雀巢全仕奶系列新品上市方案会员免费

z雀巢全仕奶系列新品上市整合营销方案

1目 标 与 挑 战2洞 察 与 策 略3规 划 与 创 意

1目 标 与 挑 战本案目标拆解现阶段品牌挑战

目 标 拆 解一个核心 两个重点01.核心目标品牌曝光打响雀巢全仕奶系列的品牌知名度及核心单品牛乳茶的知名度02.心智占领深度洞察TA痛点及需求抢占目标TA心智强化TA消费偏好03.电商导流链接双十一节点为大促导流

.01不 够 了 解用户对新产品认知不足02不 够 忠 诚市面上同类产品种类繁多、差异化不突出，造成选购困难

2洞 察 与 策 略竞品扫描人群洞察品牌审视

国民奶糖 大白兔“国潮+情感”是核心发力点，让大白兔元素融入年轻人的日常生活、社交场景，用多维互动方式连接消费者以奶糖为中心形成集合味觉、嗅觉、视觉的立体化品牌体验味觉嗅觉视觉作为超级大IP，大白兔广泛应用于线下、广告片等，树立品牌人格化广告片线下布置其他延展

放飞自我 五芳斋“IP打造”是核心发力点，无论是围绕品牌自身的IP，还是虚拟IP，涵盖年轻人感兴趣的内容广告片系列IP“五芳影业”层出不穷的各类作品侵占用户视觉复古风沙雕风科幻风温情风五芳影业推出首位AI虚拟艺人【五糯糯】打破纬度与次元，共建五芳斋“元宇宙”

最懂用户 元气森林产出年轻人感兴趣的内容、以年轻人感兴趣的形式互动、在年轻人感兴趣的渠道出现元气森林&迪士尼“乳茶礼盒”切中年轻人对迪士尼和盲盒的热爱登陆李佳琦直播间以直播带货的形式推广在芒果卫视、B站深度合作综艺节目或晚会，频繁刷脸

0102IP化发展是品牌年轻化道路的一剂强心针，无论是品牌自有IP延展，还是崭新IP建造，有助于赋予品牌完整的人格化形象，有助于与年轻群体建立沟通语境。理解并把握年轻群体的痛点及需求，在年轻人聚集的平台、以年轻人更喜闻乐见的形式达成内容呈现。

用户画像9095 00【 新 时 期 女 性 】白领or学生为主有良好的教育背景，本科及以上学历未婚or无孩，相对自由的状态

女 性 新 势 力 概 览[躺平又内卷][独立又团结][割裂又扩列][脆弱又坚强][焦虑横行又积极求生][胆怯又勇敢]

她们 ——「 活 力 四 社 」间歇性社牛长线型社恐突发性社死事件型社会兴趣驱动下的社交态度转变当代单身女性的通用型标签生活、工作中的自我调侃女性力量觉醒的热梗描述

奶 茶 圈 图鉴我们进行了一次奶茶爱好者的调查，一起来康康她们的---看到哪些关键词会驱动她购买奶茶？她对奶茶最大的需求是什么？低脂 低卡 无负担 不甜腻奶茶社交 奶茶文化 能量回振 情绪补给既要满足口腹之欲，又追求健康既是个人情绪补给，又具备社交属性

她 们 的 兴 趣 G 点万种热爱，最爱IP根据京东《Z世代IP风向指南》IP、国潮和娱乐代表了Z世代在消费上的三大偏好而她们对IP的偏爱已经成为内容的放大器将带领品牌迈入新阶段【 兴 趣 使 然 是 最 大 消 费 特 征 】IP国潮娱乐追求愉悦颜值即正义崇尚体验消费引领潮流

人群小结010203无论是自身还是对产品的需求，都有着性格、属性鲜明的认同和追求她们是消费力崛起的一群人，追求一种品质消费观Z世代兴趣圈钟爱IP，相比起高高在上冰冷的品牌，她们更愿意接受有温度的IP文化

提起雀巢全仕奶想到什么90 95后的童年记忆情怀上学时很好喝但后来停产了经典口味包装上的牛牛很可爱鬼畜广告鼻祖全仕奶，全仕奶，全仕奶，全仕奶一卷两用，我们又追着这群奶茶爱好者们，抛出了这个问题

在这些回答中我们找到了能击中TA心巴的老铺新开de要素复古、怀旧、情怀爷童回

浅分享一下本司员工在看到全仕奶牛后激情输出的一些“社死”段子希望大家，阅后即焚

总之这头牛，大“牛”可为关于ta的网红打造计划，稍后详聊回归本次2022全仕奶铺出品第一弹产品本身的能打动人的点，到底是什么

牛乳茶系列风味奶系列特浓牛乳全仕主张：好喝好玩又健康，全仕奶，全是奶全是好奶：优质奶源全是好食材：真实优质食材全是好享受：轻卡低脂，轻负担，好享受健 康享 受轻 负 担

全仕牛乳茶 100%新西兰进口奶源，0反式脂肪酸，不含植脂末 甜的刚好，茶味浓郁 分量刚好，热量仅约当于一个苹果 ...