美肤宝 2017 年新媒体营销项目方案
Brief Recap日常公关服务 （费用按月）• 美编、达人选题配合，公关拜访及日常关系维护，确保产品在美容时尚类平面、网络、双微、 app中露出；• 日常的口碑传播，如新品上市、活动报道等新闻撰稿，并在美容时尚类媒体中传播，在无品牌活动时段主动制造话题新闻进行传播；活动营销（对品牌活动或新品上市专门策划完整的营销事件并进行传播，费用按活动）• “”利用代言人赵薇，策划出 卡通版小燕子 形象，并结合美肤宝产品做话题营销；• 针对 4 月 15 日即将上市的安心水，做话题营销及传播
先，知己知彼
美肤宝及同类品牌的百度指数表现••三个竞品自 2012 年持续网络发声，尤其在春、夏两季，及双十一电商大促时段，声量升高美肤宝网络营销动作颇少数据源：百度指数，时间维度： 2011 年 1月 -2017 年 2 月
美肤宝及同类品牌的公关声量表现•相较于三个竞品的公关新闻不断，美肤宝的网络公关颇为低调数据源：百度指数，时间维度： 2015 年 1 月 -2017 年 1 月
美肤宝使用人群以 18-35 岁的女性为主18-25,35.81%26-30,24.89%31-35,14.34%51 岁以上 ,1.56%41-50,10.42%36-40,9.81%未知 ,3.16%数据源：生意参谋，时间维度： 2016 年 10月 -12 月年龄分布地区分布8.86%8.17%8.10%7.32%6.08%5.11%4.68%4.60%4.41%3.69%广东山东河南江苏浙江安徽湖北河北四川河南公司职员 ,34.26%[ 类别名称 ], [ 值 ]学生 ,17.91%公务员 ,医务人 4.08%员 ,7.50%教职工 ,9.43%工人 ,2.98%职业分布•根据年龄、职业与所在区域分布，可为媒体投放做参照，例如根据职业选择符合其喜好的网剧网综做媒体投放，根据区域选择网络达人做口碑营销，根据年龄覆盖选择垂直媒体做公关投放
美肤宝不乏好产品，缺少的是产品与情感结合的营销话题无 弛针五光 、对珍泽 毛肌弹。 孔肤力粗问保大题湿、：紧无皱致弹纹系力松列暗 水针 补。 、对 水毛肌 舒孔肤 润粗问 系糙题 列、：干干涩燥晦缺题 界修 防 养。 刺护 晒 肤激， 同 防引低 时 晒起于 注 系的因 重 列皮日 对肤晒 肌问或 肤外 的感 水针金 痘 盛针 平。 、对钗 。 、对 衡粗肌玉 毛肌 芯糙肤露 孔肤 净干问润 粗问 系纹题颜 大题 列、：保 、：脱干湿 暗油屑燥系 疮脂敏缺列 痘旺润护 带 蚕肌， 给 丝肤还 肌 丝。原 肤 滑新 高 面生 倍 膜幼 的 系滑 营 列的 养水 呵来 度提花。 ，升本让肌玉白肤润由的弹内白力而皙美外与白透润系出泽列光 均针 水泽 、对 感。 暗肌 透淡肤 白发问 系黄题 列、：干肤燥色无不大水 针 男。、 对 士油 肌 系脂 肤 列旺 问盛 题、 ：毛 干孔 燥粗 缺美肤宝在线产品系列
竞品现状：自然堂••时代在变，自然堂越发的年轻时尚起来，从以往的产品成分提升到情感沟通结合热点制造营销话题，例如与国家跳水队合作推新品， 2016 年底与京东新年促合作创造贺睡礼
自然堂 网络营销案例
竞品现状：佰草集••将古典元素融入产品卖点进行到底，并借力故宫博物院十二美人，推广产品在品牌周年庆推限量版包装，凸显晋身国际市场的优势
佰草集 网络营销案例
竞品现状：百雀羚草本物语东方美人志花 young 百出三生花•百雀羚风格百变，天然草本不变
百雀羚 网络营销案例
美肤宝 2017 年的网络传播点做点有情感沟通的事儿让网络声音不断，让品牌养出更多内外兼备的东方美
2017 ，要掷地有声
Part. 1小燕子 IP 创意设计Part. 2安心水上市推广规划Part. 3美肤宝日常公关服务Part. 4小程序Confidential, Tensyn China目录CONTENT
CPart. 1小燕子 IP 创意设计
给 90 后看的小燕子应该是怎样的？
小燕子形象设计思路这是大家印象中的小燕子，活泼、开朗、有些调皮捣蛋，她是 80 后几乎无人不知的记忆。那么，怎么让她飞进 90 后（尤其是 95 后）的生活中？
先看看 90 后喜欢的形象是怎样的
郭斯特萌
大 象 R O V萌
奇 迹 暖 暖美
阴阳师美
90 后喜欢的形象“”萌萌哒 与“”唯美范...
