启辰VX6上市小红书营销会员免费

全案概括东风启辰推出全新车型VX6，面临市场价格卷、营销卷，及自身内容资产较弱、运营体系尚不健全等痛点。如何在预算投放下，打通小红书KFS及KOB体系，实现内容大溢出，声量大爆发？我们结合文旅热点，围绕“大”空间“大”体验打造1+6+N体验模式，既能抢占流量、又能撬动海量内容价值传递、配合车型体验、实现运营收割，最终实现近2亿人群触达、车型搜索提升22倍、千余篇种草内容、经销商获客能力建立。

PK营销背景营销洞察各大车企价格卷、营销卷，期望以小投入引大效应，但常规话题与内容难以吸引用户转化小红书平台流量规则难以理清，达人生态复杂，对营销投放的洞察力、颗粒度、精细度要求高行业洞察自身挑战营销平台启辰新能源车型全新上市，品牌自身用户认知&流量不足内容资产弱，运营体系不健全数据来源：小红书平台数据

营销目标基 于 传 播 背 景 ， 启 辰 V X 6 在 小 预 算 投 放 的 情 况 下 ， 如 何 做 到 ：最 后 落 地 销 售转 化 形 成 链 路 闭 环既 能 触 达 大 量 用户引 爆 话 题 声 量又 能 撬 动 大 量 内容产 出 扩 散还 能 通 过 稀 缺 资源提 升 用 户 体 验 感

营销策略启辰VX6核心优势卖点在空间，我们分析发现小红书以“大”“空间”的相关笔记高达1.1亿+，互动量到达7500万+；而与“旅游”“出行”类笔记内容息息相关，笔记数量高达178亿+，互动量7亿+；洞察①洞察②分析发现65.4%用户购买新能源汽车时，更关注试驾体验感，但常规试驾体验的影响效能较小数据来源：千瓜，近90天洞察③小红书平台汽车内容以相关探店/场景化用车体验的原生图文种草笔记热度较高，更触动用户藏赞评数据来源：千瓜，近90天打 造 一 个 极 具 空 间 感 的 社 交 话 题#百 变 大 空 间装 下 大 世 界 #形 成 社 交 话 题 的 稀 缺 属性联 合 省 广 文 旅 打 造 特 色 文 旅 线 路 ，突 破 传 统 试驾 体 验满 足 用 户 体 验 造热 点联 动 “ 一 户 多 人 口 ” 家 庭 、 探 店 类 等 达 人 ， 诠 释 启 辰 V X 6 核 心 产 品 力传 递 价 值 共 鸣

营销创意打 造 【 1 + 6 + N 】 用 户 场 景 化 试 驾 体 验 事 件1 个 文 旅 热 点6 城 场 景 体 验N 方 共 振借势文旅热点，打造小红书社交话题联动头部KOL产出调性内容提升关注定制特色试驾路线，打造线下6城用户体验，多元化场景深度用车体验，赋能当地经销商达人以圈层领域种草，卷入经销商及用户参与，主题活动引发情感共鸣，用户转化形成效应

联动头部KOL王生鲜，以驱车海钓调性短片，传递开门见大世界；以人车景的松弛感大片，传递广阔空间传播与执行结合小红书平台传播调性，围绕车型大空间的核心产品力，打造更有张力的空间感及具有想象共鸣的招募话题#百变大空间，装下大世界#；# 百 变 大 空 间 装 下 大 世 界 # 话 题 定 制 ， 头 部 KO L 产 出 调 性 内 容 提 关 注——STEP 1 流量抢占#百变大空间装下大世界#官方账号发起试驾团招募征集，助推声量

②联动车圈达人带队体验，携手用户输出活动笔记二次传播助力热度持续发酵传播与执行①定制6城特色试驾路线，模拟多种出行场景及丰富的特色营地打造，结合6城极具特色的主题氛围，诠释启辰VX6百变大空间、装下大世界的调性6 城 6 大 美 景 ， 装 进 大 空 间——STEP 2 车型体验

传播与执行布 局 达 人 矩 阵 ， 破 圈 引 共 鸣——STEP 3 价值传递通过选号罗盘，精细化管理达人资源，智能+人工重重筛选锚定家庭、“一户多人口”、探店类达人铺排保质保真保量，锁定目标用户，输出种草图文，赋能打造爆文框架；6性价比（互动成本） 1达人影响力粉丝量和粘性3权重关键词占位4粉丝画像粉丝标签、词云2内容契合度垂直汽车/新能源车/轿跑5数据表现稳定（爆文率）选号逻辑第一轮智能筛选第二轮人工精选初步筛查STEP1蒲公英账号初步筛选，确保数据真实、非水号选定汽车垂类账号及跨界...