奇瑞全球500万五重礼主题营销活动策划建议案会员免费

2016 年奇瑞海外主题促销活动策划建议—“第二季500 万 ,5 重礼”市场营销部2016 年 1 月 11 日

21. 活动策划2. 活动方案3. 执行规划4. 项目预算与进度管理5. 表单附件 目 录1-1 背景1-2 思路1-3 主题、 SLOGAN1-4 Icon & KV

3 1-1 . 背景：基本情况外部内部 全球经济下行、汇率贬值、市场萎缩 汽车市场竞争加剧，品牌分化加速，中国自主品牌海外市场业务扩张遇冷，被迫转入收缩防御； 各主机厂纷纷开展各种促销手段，维持销量。 促销最能触动消费者的购买神经； 2015“年主题促销第一季 百万有礼，百”城试驾 ，获得了一定的促销活动经验。500 万下线，奇瑞转型成功，进入新的发展阶段； 2016 年奇瑞开始在海外市场推广新的品牌标准。 鼓励引导终端开展促销活动，提升实销； 代表奇瑞当前最高技术质量水平的新一代车型在全球各主要市场基本上市完毕； 新产品是公司利润的主要来源。契机经验2015 年营销背景综上所述：面对挑战与机遇，为了更好地支持终端销售，市场部建议 2016 年继续开展第二季年度主题促销活动。发展与营销的重要机会点

41-1 . 背景： 500……万将迎来的机遇500 万荣耀首个达成 500 万中国品牌品牌、产品新里程碑500 万信赖品牌、产品、技术获逐步认可消费者对奇瑞品质和情感的信……赖全球销量 500 万推广500 万感恩答谢新老用户 借 500 万契机启动第二季主题营销活动，进一步拉动各区域销量； 结合传播手段，升级品牌和产品形象，维持产品国际市场的热度。

5增集客促实销塑口碑促进实销转化活动推广后续分享传播传播 500 万品牌理念：专注 . 可靠产品品质提升国际化发展2016“年奇瑞海外第二季主题促销：500 万 5”重礼锁定拉动区域实销，着力扩张收割线索，同时持续营造品牌口碑5 重大礼吸引到店；进店体验购车优惠；售后服务老客户推荐策略阶段 分享体验车主证言车主故事话题互动 1-2 . 思路实施媒介投放视频、设计公关传播软文终端推广店头物料区域自主规划参与礼；进店礼；试驾礼；预定礼；购车礼；交车礼；推荐礼；金融购车礼；售后服务礼；……车友会活动……

6 1-2 . 思路进店试驾成交分享扩散广宣受众潜在客户意向客户 奇瑞品牌、产品推广“500 万， 5 重”礼主题促销 促进实销转化

71-3 . 主题、 Slogan 策划（建议）：选择一：500 万， 5 重礼Glory & ShareChery has achieved 5,000,000 global sales500 万仅仅是个开始500 万不是终点而是起点500 万不是一个数字，是一座丰碑500 万荣耀、分享、回馈感恩选择二：下一个 500 万，奇瑞让你更精彩The next 5000000,Make you more wonderful

81-4 . Icon & KV传承第一季 Icon ，打造长效营销平台两只手，共同筑成一颗心，象征奇瑞与用户心手相联，心意相通 寓意奇瑞感恩全球用户之心 寓意全球用户信赖奇瑞之心“500 万， 5“重礼奇瑞感恩大回馈（鉴于不同市场主力车型不同，建议不建议出现具体车型，改用礼包 + 车局部元素方式扣题表现）待更新 KV后期优化

9 目 录2-1 增集客 推广模板2-2 促实销 五重礼模板2-3 塑口碑 持续推广模板1. 活动策划2. 活动方案3. 执行规划4. 项目预算与进度管理5. 表单附件

102-1 . 增集客 活动推广模板媒介投放公关传播终端推广视频广告平面广告注：为媒介直投提供宣传素材公关软文注：国际官网发布活动Banner 和软文Banner 户外广告牌店头物料注：动静结合，为活动预热造势，吸引客户到店“”立体宣传，快速集客经销商路演

112-2 . 促实销 五重礼模板•“”有礼活动，促进转化•“”五重大礼，自由组合“（注：总部提供九种选择方案，区域自主规划 五重礼包）•“”活动方案，自主设计（注：活动模板，仅供参考，各区依实情自行规划计活动方案）设置原则和使用建议

122-2 . 促实销 五重礼模板 参与有礼：有劳有获 扩大集客操作办法： 1 、分享载体：不同市场根据当地情况，自行选择网络或移动端：自媒体、汽车论坛网站、奇瑞官网（分享故事游戏平台 ）微信群、 Fac...