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Five senses in—— ——采纳 维也纳酒店项目组维也纳酒店事件营销策划

A 、 完整的事件营销活动策划！B 、 通过事件营销宣传维也纳床品系统，提升产品力！C “”、 推广维也纳酒店的 助眠度全球第一 酒店定位！本案目的第一部分、前言第二部分、塑造产品第三部分、营销传播第四部分、流程与实施 目录

前言：产品的力量1

这个世界不缺少好产品！

好产品有力量！缺少塑造产品力量的人！

产品的力量源于何处？我们先看一个案例：英特尔公司事件营销传播

1968 年英特尔公司成立，经过十来年发展，通过 Wintel联盟，成为 IBM PC 的主要供应商。依靠 IBM 开创的 PC标准的微机产业，英特尔成为全球主要的存储器（ RAM ）、微处理器 Micro CPU 的芯片制造商。到 80年代中期，英特尔决定放弃存储器业务，全面转向微处理器的研发制造。+技术驱动着英特尔高速发展，英特尔的产品实际居业界领先地位

所以，英特尔开创以数字命名产品，以数字来体现升级换代，“并进行宣传 2 代比 1 代好， 3 代比 2”代好 以标明在引领技术的进步，迅速获得了整个 PC 行业的接受。英特尔开始聚焦于自己的技术优势进行营销传播386

两个都叫386 ！这个策略很快被竞争者模仿，结果是竞争者 286 、 386 也销售好得一塌糊涂。消费者只知道哪种技术好，但根本不知道哪个是英特尔产的，哪个不是，有何区别。然后遇上一个问题：市场技术竞争开始同质化！

英特尔推出新产品90 年代初，当英特尔要发布新产品 486 的“时候，它应该如何办？继续大力宣传 4 比3”好 ？显然竞争者也会继续混淆宣传，并沿着英特尔开拓的道路侵蚀英特尔的市场发布新产品：i486

品牌定位：英特尔，个人电脑的内核核心价值： 安全 领先的技术 可靠性英特尔从品牌的源头思考要确立一个聚焦的营销主题！让产品有力量！

英特尔选择了这一个营销主题！

“根据品牌定位与核心价值，英特尔策划 Intel Inside” 可视化标志，确“定英特尔的广告语为 Intel Inside” 。通过在授权计算机制造商的系统上粘贴注册的英特尔公司商标和 Intel Inside 标识，让消费者知晓系统采用的是英特尔生产的微处理，从而获得先进技术和优秀品质的保证1991 年 6 月英特尔启动“Intel Inside” 品牌推广活动

“Intel inside ”全球合作营销计划英特尔发起了全球合作营销计划。从处理器的采购价格中抽出一定比例做广告基金，以分担电脑厂商广告费用，包括使用英特尔的标志宣传费用。直接告诉消费者电脑厂商采用了最前沿的技术。同时英特尔还发起了全球平面广告计划，播放 Intel Inside 的电视广告，在广告中加入一段三秒长的音乐动画，播放旋律的同时，展示英特尔的标志。全球 2700 家电脑厂商参与了该计划。“Intel Inside”主题营销传播开始推广并全面执行

个人电脑消费者对英特尔处理器的品牌知名度从 90 年代初不到 10% ，到 1992 年 22% ，然后上升到1994 年的 80% 。营销结果：

Intel inside 活动取得了巨大的成功， intel 处理器深入人心，成为 PC 行业的电脑标配。营销结果：

产品才能有力量！聚焦！

2塑造产品：力量的源泉

首先分析竞争者，审视我们自身威斯汀酒店四季酒店W 酒店喜来登酒店“”天梦 家族 天梦之床、天梦之浴、 “”天梦水疗、 天梦爱犬睡床睡眠菜单睡床 + 睡枕 + 睡前饮食+ 水疗服务 + 睡前故事床边服务床垫 + 送枕头＋眼罩＋精油甜梦之床甜梦之床

1 、各个酒店的产品五花八门，消费者也不清楚究竟谁优谁劣？ 2 、大多数产品聚焦的少，基本没有可视化，很难从消费者眼里脱颖而出。 3 、睡眠仍然是酒店一个核心服务功能，但没有专门针对整个睡眠的体系化产品。我们有一堆竞争对手，与当初英特尔陷入一堆 286 、 386 的竞争非常类似分析

1 、保健助眠舒适床垫系统2 、 12 类枕头系统3 、音乐助眠系统4 、按摩仪助眠系统5 、有机饮品助眠茶系统6 、精油助眠系统7 、灯光助眠系统8 、助眠食谱系统9 、隔音静眠系统助眠系统床垫系统枕头系统音乐系统灯光系统食谱系统饮品系统精油系统隔音系统按摩系...