康师傅辣味英雄传传播方案会员免费

- 辣味英雄传 2- 暴风传播更有料暴风助力康师傅《辣味英雄传 2 》传播策略

目 录暴风人群分析暴风 - 康师傅辣味英雄 2 传播策略•暴风覆盖《爱情公寓》目标 TA•暴风人群更易口口传播•暴风与其他视频媒体人群重合度低

暴风影音覆盖《爱情公寓》核心人群TGI 指标 (Target Group Index)“”，即 目标群体指数计算方法： TGI= 目标群体中具有某一特征的群体所占比例 / 总体中具有相同特征的群体所占比例 ×100数据来源： iusertracker 9 月• 25-35 岁《爱情公寓》目标群用户目标覆盖比行业第三0.368优酷土豆0.3836腾讯视频0.3622乐视0.3719爱奇艺0.3554搜狐视频0.3795 暴风影音

暴风影音的用户是口碑传播者• 25-35 岁《爱情公寓》目标群用户• 口碑意见领袖 TGI 指数行业第二数据来源： iusertracker 9 月目标人群TGI腾讯暴风风行爱奇艺优酷土豆乐视搜狐PPTV98.097.796.795.694.593.191.088.7TGI 指标 (Target Group Index)“”，即 目标群体指数计算方法： TGI= 目标群体中具有某一特征的群体所占比例 / 总体中具有相同特征的群体所占比例 ×100

23.88 %25.33 %24.21 %25.11 %24.51 %19.03 %16.82 %47.09 %43.95 %42.1 %41.42 %数据来源： iusertracker 9 月38.19 %爱奇艺优酷土豆腾讯视频搜狐视频乐视视频PPTV风行网优酷土豆腾讯视频腾讯视频搜狐视频搜狐视频爱奇艺爱奇艺优酷土豆优酷土豆腾讯视频辣味英雄传 2 以爱奇艺 + 搜狐为主平台，暴风作为引流平台覆盖人群与主平台人群重合度低选择暴风引流 + 主平台投放达到最大化的传播效果暴风与其他视频媒体人群重合度低

目 录暴风 & 康师傅传播策略•传播策略： BIG DAY+ 热度持续•独家创意与精准传播：易知、图钉、位标•传播承诺 KPI ：•传播排期表暴风人群分析

热度持续“”内容 植入 加大曝光1 月 8 日 - 第二集上线12 月 20 日 - 预告片上线暴风 - 《辣味英雄传 2 》传播策略打造 Big Day- 引爆Boom!12 月 25 日 - 第一上线TA 精准筛选1 月 9 日 -30 日 - 热度持续更多暴风资源曝光康师傅广告2 月 19 日 - 第四集上线第四波热潮第五波热潮3 月 4 日 - 第三集上线•品牌专区•盒子右弹•全频道右上大图•首页左下焦点图•暴风图钉广告关联内容扩大曝光•暴风易知广告加大康师傅辣味英雄传在内容里的曝光抢占 PC/ 移动端第一位，康师傅 Big Day让用户第一眼见到的就是辣味英雄传的广告•利用位标产品优化移动端精准投放常规曝光常规曝光•Tips 抢占桌面第一资源•移动端开机大图•PC/ 移动端视频前贴片除去常规曝光之外根据之前的投放加之移动端的分析

开机第一时间桌面弹出， TIPS 超高曝光，用户 100% 接收广告信息，有效吸引目标用户观看并进行点击500 万 PV/ 轮超过5% 点击Tips 抢占 PC 端第一资源•展现机制优势，开关机各展现一次，有利占据用户大脑空白期进行视频内容引流预告片当日暴风第一资源打造 Big Day暴风 Tips 广告独享桌面资源高聚焦开屏大图，第一时机，最大关注•移动端开机画面之后展现的静态大图广告，５～７秒后自动关闭。移动端开机大图

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暴风图钉广告—内容关联加大曝光暴风图钉广告，设定相关关键词，如陈赫正面或餐饮场景，进行图钉广告投放

暴风易知广告——“”植入 内容加大曝光暴风易知广告，将原有视频内容中的广告进行替换成康师傅辣味方便面 2 的相关内容，可以点击外链

应用类型定向通过手机用户设备安装 APP的类型比例（如安装了类似美图等年轻类 APP ），目标TA 可能性 30% ；观影行为定向追踪 PC 端点击过爱情公寓相关剧目、剧场的用户，目标 TA 可能性 30% ；线下路径定向3 个月内出现在线下指定区域（如频繁出现在学校、CBD 商圈），目标 TA 可能性 30% 。通知 banne...