OFO单车 x 小黄人合作整合营销方案会员免费

OFO & 小黄人整合营销传播方案2017.4.26

传播策略第一部分执行规划第二部分资源合作第三部分目录

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+任务回顾传播背景项目目标借势 2017 暑期《卑鄙的我 3 》电影上映， ofo 将与全球最具影响力的 IP 小黄人合作，展开一轮整合营销传播战役。借助小黄人 IP 合作大幅提升品牌认知，强化品牌差异点，从而最终达到实现新用户招募、抢占市场份额的目的。BRIEF RECAP

行业市场分析：资本的介入将加速行业的洗牌与整合洞察：要想抢占更多市场份额，需要的是强覆盖和差异化的品牌形象沟通行业市场竞争逐渐拉开两级梯队， TOP2 平台（ ofo/mobike ）品牌认知度差异化不大。

对标竞品： 找到差异化形象建立的致胜关键点 主要竞品产品人群传播方式传播核心诉求Mobike • 设计感：车身使用极简设计，偏文艺、小资、白领• 新科技：智能锁、自发电、隐藏式刹车线、实心轮胎首先进驻城市，受众偏白领、文艺小资公关传播为主：情怀牌、梦想牌摩拜 CEO 胡玮炜：失败了，就当做公益吧！智能、科技感、文艺、情怀ofo• 轻便：骑行更轻松• 押金便宜：更亲民，国民单车诞生自校园市场，受众从学生逐步扩展“为”全民单车广告投放为主“”广告直击 消费者痛点 、地铁，写字楼广告，出门就骑 ofo轻松、幽默、快乐、陪伴洞察： ofo 针对消费者更侧重产品理性诉求的沟通，在感性诉求的沟通上跟 mobike 比较弱，可以借由小黄人的合作，挖掘其品牌性格人设，从而让国民单车的形象更加深入人心。

ofo× 小黄人合作目标拆解提升认知度提升关注度线下体验产品线上与品牌互动把消费者对小黄人的爱延伸到ofo 品牌品牌声量情感联结互动体验

如何借力 IP 立体演绎品牌？

品牌借力 IP 价值 3S 模型精神精神精神Soul故事Story符号Symbol把 IP 表达的世界观和价值观与品牌做一个强关联和绑定的展示或者互动用 IP 中的人设、情节去讲品牌自己的信息点和故事、用 IP 的人设设计到互动中让 IP 的视觉形象、声音出现在自己的产品、创意物料 让小黄人骑小黄车成为一个深入人心的标志形象让小黄人成为小黄车的代言人：无论是企业社会责任、还是产品差异卖点、还是戳用户痛点 的场景让小黄人的欢乐、幽默感注入 ofo 既有的品牌DNA ，变成 ofo 长期的品牌资产

这不是理所当然的吗？这不是理所当然的吗？

他们就把 IP 合作搞砸……了新世相的心机航班管家的无奈那一年谁还没见过几个都教授的代言

新世相的心机航班管家的无奈那一年谁还没见过几个都教授的代言火 IP 不火品牌火 IP 不火产品他们就把 IP 合作搞砸……了

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小黄车大眼萌，一骑浪“”利用公众熟悉的名字 大眼萌 迅速建立关联，告知合作；将小黄车和大眼萌进行符号捆绑，体现 ofo“”“”和小黄人 萌趣猎奇 的共同精神内涵；call for action ，借助小黄人 IP 让用户在有趣的活动中与 ofo 建立情感联结。传播主题

与小黄一起出发加入小黄预约小黄Time Phase 5.156.15.257.56.286.25# 全城搜捕小黄 #集卡游戏悬念海报# 骑小黄车去看小黄人 #院线包场BigSocial IdeaMedia公交广告投放地铁互动广告投放小黄驾校 # 小黄老司机 ## 小黄人中国版定制番外 #DailySocial Idea6.1 儿童节# 捕捉城市小黄人 # 全城小黄人随手拍活动晒出骑小黄车去看小黄人小黄人教你安全骑 OFO 漫画系列6.306.10电影上映发布定制车Object建立品牌和 IP 联系由 IP 舞台讲品牌故事IP 赋能持续扩大品牌声量主题：小黄人大眼萌，一骑浪小黄趴Roadmap 院线贴片6.15TVC 发布合作公布5.17

15.15-6.10预约小黄# 全城搜捕小黄人 #Object : 将品牌与 IP 建立关联•“”我们在一起了 悬念大曝光。•“”全城捕捉小黄 互动游戏。•“”小黄趴 定制版小黄车揭幕。

创意阐释：• 5 月 17 日，“悬念海报揭晓 ofo”与小黄人在一起 。传播节奏：1 、 5 月 15 日官微曝神秘海报，制造悬念，激发网友好奇心2 、外围发酵，扩大声量，利用《 ofo 发布最新悬...