ofo X 小黄人大IP整合营销全案会员免费

小黄人大眼萌，一起嗨OFO 品牌新品上市整合营销方案

传播策略第一部分 执行规划第二部分 资源合作第三部分目录

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+ 传播背景 项目目标借势大热动画《卑鄙的我 3 》电影上映，品牌将与全球最 具影 响力的 IP 小黄人合作，展开一轮整合营销传播战役。借助小黄人 IP 合作大幅提升品牌认知，强化品牌差异点， 从 而最终达到实现新用户招募、抢占市场份额的目的。BRIEF RECAP品牌

行业市场分析：资本的介入将加速行业的洗牌与整合洞察：要想抢占更多市场份额，需要的是强覆盖和差异化的品牌形象沟通行业市场竞争逐渐拉开两级梯队， TOP2 平台（品牌 / 品牌 ）品牌认知度差异化不大。

对标竞品：找到差异化形象建立的致胜关键点主要竞品产品人群传播核心诉求品牌智能、科技感、文艺、情怀品牌轻松、幽默、快乐、陪伴洞察：品牌针对消费者更侧重产品理性诉求的沟通，在感性诉求的沟通上跟品牌 比较弱， 可以借由小黄人的合作，挖掘其品牌性格人设，从而让国民单产品的形象更加深入人心。

品牌 × 小黄人合作目标拆解 提升认知度提升关注度线下体验产 品线上与品牌互动把消费者对小黄 人 人的爱延伸 到 品牌品牌品牌声量情感联结互动体验

中中国国第第一一案案 微微信信公公号号 地地产产壹壹线线 个个人人微微信信 22553355551177999966 QQQQ 441111220044558855如何借力 IP 立体演绎品牌？

品牌借力 IP 价值 3S 模型符号 Symbol故事 Story精精神神 Soul把 IP 表达的世界观和价值观与品牌 做 一个强关联和绑定的展示或者互动用 IP 中的人设、情节去讲品牌自己 的 信息点和故事、用 IP 的人设设计到 互 动中让搭载品牌的小黄人成为一个深入人心的标志形象让小黄人成为产品的代言人：无论是企业社会责任、还是产品差异卖点、还是戳用户痛点的场景让小黄人的欢乐、幽默感注入品牌既有的品 牌DNA ，变成品牌长期的品牌资产

中中国国第第一一案案 微微信信公公号号 地地产产壹壹线线 个个人人微微信信 22553355551177999966 QQQQ 441111220044558855这是理所当然的 吗？

他们就把 IP 合作搞砸了……新世相的心 机航班管家的无奈那一年谁还没见过几个 都教授的代言

所以时常会有火 IP 不火品牌火 IP 不火产品

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“”产品大眼萌，一起 嗨“”利用公众熟悉的名字 大眼萌 迅速建立关联，告知合作 ； 将产品和大眼萌进行符号捆绑，体现品牌“”“”和小黄人 萌趣猎奇 的共同精神内涵；call for action ，借助小黄人 IP 让用户在有趣的活动中与品牌建立情感联结。传播主题

与品牌一起出发加入我们预约产品TimePhase5.156.15.257.56.286.25# 全城搜捕小黄人# 集卡游戏悬念海报# 带着产品去看小黄人#定制院线影片系列Big Social IdeaMedia公交广告投放地铁互动广告投放小黄人驾校 # 老司机上产品 ## 小黄人中国 版 定制番外#Daily Social Idea6.1 儿童节# 捕捉城市小黄人 # 全城小黄人随手拍活动晒出相关产品去看小黄人小黄人教你趣味用产品漫画系列6.30相关宣传上映6.10发布定制产品Object建立品牌和 IP 联系由 IP 舞台讲品牌故事IP 赋能持续扩大品牌声量小黄人大眼萌，一起嗨小黄人趴Roadmap院线贴片6.15TVC 发布5.17合作公布

15.15-6.10预约产品# 全城搜捕小黄人#Object : 将品牌与 IP 建立关联•“”我们在一起了 悬念大曝光。•“”全城捕捉小黄人 互动游戏。•“”小黄人 定制版产品揭幕。

创意阐释：•5 月 17 日，悬念海报揭晓“品牌”与小黄人在一起 。传播节奏：1 、 5 月 15 日官微曝神秘海报，制造悬念，激发网友好奇心2 、外围发酵，扩大声量，利用《品牌发布最新悬念海报 ，究竟在暗示什么？》等有吸睛度的话题传播悬念3 、 5.17 品牌在官方微博公布真相，揭晓与小黄人的合作悬念海报惊爆：品牌“”和谁 在一起 了？

KOL 转发文案DemoKOL 传播微博Demo扫码 X 品牌，搜集小黄人悬念海报—利用悬念，引爆...