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2021年中国广告市场回顾 CTR媒介智讯

广告市场整体投放情况 P 2 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight

2021年广告刊例花费同比增长11.2% 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 3 4.3%2.9%-7.4%-11.6%11.2%2017年2018年2019年2020年2021年2017-2021年广告刊例花费同比增幅 数据来源：CTR媒介智讯 统计范围：电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯LCD、影院视频、电梯海报、互联网站

2021年各渠道呈现复苏趋势，除传统户外广告，皆有回升 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 4 -9.5%-24.8%-7.1%-13.5%-18.7%2.4%3.4%2.9%-5.2%-13.5%-28.2%-30.0%-19.9%-4.1%23.8%28.9%-62.6%-18.8%1.3%-22.0%-7.8%3.4%-13.6%31.5%32.4%253.2%-4.3%电视报纸杂志广播传统户外电梯LCD电梯海报影院视频互联网站2019年2020年2021年2019-2021年各渠道广告刊例花费变化 数据来源：CTR媒介智讯

16.2%-3.8%-14.5%-11.3%-2.2%-19.5%-14.6%-12.4%-13.0%13.8%0.4%-2.0%-7.2%-11.0%46.9%-27.4%-19.9%-11.7%-28.8%-13.1%9.3%11.3%31.9%-11.9%4.5%40.8%1.8%15.7%0.2%79.7%食品饮料药品邮电通讯IT产品及服务化妆品/浴室用品商业及服务性行业酒精类饮品娱乐及休闲个人用品2019年2020年2021年TOP10行业：药品、化妆品/浴室用品和个人用品增长抢眼 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 5 2019-2021年TOP10行业投放刊例花费同比增幅 数据来源：CTR媒介智讯 统计范围：电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯LCD、影院视频、电梯海报、互联网站

增幅TOP20品类：乳制品、化妆品、药品有多品类上榜 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 6 2021年整体广告渠道刊例花费增幅TOP20品类 排名 品类 2021年增幅 排名 品类 2021年增幅 1 奶类产品 208.2% 11 钟表 48.6% 2 食品-其它 174.1% 12 家具/装饰材料及服务 46.3% 3 便携式播放器材/音响器材及配件 162.3% 13 风湿及骨病药 45.1% 4 饮料-企业形象 156.1% 14 耳鼻用药 38.7% 5 个人健康产品 131.6% 15 奶类饮品 33.0% 6 护肤用品 125.3% 16 洗发/美发/护发 32.6% 7 化妆品/浴室系列用品 121.1% 17 啤酒 32.0% 8 医疗器械 109.7% 18 银行 29.9% 9 心脑血管病药 86.4% 19 服装 29.4% 10 眼镜/隐形眼镜 50.1% 20 补益药 27.4% 注：以广告刊例花费TOP50品类做增幅排名 数据来源：CTR媒介智讯 统计范围：电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯LCD、影院视频、电梯海报

TOP20品牌：近半数品牌增长超50%，简爱翻十倍增投 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 7 P 7 数据来源：CTR媒介智讯 统计范围：电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯LCD、影院视频、电梯海报 排名品牌同比增幅1蒙牛78.0%2陈李济35.7%3伊利9.6%4君乐宝11.1%5舒肤佳130.8%6同溢堂89.3%7养无极-5.6%8妙可蓝多109.9%9鸿茅48.3%10汤臣倍健-43.3%11天草50.0%12简爱>1000%13天猫40.1%14中国移动通信23.1%15葛洪376.9%16超视立63.5%17飞鹤-17.2%18京东商城-4.2%19汇仁45.7%20泸州145.8%2021年整体广告渠道刊例花费TOP20品牌2021年广告刊例花费TOP20品牌 占广告市场比重 17.0%

增幅TOP30品牌：化妆品/浴室用品和IT产品及服务行业品牌占据三分一席位 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 8 2021年整体广告渠道刊例花费增幅TOP30品牌 排名 品牌 所属行业 排名 品牌 所属行业 排名 品牌 所属行业 1 膜法世家 化妆品/浴室用品 11 SKG 个人用品 21 喜力 酒精类饮品 2 蒂兰圣雪 食品 12 安踏 娱乐及休闲 22 斐特维尔 饮料 3 极米 IT产品及服务 13 丸美 工业用品 23 燕小厨 食品 4 汰渍 清洁用品 14 每日优鲜 邮电通讯 24 拉农 家居用品 5 蚂蚁 IT产品及服务 15 花西子 化妆品/浴室用品 25 飞利浦 化妆品/浴室用品 6 简爱 饮料 16 万国觉醒手机游戏IT...