2020年广深融创高端精品珠海金湾和惠东融创桃花源项目策略方案会员免费

广深融创高端精品营推策略战术暨融创珠海金湾、惠东项目传播策略深圳道里创意工厂 2019.7

传统下滑屏幕入口当下传媒环境

“我们生活在数字网络化的时代里，这是我们生活的一部分 ...... 消费者应该被视为品牌隐形的营销策划师 , 让品牌成为消费”者生活中的一部分— Burberry CCO当下用户变化消费者体验者共建者

互联网化的高端精品品牌 / 产品

既要稀有，又要普及大多数的向往，少数人拥有高端精品品牌 / 产品，解决的不是你的需要（ need ），而是你的渴望向往（ want ）。事实上如果少数人少了被大众投以羡慕这个眼神，东西再贵、再稀有，你就只是孤芳自赏，没劲儿。

制造大多数人向往只有少数人拥有才有价值做减法，一年只做一两个爆款事件建立极致的标准创造震撼的内容高 端 精 品 推 广 特 点

内容娱乐精神创造热点事件线上线下互动互联网推广原则

网 联 网 化推 广原 则高 端 精 品推广 特点广 深 融 创 高 端 精 品粤府系、小桃源系推广法则

融创粤府系小 桃 源 系制造向往建立标准爆款体价值观念生活方式极致品质共鸣情怀场所体品牌媒体矩阵第三方合作平台（搜房、网易、新浪等）互联网词条双微一抖百度百科今日头条圈层资源（大 V 朋友圈、高尔夫、游艇俱乐部等）

广深融创粤府系珠海金湾项目一

一。我们是什么？

珠海金湾项目＝ 金湾区域+ 粤府系珠海首个融创粤府系项目城市占位 / 背书政策背书区隔 / 姿态 / 价值？

二。岭南人为什么向往粤府系？

重新认识融创粤府系 / 项目

审美湾区美学岭南风骨

格局九境社区园林三重归家礼序意境与仪式感

文化共鸣礼仪文化饮食文化·家文化（家 国）

粤府系（历史）生活文明的集体记忆

高效城市地段交通和配套丰富功能设施车行出入动线 ...不脱离现代生活的便捷和高效

新习惯现代建筑手法板式布局大露台极致空间丰富居家功能世界湾区的新体验。

美好生活归心社区城市美好

粤府系（当下）湾区日常的美好共识

历史当下湾区日常的美好共识生活文明的集体记忆粤府系世界湾区 广府人 家的情怀

重新洞察粤府系客户群体

来源珠海改善全国候鸟阶层中年财富阶层新锐富裕阶层客户概述标签家中的顶梁柱公司的顶梁柱

经济资本社会资本文化资本正处于生活观念变迁阶段

一个人所拥有文化资本常常决定该人的价值观，拥有文化资本，成为了超越经济和社会资本，一种更高、更独特的人生成功新方式。—— 当代法国著名社会学家皮埃尔•布迪厄

文化觉醒的日常践行者

工作事业远方在家外实践家在家里实践

推广语把情怀放在府上不辞长作岭南人

定位语珠海新一极 岭南新府邸金湾区域背书以家的情怀重新定义岭南府邸

融创金湾府案名建议

粤府系家的情怀把情怀放在府上历史生活文明的集体记忆审美 + 格局 + 文化共鸣文化觉醒的日常践行者当下湾区日常的美好共识高效 + 习惯 + 美好内容现实：只能放在工作、事业、远方不辞长作岭南人定位：珠海新一极 岭南新府邸案名 融创金湾府

制 造 向 往价 值 观 念生 活 方 式

01“ 粤 府 宣 言 ”••••一个洞察：每个人都需要追本溯原。一次发问：基于“岭南人为什么要住岭南的房子？岭南人为什么需要岭”南时空？ 的发问，联合名人 + 岭南民众街访“，形成 粤府宣言”一支 M V ：《为什么岭南》 M V 式宣言片一系列扩散：基于“不辞长作岭”南人 宣言形成多形式的内容扩散，制造向往

梁文道欧阳应霁黄俊英

粤府宣言《为什么岭南》 M V ( 参考示意 )

02“家的情怀 粤府的提”案••••一个契机“： 善建中国 古建保护”——复兴中式文化之美一个组织：联合合作的 KOL“成立 粤府生活方式研习”社 联盟，以展开粤府古建修复 + 粤府生活方式研究（空间、粤礼、粤饮食、粤语等）为研习社共同使命。一次活动：组织一次“粤府复兴寻根之旅”一系列沉淀：文脉素材 + 视频故事 + 粤文化 IP 故事

参考案例：古滇生活艺术研习社

珠海网山村“： 广东古村落”“、 岭南民居的活化石”

清远上岳古村： 岭南典型“锅耳楼”代表、被遗忘的绝美村落

沉淀 1 ：...