京东智能&大闸蟹营销推广方案会员免费

京东智能网络巅峰24小时&大闸蟹品类营销推广方案

ONE TWOTHREEFOURFIVESIX项目分析CONTENTS京东智能网络&大闸蟹品类联合营销方案目标客群洞察营销策略及节奏营销内容规划传播渠道规划公司简介及项目作品UX New Media 2

UX New Media 3

项目 定位PROJECT APOSITIONING跨 品 类 联 合 营 销定位于中高端消费的优质产品科技带给生活的便捷与乐趣美食界IP于生活质感的补足搭建于生活场景之上的内容辅以品类内涵的升华同时承载着对平台受众的教育功能品牌价值赋能UX New Media 4

项目 简析PROJECT ANALYSIS智能品类&大闸蟹品类产品属性科技感项目营销内核Analysis of tree graph数码智能品类生鲜大闸蟹品类产品价值生活便捷性情感延展陪伴、连接 本次数码智能品类巅峰联合7 FRESH大闸蟹品类营销，重点在于核心传播物料的创意制定与延展话题的粘合度。通过平台赋能、内容赋能、social事件组成营销新能源。产品属性美食产品价值新鲜、便捷UX New Media 5

UX New Media 6

目标客户群洞察京东智能网络&大闸蟹品类联合营销方案UX New Media 7Q本次营销规划需要以怎样的内容，令巅峰24小时活动成为影响客群消费决策的首要触达地？

目标客户群洞察京东智能网络&大闸蟹品类联合营销方案UX New Media 8问题拆解我们面向谁发声？新中产家庭网络活跃群体具备一定的消费能力消费需求多样化消费升级时代中的核心群体年轻、都市症候群渠道声量的保障网络与自媒体时代的核心群体

目标客户群洞察京东智能网络&大闸蟹品类联合营销方案UX New Media 9问题拆解关于新中产，三点洞察充分利用高效便捷的智能电器提升生活舒适度重视美食品质与享受氛围，亲自烹饪成为新中产的爱好之一通过场景化的内容营销，直接触达新中产信息来源：《新中产精神消费升级报告》--艾瑞&沐光时代

目标客户群洞察京东智能网络&大闸蟹品类联合营销方案UX New Media 10问题拆解关于网络受众，三点洞察信息来源：199IT“年轻”、“社会化网络营销”类报告整理社交内容垂直化，由优质内容带动个体关注的社交需求更为明显。社交玩法娱乐化，喜欢新鲜、趣味和个性化互动的内容。社交匹配精准化，更注重环境和体验感，喜欢兴趣标签及特质化。

目标客户群洞察京东智能网络&大闸蟹品类联合营销方案UX New Media 11A营销内容的展现应当以生活场景构建为基础，结合项目内核以新颖有趣（或情感向）的内容进行营销策略和创意内容的制定。

营销策略及节奏UX New Media 12

营销 策略MARKETING STRATEGYUX New Media 13Social事件打造通过主题研判及相应的内容输出，将本次营销进行话题延展，成功拓展social事件。自发互动搭建制定具备充分场景带入（或情感共鸣）的营销内容，加以舆论传播，建立B端形象，提升美誉度。权威的产品购买阵地站外内容引流至站内规划，搭配将本次巅峰节及7 Fresh大闸蟹品类打造成消费触达地。

营销 主题MARKETING THEMEUX New Media 14根据项目定位、营销核心及项目关键词本次智能数码品类&大闸蟹品类联合营销策划主题夏秋时节佳事三件：赏菊吟诗啖蟹备选主题：为“吃大闸蟹”这件事赋予科技感与生活美感

根据项目上线时间与物料制作时间，制定如下营销节奏规划。l 站内信息结合主要时间点放出。l 站外结合大热综艺IP话题进行初步预热与悬念放出，引发期待值。l 项目爆发节点前一天视频物料放出，传播渠道集中于业内权威媒体，搭配微博端KOL释放。l 爆发期及后续站外话题以引导为主。爆发期站外引流，延势期口碑拓展。信息铺陈话题预热话题延展核心物料放出集中爆发后续讨论营销 节奏MARKETING RHYTHM7.227.257.277.287.297.30-蓄势造势引流延申UX New Media 15

营销内容规划UX New Media 16

专题页 规划P R O J E C T P A G E 整体色调选用冷色调，突出大闸蟹品类的新鲜属性，与智能数码品类的科技感。整体符合“科技美学”特征，将智能品类的产品特征与大闸蟹的外形特征相结合。产品陈列元素融合科技美学大闸蟹的壳可以视作圆形，与智能手表的外观相匹配；蟹腿弯曲，可与智能手环相结合；蟹类的眼睛一直是有强...