2023-2025年长安马自达东区MAZDACX-50有也营铂黄略投标万案汇报时间|2023年9月
区域营销的意义建立品牌与消费者之间的链接打造品牌独有记忆锚
长安马自达是什么成为马自达品牌独有记忆锚操控无懈可击!就冲着骚气的外观和操控买!独特个性的品牌基因精动设计好看还中用"日系宝马外观最好看,没有之一高颜值操控性好小众新潮的品牌调件年轻够尽兴创驰蓝天驾乘愉悦始于颜值，忠于驾控驾驭设计操控创驰蓝天发动机超级符号魂动设计为汽车注入鲜活的生命用户口碑GVCPLUS让驾乘愉悦技术标签以“人马一体"的造车之道为吸引力收获大批忠实粉丝
长安马自达马自达的品牌精髓FEELALIVE追求的精神状态ALIVE是区隔其它品牌的核心所在是马自达生存下去的根本
长安当自达CX-50行也开创一个SUV全新品类车型更是最能代表FEEＬALIVE的一款车型所以，我们需要一个强有力的传播连锁反应，为品牌持续发声，链接驱动消费者动机建立品牌认知入口，通过创意性的活动承载在东区打造１个“CX－５０专属”的品牌营销资产
我们将如何打响这场东区的年度营销战役
长安马自达目录CONTENNTS020304区域营销分析年度营销策略营销活动规划区域媒体传播
东区MAZDACX-50行也营销山区域营销分析
身在江湖,欲笑傲江湖必先了解市场
整体市场分析长安马自达看市场:汽车市场总体呈现"各显神通"的态势核心词<一>逐步缓增2023年上半年汽车市场同比下滑严重，但从1月份开始整体正弦逐步缓增,截止到6月逐步呈现稳定增长状态２０22-2０２3年扶义乘用车零售（万辆）2023年2022年2023年全国乘用车,与2022年925.7万辆相比同189419441591157.9138.92023年1-6月的趋势来看,汽车市场呈现出淡季不淡，旺季重现的态势，市129.3125.8场整体稳步上升。6月数据来源2021-2022年乘联会扶义乘用车数据
整体市场分析长安马自达相同派系市场表现两极分化日系市场丰出一枝独秀核心词<二>本田两极分化东风日产丰田战局不定1381-23%13.3%-15%2０21-2０22年日系品牌上限量对比对比近两年数据可以看出,在日系J3中,日产和本田受到整体大环境影响，２０２２年整体销量均下滑，其中日产下滑23%本田下滑１５%，日产2021年晨2022年在22年销售下滑严重.1532685丰田逆势突破实现销售增长，在2022年丰田凭借凯美瑞、威兰达、亚1042304皇冠陆放，亚洲龙等车型的热销，奠定了全年增长基础洲脚、而作为日系3中下滑最严重的日产,其一的明星车型在2022年全部销量下滑,导致2022年整体表现不佳。本田数据来源2021-2022年乘用车数据
整体市场分析长安马自达看未来未来市场预估15-20万或将成为最大赢家市场潜力口市场现状：15-20万市场为自主品牌核心阵地，其中12-15万市场连续两年增速高于行业，为第二潜力市场。0未来趋势:预计2025年12-15万市场规模将达到290万台左右,增速高于行业2021年-2025年各细分市场销量预测12-15万-12万--SUV增速12-15万增速09-12万增速69%22%18%9%10%6%2%2%160177207213216220174163182201173212176234257290180183215274201620172018201920202021F2022F2023F2024F2025F数据来源乘联会市场预期报告
整体市场分析长安马自达激烈竞争环境下,消费者选择权更广更多占据心智口前所未有地占据高主导地位,"占据消费者心智”越来越关键口中国车市超过20个中外品牌150多教车型，被品快所“包围”的消费者用有更多选择权消费者选择权更多更心智极容易动摇61%被品牌包围消费者改变最初意向车型,转而购买的消费者其他车型>Fend数据来源乘联会市场预期报告
区域市场分析长安马自达华东区市场潜力无限，处在全国第一梯队，销量第一华东地区经济发达，消费能力强，是长安马自达的“战略高地区域稳进在销量前20的城市中，东区市场重点城市占据8个，其中宁波、苏州、上海等城市销量稳进。本期销量同比增卡本期TOP20城市占比：54.89%数据来源吉
区域市场分析长安马自达马自达破局传统赛值,连续三月买现销量增长出奇破卷C长安马自达5月份销量7863辆，同比增长-4.12%，在过去的6、7、8三个月份，终端实现了零售销量三连涨,其中8月份终端零售量突破8000台。5月底上市的MAZDACX-50行也销量暴增,实现了不错的市场效果车型销量所属级别在级别中排名占该厂商...
