《中国成语大会》推智整合营销方案会员免费

推智宣传方案2016中国成语大会

目录||| Part 1 节目分析||| Part 2 宣传策略||| Part 3 传播阶段||| Part 4 关于我们

分析洞察

成语现状1与时代严重脱节网络传播和快餐文化盛行的当下，蕴藏在古籍中的经典文字与时代格格不入，与时代渐渐脱离……2沉重感太强晦涩难懂成了提到成语的第一反应，大众对于成语文化渐渐失去了热爱。

政策层面“”顺应时代：紧随 弘扬传承中华传统文化 之大势贯彻实践：央视科教频道在继《中国汉字听写大会》之后，推出《中国成语大会》迅速抓住成语这一中华文化的语言精华深做文章，用轻松愉悦的竞赛形式向大众传递成语之美。理论指导：1 、党的十八大以来，习近平总书记多次强调要传承和弘扬中华优秀传统文化。2“、习近平总书记在文艺工作座谈会上关于 结合新的时代条件传承和弘扬中华优秀传统文”化 的重要论断。

中国成语大会在时代的冲击下应运而生对于传统文化的传承与弘扬做了很大的努力……

节目层面成语文化由语言冷门变为文化热点出世（成语问世到远离视野）：中国成语由问世发展以来，在现实生活中渐渐沦为“”乏人问津 的冷门语言。入视（再入现世生活、进入视野）：中国成语文化再次进入大众视野，获得全民共识、致敬、传承，成为文化热点。出世到入视娱乐化打造：经典文化与娱乐的嫁接和尝试，通过寓教于乐打通传统文化与时代需求的契合点，找到了民族文化传承和发展的路径。使命感加持：致敬经典文化，将弘扬与传承经典传统文化为使命与责任。娱乐到使命用娱乐弘扬经典文化，并产生使命感 综述：如何用入视的成语升级演绎生活，掀起全民致敬传承的热潮？

受众分析 综述：精准描述受众，用精准细分的方法去分析受众对成语文化的需求。一个拥有个性、挑战与激情等鲜明特征的人群，想通过独特新颖的方式得到社会认同。大学生天才与智慧的代表，希望通过学到的知识去展现自身价值与社会价值。高学历者喜欢娱乐综艺节目，尤其是新鲜热潮的事物。泛娱乐爱好者对传统成语文化有着崇高的追求，希望为文化的弘扬与传承贡献自己的力量。成语爱好者核心受众： 20-30 岁间的年轻人

宣传策略

在我们看来，前两季解决的是成语从出世到入视的问题全新的一季，节目要解决的是成语从入视到入世的问题如何用入世的宣推手法使成语演绎新生活，传承传统文化？

“‘成语通过娱乐化的打造，成功 入视 ，本次宣传升级演绎生活，通过传统文化传递快乐。策略出发点“从 娱乐”“到 予乐” 打造成语“”后入世 时代“”“从 娱乐 到 予”乐成语从入视后，完美升级演绎生活，在新时——代下，赋予新的意义表达情感、快递快乐、提升精神追求，并增强民族使命感，形“”成 从入视到入世的时代 。“”打造成语 后入世 时代综述：通过娱乐到予乐发扬扩散，弘扬传统文化，宣传节目。

三化目标下从深浅两个角度解构成语

一浅 认知 一深 使命 演绎生活核心策略浅通过对成语的字面意思的浅解释，对其背后的历史文化故事及民族的深刻觉悟挖掘。深通过宣推历史文化等知识对成语传承产生深度使命感，调动观众情绪。演绎即挖掘成语背后的智慧和思考，映射进生活，有乐趣、有新义，提高精神生活追求。

认知引情感深入认知，产生情感共鸣与分歧，共鸣形成地域文化，分歧造冲突话题。使命助传承使命形成全民传承，使文化源远流长。演绎出新义通过相关创意全新演绎成语，使其符合时代需求，赋予成语新含义，创新传承。核心策略

核心主线核心主线：成语娱乐线、予乐线（传承线）、互动线。Slogan ：成语演绎新生活

主线分解打造一场全民成语互动树立一种全新的成语观念触发一种传统文化情结成语是生活的缩写与升华。它能表达生活演绎生活，也能为生活增添快乐。形成一种根植心中的观念。增强弘扬民族文化使命感：激发大众内心对于成语文化的热爱与渴望，形成传承文化为己任的风潮。社群概念触发情结。譬如：山东成语大联盟，成语接龙对对碰。 1 3 2

宣传策略“”以 竞猜 的方式，把经典成语以娱乐化方式呈现，观众有所乐，有所见长，才会入眼。通过节目带动全民一起致敬经典，激发内心对传统文化的热爱。观众有所获，才...