歙县文旅年度品牌营销方案会员免费

歙县文旅ANNUAL MARKETING PLAN2 0 2 2 品 牌 年 度 营 销 方 案

2018年， 中国迎来[国潮元年]，传统文化尤其受到文化与消费领域的偏爱。马头墙、花窗、古街、各种带着徽元素的建筑景点变得随处可见，徽文化也只停留在建筑表面。虽然期间也出现了类似贡街、罍街这些特色街区，但是逐渐被商业化的徽文化，已经将碎片化。1、 徽元素的泛用、 商业化， 使得大众对于传统徽文化的认知逐渐流于表面， 徽文化的发源地也被忽视。对于许多游客来说，这些由城市打造的网红景点，只是碎片化的文化吸收，他们接受的是这些被设计出来的“徽文化”。在短暂的停留中，徽文化仅仅走进用户的视野而无法停留。2、 用户吸收的是被设计的“徽文化”， 碎片化的文化， 逐渐分散用户的关注。

城市旅游的意义，并非是简单的自然或人文景观的打造。从这些用户行为中我们可以看到，用户渴望能够对一座城市的文化进行全方位了解，甚至他们会愿意为了这座城市的文化留下。因此，我们认为，系统的文化输出，加强用户对于歙县——徽文化起源地的品牌印记，多方位立体化的视角，能够让用户在城市旅行中发现这座城市更真实的文化肌理，从中获得个性化的自我认知，最后与目的地建立情感链接。目的地不是简单的旅游观光， 用户渴望了解城市， 愿意为城市的文化停留。

章节壹品牌策略分析

1品牌2用户3高举高打歙县作为徽州古城的品牌认知，为产品梳理传播理念通过场景营销、内容营销，多方位、立体式得为用户展现目的地的特色，给与沉浸式用户体验我们将此次品牌战役分为三个维度， 从认知到体验， 逐步加强用户与目的地的情感链接， 形成归属感维度表现价值强化歙县作为徽州古城、特色徽州文旅的品牌价值，述说产品价值

通过摄影、设计两大形式，利用镜头语言、非遗工艺让用户直观地认识歙县，增加对目的地的认知目的地认知圈层目标客群品牌用户价值传递目的地价值从“食”和“住”这两大生活单位出发，介绍歙县的特色美食与民宿，强化用户体验结合线上线下活动，展现目的地的文旅价值，以及徽文化为歙县带来的城市价值多形式、多角度展现徽州，给用户无尽想象怎么做？

2022年度整合营销方案歙想徽州走进歙县在徽州府衙，看许国牌坊去棠樾，瞻仰“忠孝节义”牌坊群上游轮，饱览新安江山水画廊我们行走在徽山徽水之间从视觉到感官，从镜头到味蕾细细的品味徽州之美

战略层战略目标整合碎片化的徽州特色构成系统的文化输出，形成重塑徽文化生态的向心力，最终实现歙县以徽文化为主的特色文旅与用户的“情感共鸣”，让用户产生归属感传播主张“ 歙 ” 想 徽 州感受层产品层从歙县的特色建筑、自然生态，到衣食住行、吃喝玩乐，串联各个生活单位，加强徽文化的系统输出，强化目的地印记，圈层用户自然生态非遗文化民宿文化饮食文化旅游体验城市建设受众层在现代城市中寻找一方心灵的栖息处，放松身心回归自然，追寻徽文化的足迹，寻找旅行的另一种意义从自然到人文，传统的徽式美学从住宿到美食，舒适的食宿体验从观光到体验心灵的放松，文化的提升内容层活动主线品牌印记用户体验目的地价值“歙”影“歙”计宿“歙”“歙”宴游“歙”建“歙”OTL（线上）宣传片、海报互动H5、人物海报探店短视频、旅游盲盒、旅游攻略徽菜宣传片、助农直播/行业杰出人物评选BTL（线下）采风行、摄影大赛人物专访定制路线徽菜品鉴会团建、亲子研学游团建、座谈会、大学生研学游MESSAGE HOUSE 2 0 22 歙县文旅品牌战略屋

章节贰活动内容

活动一印象徽州 “歙”影采风歙县文旅ANNUAL MARKETING PLAN2 0 2 2 品 牌 年 度 营 销 方 案“歙 ”影

活动内容《印象徽州》主题宣传片《印象徽州》原创海报形式：宣传片内容：围绕歙县“山水人文”四大板块拍摄主题宣传片，进行直观的内容输出形式：系列海报内容：围绕歙县的“山水人文”，制作系列海报，山水人文一生痴绝处，无梦到徽州。十里青山行画里，双飞白鸟似江南。（二维码链接官方公众号）

《印象徽州》媒体采风行《印象徽州》摄影大赛形式：户外采风内容：邀请媒体、摄影爱好者前往歙县，进行拍照采风形式：摄影大赛内容：...