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楔子:定位品牌诊断品牌战略规划品牌营销传播
1KEYWORDS楔子:定位
定位就是在顾客头脑中寻找一块空地,扎扎实实地占据下来,作为"根据地",不被别人抢占。一定位之父杰克特劳特定位
所谓定位,就是令你的企业和产品不同形成核心竞争力;对受众而言,即鲜明地建立品牌。一定位之父杰克特劳特
2BRAND品牌诊断
优点一名字取得好,简易记,降低传播成本onelatte factor拿铁咖啡(拿铁因素)
优点二符号化程度强:一杯拿铁咖啡的符号two理财财经服票股票财经二基金
弱点核心价值不明确:资讯服务?财务规划机器人?交易服务?A
弱点二消费者核心痛点不明确:高收益、方便、随时赎回、傻瓜化8
弱点三差异化不明确:资讯吗?选基金吗?主打核心差异点是什么?
不足:广告语："一天的财富,从拿铁财经开始hree表达了不少意思,但有些过于文艺必须:白领每日理财第一件事一方便:白领理财,只需要一杯拿铁的时间积累:拿铁原则每天一杯拿铁的钱,30年后会成为112.5万元的巨款
参考农夫山泉经典战役2000年4月24日,全国饮用水行业排行第二的农夫山泉宣布:因纯净水对健康无益,不再生产纯净水,并将生产线全部改为成本高一倍的天然水。并称天然水优于纯净水，从而在全国水市掀起了滔天大浪。
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