2021康师傅线上推广B站营销方案-24P会员免费

康师傅线上推广方案B 站营销方案

策略导入

康师傅方便面推广需求通过年轻平台背书，为康师傅方便面进一步提升人群偏好，打造品牌形象差异化改造康师傅方便面品牌现象级活动，在年轻群体中形成深刻印象

在我国， Z 世代按时间角度可定义为 1995-2009“年出生的人群即 95”“后 和 00”后 。国内统计数据显示，中国 Z 世代人群约占 2.6 亿人，撑起了 4 万亿的消费市场，开销占全国家庭总开支的 13% ，消费增速远超其他年龄层。同时 , 中国移动互联网 Z 世代活跃设备数近 3.25 亿，相比起 201 6 年同期的 1 66 亿， 5 年时间规模增长近乎翻倍 , Z 世代已成长为移动互联网民中的新势力。一个属于 95 后， 00 后的消费时代的带来

•用户中 Z 世代占比高。 2020 年， B 站 35 岁及以下月活跃用户占比超过 86% 。•内容中 Z 世代常用常看的占比高。 bilibili 目前拥有动画、番剧、国创、音乐、舞蹈、游戏、知识、生活、娱乐、鬼畜、 时尚、放映厅等 15 个内容分区，生活、娱乐、游戏、动漫、科技是 B 站主要的内容品类并开设直播、游戏中心、周边等业务板块。这些多数为 Z 世代常用常看的内容。Z 世代和 BILIBILI

•B 站是国内 Z 世代用户体量最大、占比最高的 PUGC 内容社区之一。品牌在 B 站的热度数据，可以有效地反映其在 Z 世代消费者中的讨论度与认可度。•B 站的用户群体从形态上， B 站是视频 + 社交的合体。 UP 主原创内容是 B 站核心。同时也有微博抖音等社交媒体的一部分，包括原创动态，以及更重要的是用户弹幕，弹幕社交是 B 站独树一帜的社交形态。从用户分布上，用户平均年龄22.8 岁，大学生浓度最高的内容社区，是中国未来消费的主力人群。这些用户是消费流行的定义者，也是影响和掌握未来流行文化话语权的群体。去 B 站，重新定义年轻品牌

线上推广方案

围绕康师傅方便面的“主题 有面更有 YOUNG” 和设置有 YOUNG 星推学院校园 B 站创作赛将产品形象与年轻人文化自然融入贯穿整个开学季，持续发力联动年轻人兴趣圈层高效渗透推广主题

通过现金比赛的方式，鼓励有各种兴趣爱好的年轻人一起来分享校园生活的精彩时刻。围绕主题，捕捉你与康师傅方便面的精彩时刻推广方式

不管是资深吃货、幽默青年、测评大师、烹饪大神、搞笑达人、测评专家在这里都可以尽情展示你的个性与才华。如果你热爱美食，热爱分享，热爱生活欢迎一起来分享你的效果生活的精彩时刻创作实例

多重设置，多重奖励，最高可以瓜分 20000 元设置企业微信，专门引导用户参与比赛规则

邀请资深 UP 主参与创作，引发话题，多个不同圈层多方面宣传UP 主邀请 舞 蹈 区 美妆区COSPLAY 区

邀请资深 UP 主参与创作，引发话题，多个不同圈层多方面宣传UP 主邀请 配音区 表演区 宅舞区

康师傅视频拍摄脚本：一只龙傲娇脚本创作发布时间2022.3.23-2022.3.27出镜角色形象根据方便面包装颜色配合不同穿搭跳舞背景音乐宅舞 BGM标题 + 文案【 方便面的换装舞蹈】需带标签和 @# 有面更有 YOUNG# # 康师傅方便面 # # 康师傅 # @ 康师傅视频长度70s~80s分镜视频时间（ s ）画面景别视频内容（台词、字幕等）画面具体行为描述备注110s中景（日常服装）字幕：根据方便面颜色的换装舞蹈游戏背景桌面有 4 款不同颜色康师傅方便面暂定脚本，个别镜头会根据拍摄情况追求整体连贯性215s中景（服装 1 ）字幕：粉丝要求更换 XX 口味服装 1 换装315s中景（服装 2 ）字幕：粉丝要求更换 XX 口味服装 2 换装415s中景（服装 3 ）字幕：粉丝要求更换 XX 口味服装 3 换装515s中景（服装 4 ）字幕：粉丝要求更换 XX 口味 服装 4 换装推荐使用面：红烧牛肉面、藤椒牛肉面、香辣牛肉、番茄鸡蛋牛肉、汤大师全口味桶面；

康师傅视频拍摄脚本：萝可脚本创作发布时间2022.3.23-2022.3.27出镜角色形象魔卡小樱背景音乐 魔卡小樱 BGM标题 + 文案【 魔卡小樱化妆教程】需带标签和 @# 有面更有 YOUNG# # 康师傅方便面 # # 康师傅 # @ 康师傅视频长度80s~100s...