中建光谷之星微信运营方案会员免费

2020.05.25中建光谷之星线上微信运营方案

项目分析

项目位于光谷中心城核心区，规划面积0.5平方公里，定位“东方风范，大境天成”，将建成集高端甲级写字楼、独栋花园式办公、五星级酒店、中国建筑科技展览馆、复合式商业、市民运动中心、生态住宅等于一体的城市艺术综合体。项目背景

中建·光谷之星不仅仅是私享生活的豪宅建筑更是城市喧闹中一场静谧的艺术体验作为七位一体的城市生态艺术综合体更需要打造一个立体形象的品牌标签开启业态底商新变革

竞品对标

竞品对标

数据对标

在确定如何传播信息之前首当其冲的，自然是要弄清楚面对怎样的群体目标受众 置业需求客户l 集团内部人员l 业主群体l 招商招商客户角色不同，对内容和服务的需求就有所不同结合角色的权重，就可以定制策略和有序地进行内容规划

以受众为中心，围绕目标受众的需求有针对性的、系统化的：策略定位内容策划社群运营话题传播

核心策略打造生活圈+诉求方向极致生活策略总结

定义你的极致「星生活」有些美好 值得期待中建·光谷之星透过美好重新定义你的极致“星”生活

从浅到深，从情绪，到情感，到情结极致的生活极致的服务极致的体验以极致致敬极致

平台规化

星 ｜ 品牌S t a r o f C S C E C园区介绍品牌项目运营品牌介绍入园政策中建光⾕之星最新动态

02服务精心01产品精工中建·光谷之星由中国建筑品牌中建三句投资发展公司倾力打造。秉承“运营城市梦想，建筑美丽中国”的愿景，集数载精工砥砺，匠心雕琢每一个细节，用诚挚臻心筑造出一幢融合东方神韵与现代风范的诚意之作。国匠精工，品质人居品牌

独栋观景合院5A写字楼招商中国建筑科技馆光谷之星商业街公馆销售中建产业·园区介绍- to

项目动态工程进度区域动态最新动态

星 ｜ 营销线上招商中心品牌项目运营合院·品鉴线上营销中心中建光⾕之星VR实景S t a r o f C S C E C

星 ｜ 运营光谷之星商业街品牌项目运营建筑科技馆最新活动中建光⾕之星星管家S t a r o f C S C E C

最新活动 用户点击此菜单进入活动专辑页面，可以让用户更直观且全面的看到所有活动内容，方便用户了解或参与。品牌活动会员福利活动社群活动

星管家-业主通过此页面进入智慧管家服务中心，可进行购一键报修预约、邻里交谈、物业缴费、投诉查询等服务，不但突出品牌精细化服务品质，也给业主提供生活的捷径。

围绕用户构建商业价值，为用户打造精致生活圈核心价值 文字+图片+视频流+H5互动生活方式 / 社群活动 / 区域动态招商进度 / 新闻资讯 / 热销炒作社交与互动情感维系圈层互动引发传播

基于人格化沟通，拟人化运营，与用户产生情感连接拟人化运营设计虚拟客服形象：小管家给客户提供贴心管家式服务，打造客户服务桥梁赋予拟人化性格：热情 / 善良 / 靠谱系统化运用：u 后台互动回复u 文章人设设定u 推文评论回复

通过内容推送和活动引导圈层，组织同好群组和活动群组社群运营同好群活动群+品质生活

沟通机制1.每月1篇运营总结报告及次月计划，每周给出下周微信推广计划，以周的形式提交计划，对当周的原创微信，以及海报内容，进行制定。2.日常稿件提交：每周三活动稿件汇总：每周四统一发布时间：每周五3.根据热点，随时更新发布，每个月净粉丝增长不低于1000粉4.平台更新，每周一对上周内容进行精华提炼更新。5.组建甲乙双方项目讨论小组，24小时内响应处理机制。发布条数将以表格形式进行统计，提醒甲方，并通过日历进行标识，以便直观方便的了解发布状态。每月H5≤2个每周推送原创作品3次创意海报每周1个推文排版每月8个

运营规化

日常运维 运营现状问题一：公众号内容缺少架构发布时间：从过往发布时间轨迹来看，每周发文极为不固定有时连续每天一篇，有时几天一篇推文内容：杂乱无章，福利推文/实时新闻/项目介绍没有形成固定的发布规律

优化方案：调整内容结构和优化占比规划口碑营销针对既有项目本身进行营销包装，结合行业动态、品牌热点、社会热点、实时政策等做品牌推广。图文稿件/长图H5项目咨询打造【中建之声】频道，建立对外发声的平台，让用户/意向客户快...