启辰汽车9-12月广告投放规划方案会员免费

1启辰 9-12 月广告投放规划2018.05

媒体排名10%平台推广力度 20%网络热度与预估收视 45%人群匹配度 25%媒体 项目类型方案名称合作时间合作费用驻店调研媒体排名得分 平台播放入口 得分历史播放（集）得分微博指数得分百度指数得分 得分男性比例TGI-艾瑞 / 百度25-40岁年龄匹配TGI-艾瑞得分总得分资源介绍芒果TV推理真人秀明星大侦探 42018 年Q4首席合作伙伴 -3000 万合作伙伴 -2000 万行业指定合作 -1000 万原创贴 -350~550万84%推荐频道头图 - 有搜索栏文字推荐 - 有单独入口 - 不确定13%5%20%20%45% 29.81 29.44 15%78%节目受众关注画面上的每一格场景细节，与节目进行场景式或节目环节道具植入合作，可更有效吸引受众 , 引发关注。优酷 脱口秀火星情报局 42018 年10 月行业赞助 -4000 万（ 3 席）品牌植入 -800 万（每个品牌限购 2席，冠名 / 特约 / 赞助品牌加购限 1席）38%推荐频道头图 - 有搜索栏文字推荐 - 有单独入口 - 不确定13%2%9%7%18% 34.79 93.65 24%64%节目受众与启辰受众吻合度最高，节目内容具话题性，与节目进行单集话题植入，能更好发挥 IP 作用。爱奇艺脱口秀奇葩说 52018 年9 月行业赞助 -3500 万110%推荐频道头图 - 有搜索栏文字推荐 - 不确定单独入口 - 不确定7%1%8%7%16% 36.41 59.09 21%54%节目话题及嘉宾观点较容易引起社会热点话题及关注，通过植入节目，可引出线下公关活动。IP—资源收集综艺 IP数据来源：媒体排名数据—— 18 年年度媒介调研快速报告，总样本量 740 个， D60-271 个、 T70-173 个、 T90-180 个、其他 -116 个。历史播放量及人群匹配度数据艾瑞数据监测系统《这就是灌篮》数据参考同系列节《这就是街舞》节数据 综艺 IP 资源情况： 9-10 月优质 IP 资源主要集中在脱口秀及真人秀节目，用户更关注视频媒体内容；建议：综合驻店调研、媒体平台推广力度、 IP 历史播放量情况及人群匹配数据，建议网络综艺优先考虑 《明星大侦探》 或《火星情报局》进行 IP 合作。Æô³½9-12ÔÂ×ÛÒÕIPÍƼöÏêϸÍøÂç×ÛÒÕÆÀ·Ö±í

300万栏目内容规划开心麻花同名话剧第四部改编电影电影 IP 授权线上下资源曝光线下活动IP—资源收集电影 IP2018 年预估 9 月上映电影上映日期片名导演明星阵容类型备注9 月英格力士陈冲 王志文 / 袁泉 / 霍思燕 / 王传君 / 苏比努尔 · 艾尼瓦尔剧情 9.30李茶的姑妈吴昱翰 开心麻花：黄才伦 / 艾伦 / 宋阳喜剧国庆档影片待定阴阳师李蔚然-奇幻国庆档影片道高一丈姜凯阳 聂远 / 谭凯 / 徐露 / 于明加 / 曲高位 剧情 / 悬疑 / 犯罪 胖子行动队包贝尔 包贝尔 / 文章 / 李成敏 / 辣目洋子 喜剧 / 爱情 有五个姐姐我就注定单身了啊！！苏文圣 谢金燕 / 蔡凡熙 喜剧 / 爱情 600万1000万价值 200 万优质硬广联推价值 750 万优质硬广联推价值 1500 万优质硬广联推量级差异合作量级IP 授权品牌其他全渠道宣发电影片尾鸣谢电影官微与品牌话题互动猫眼取票机广告轮播10 万张 5 元电影抵用券票纸正面 + 底部文字推广相同权益• 80 场专属包场• 1 场品牌指定城市路演活动• 3 场品牌指定城市定制观影活动• 100 场专属包场• 1 场品牌及片方协商城市首映礼• 10 场品牌指定城市定制观影活动• 100 场专属包场 + 品牌会员福利 / 礼品• 1 场品牌及片方协商城市首映礼• 5 场品牌指定城市路演活动• 20 场品牌指定城市定制观影活动¾ßÌåºÏ×÷×ÊÔ´°ü线上硬广

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