慧 懂生活卖点梳理本次提案也会基于壹品慧生活“智慧”的品牌资产，持续地投入传播，让更多消费者感知

美的未来厨房华帝智慧厨房海尔智慧厨房它们，也都在有意无意地把自己定义为消费者的“智慧厨房管家”！BUT，在这个万物互联，AI、智能产品泛滥的时代，“智慧”的门槛似乎变得越来越低。在时代的大风口之下，很多品牌也都打出了关于“智慧”这张牌...

或许，在同质化的竞争态势之下，消费者对于“智慧营销”的好奇心与感知力早已经没有了当初那么强烈...海尔生态美的生态华帝生态壹品慧生活生态

项目挑战面对消费者越来越高的教育成本，作为新品牌的壹品慧生活，在品牌力和产品力均不占优势的情况下：未来的机会点在哪里？如何才能与消费者建立有效沟通？

壹品慧生活用户画像优先级

辐射客层（对厨房场景有消费需求的用户）次要沟通（条件一般的职场父母）特征：35-55岁有孩家庭，事业稳定、生活舒心放松沟通点：看重品质，相信一分钱一分货特征：＞55岁的闲适老人，退休后以照顾孙辈为主沟通点：注重刚需的消费，对于满意的产品忠诚度很高特征：30-45岁有孩家庭，生活压力大，消费中心集中在孩子身上沟通点：看重性价比，不执着于“大牌”特征：对厨房的场景有消费需求沟通点：趣味性/优惠/互动壹品慧生活重点沟通人群解析：本次提案，将会重点围绕：殷实的有孩家庭圈层、退休的闲适老人圈层和职场父母圈层展开重点沟通（①殷实有孩家庭）（②退休的闲适老人）

沟通难点殷实的有孩家庭圈层、退休的闲适老人圈层、一般的职场父母圈层，是三个完全不同的群体/圈层，TA们各自看重的利益点也大相径庭！这意味着沟通难度比平常要难3倍，如何针对本次项目找到让TA们能一呼百应的共鸣点？

在某种意义上而言，孩子就是TA们的一切！Insight 孩子是TA们共同的羁绊！60%养娃圈教育/亲子/生活25%网络圈网购/媒体/娱乐15%兴趣圈旅游/美食/休闲无关于TA们的年龄、职业、或者身份，TA们会毫无保留地投入大量的时间、精力、金钱在孩子身上，让孩子过得更好我们的目标消费群体把时间都花在了哪儿？数据来源:©️2020.1ireseaech Inc

含在嘴里怕化了，捧在手里怕掉了！家庭生活中，“养娃难题”知多少？

吃孩子不吃饭，全家都麻烦！无论厨房多高级，能让孩子多吃一碗饭才叫真“智慧”！

喝广告多好都没用，孩子才是最终“质检员孩子才是健康生活中最重要的防线，孩子放心等于全家安心！

用买给我用的东西可无拘无束，给孩子用的东西要多多照顾！不是非要选大牌，孩子喜欢才是真的“好”！

机会分析抓住了孩子，那就全家都抓住了！孩子是家庭群体中最重要的情感羁绊。所以只要我们以孩子/作为本次与消费者建立沟通的媒介，就一定能够引发3个的不同圈层之间，共同的情感共振！孩子是家庭中“最难伺候”、“最挑剔”的群体，解决孩子的难题和需求才算得上是产品/品牌“智慧” 的体现

“一个成功的人格化的品牌...