移动互联网营销传播活动的72变会员免费

京东JDC用户体验设计中心�视觉设计经理��现任京东设计中心JDC视觉设计经理，带领团队负责微信购物、手Q购物等相关电子商务移动端产品的视觉设计。曾就职于YOHO!有货，用友集团，腾讯。专注于品牌化视觉设计以及移动端视觉设计研究，拥有丰富的潮流电商视觉设计经验，擅长移动互联网应用视觉创新设计。�

京东JDC用户体验设计中心�交互设计经理��现任京东设计中心交互设计经理，拥有9年用户体验设计经验，先后就职于网易、IXDC、腾讯。2014年加入京东，目前负责微信购物、手机QQ购物等，致力移动电商的创新和发展。擅长用户及竞争性研究分析、产品创新设计，更对现在蓬勃的移动互联网时代营销活动有着丰富的项目设计经验。经手的移动营销项目大多为上千万级数量的用户参与。�

微信购物平台�

手机QQ购物平台�

京致衣橱APP�

我们做过的 移动营销传播案例�序�

合体红包：创新玩法助力双11�

合体红包：创新玩法助力双11�活动时间：2014年10月24日—11月8日�

OPPO N3：抽奖众筹零元领新机�

OPPO N3：抽奖众筹零元领新机�活动时间： 2014年11月18日-21日�

联合利华：裂变礼包年终福利大放送�

联合利华：裂变礼包年终福利大放送�活动时间： 2015年1月14日-18日�

智能穿戴：微信互联设备首发亮相�活动时间： 2015年2月3日-6日�

壹发展趋势及模式特点�贰全流程策划及设计�叁多元化设计�肆了解用户提高参与度�伍掌握数据实现双赢�15’�25’�45’�15’�10’�50’�陆练习&QA�

移动营销活动的 发展趋势及模式特点�壹�

规模：网上零售及移动网购市场持续快速增长�数据来源：京东&易观智库联合发布《微信购物一周年发展研究报告》�

用户：移动端网民数的快速增长成为主要推动因素�数据来源：京东&易观智库联合发布《微信购物一周年发展研究报告》�

特征：技术移动化、用户移动化、商家移动化�

平台：微信以便捷闭环的生态，和极高的用户粘性将成为移动营销的重要渠道�海量�用户�支付便捷�订阅�服务�社交属性�活跃5.49亿�日均启11.47�便捷性�安全性�高兼容�订阅号�服务号�多平台�关系链�高传播�高信任�

社交属性：互动+传播�

变化：渠道与模式�购物�首页�卖家服务号�营销坑位�营销坑位�自主营销�自主营销�设计页面�配置模板�互动传播�传播营销�传播营销�朋友或�朋友圈�有限定量�成倍增涨�几何增涨�以前�现在�++

移动营销活动的 全流程策划及设计�贰�

筹备阶段�执行阶段�上线阶段�全流程�四周时间�

筹备阶段�明确运营需求 (PM&KPI)�活动方案初策划及初评审�资源排期申请及确认�

执行阶段�活动规则撰写及法务审核�活动创建管理�商品报名&审核�资源位申请及素材准备�交互设计�视觉设计�页面构建�技术开发�

上线阶段�开发测试�可用性测试体验�活动页面&数据监控�快速迭代优化�

营销活动策划与交互设计步骤�营销目标确立�底层逻辑设定�场景玩法设计�闭环流程设计�卖场创收设计�原型测试优化�

营销目标确立�运营目标�活动背景�七夕情人节�在情人节期间营造节日氛围，通过参加活动互动传播，并导购帮助用户选择最合适的礼物。�盘点“礼物商品”设立男人礼品专区和女人礼品专区。参与人数目标XXX，上帐金额XXX…�100万纸尿库免费送���…�为购物平台拉新用户，为绑定微信支付提升用户量，母婴商品推销。�新用户增加量XXX；绑定微信支付提升XXX，上帐金额XXXX�运营目标有多样多重，结合商品类目/节日活动进行。��需求�创收�拉新�绑定�首发预定�拉下载�…�划分用户群�

底层逻辑设定�虚拟众筹�游戏领奖/竞赛排名�一分钱支付�拼购�摇红包（红包裂变）�砍价�答题得券�分享抽奖(礼包裂变)�底层逻辑，这是骨干�红包合体�…�技术�

此处一大波案例�

模板 & 复用�

场景玩法设计�营销类目�活动场景�互动玩法�底层逻辑是骨，场景玩法是皮�• 数码�• 家电�• 日百�• 食品�• 钟表�• 美妆�…�• 春节年货�• 节日�• 双11�• 夏日出游�• 新品首发�• 红包�…�• 积分�• 攒钱�...