【HEFANG】520节日营销策划方案会员免费

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01020304传播概要创意主题传播策略预算分配ENJOY THE SHINING THINGS

围绕HEFANG，在520节点，结合用户关注话题或热点，进行创意事件引爆以达到品牌曝光+产品转化的目的需求分解WHATWHOHOW树立高端品牌形象定位轻奢珠宝品牌520节点有潜在购买需求的用户触达更多人群，扩大品牌声量结合用户关注话题或热点，创意事件引爆Communication purpose传播目的

1Annual Report.Annual Report.Annual Report.Annual Report.传播概要品牌目前在小红书现状梳理

About competing products关于竞品珠宝类目较首饰类目在小红书关注度更高，较多品牌入驻小红书相关关键词：高定、大牌、中国【轻奢】以及【国风元素】的小众品牌更容易受到用户欢迎关键词热度：59w+关键词热度：132w+明星何穗/央美学生的笔记，设计感+有趣最重要

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About HEFANG关于HEFANG有一定的内容铺量，但缺少品牌传播策略+完整内容规划+精细化交互运营【HEFANG】2763+篇热度，有官方品牌账号（权重低），多时尚博主拍摄精美图片关键词分布总热度较低HEFANG项链更受用户欢迎投放笔记视觉符合调性但内容种草有效性较差，无规划品牌账号内容较为优质但官方账号权重较低，不易搜索

WHO潜在用户群体是谁？图1-2 2020年轻奢消费人群婚姻状况&家庭结构图1-2 2020年轻奢消费人群性别分布&年龄分布数据来源：CBNDate•轻奢品牌消费客群年轻化，主要为80后及90后人群；•分布区域主要分布于珠三角，北上广区域，其中上海作为中国的经济中心，是轻奢品发展最发达的城市；•轻奢品牌爱好人群的生活丰富多彩，喜欢健身，旅游等休闲活动，对价格不敏感，健康养生诉求较低。About Consumer groups关于消费人群

所以从时间节点和购买需求看我们的消费者主要是这三类人群时尚生活群体情侣、家庭群体高知白领群体喜欢轻奢珠宝日常佩戴需求520送礼需求

2Annual Report.Annual Report.Annual Report.Annual Report.创意主题破圈尝试，触达更多品牌目标人群

你是否也会碰到... ...520过节综合症—“又快到520了，今年给TA什么惊喜好呢？”—“去年表白失败了，但是真的不想放弃，这次再努力看看！“—“我们在一起好多年了，能送的礼物都送了个遍。”—“今年是我们在一起过的第一个520，一定要非常有纪念意义。”

爱你”不止一个礼物“”每年520都想送给TA独一无二的礼物。“”礼物只是表达心意的一种形式，希望陪伴你一生一世生生世世。“爱你”不止一次心动“第一次见你，是心动呀，风吹耳畔撩起长发，你的眼睛真美。第N次见你，是心动呀，阳光倾泻撩起长裙，你的衣服真美。

HEFANG 520系列珠宝 关键词Colofur代表寓意：珠宝色彩丰富、生活绚丽多彩等不止要珠宝美，更要人美（自信、气质、独立、自主）

520，只有爱才能唤醒爱，通过色彩的多变来表达“爱意”主打#520，爱你不止一面#（爱TA不止一种表达方式/爱TA不仅一次心跳加速）HFANG的遇见礼（你）链接情感共识连接生活多元化Colofur your life everyday因此... ...

HEFANG·许你千“变”爱TA不止一种表达方式有的情侣520会约会，有的情侣520会送花，有的情侣520会转账世间情侣都在用各自的方式传达爱...