滴滴快车×二更 品牌推广方案会员免费

发现城市之美品牌推广方案2016.6.12 戴雅静

通过有质感的系列短视频传播，提升快车品牌调性，同时教育二三线用户，宣传快车覆盖地域广泛、快速便捷项目背景与目的Project background and objectives

具体目标•覆盖全国：快车覆盖全国400+城市，偏远城市也能用快车，将这一与竞品的直接优势通过内容传播放大。•随时随地：车主多，应答快，到达有效率，传达品牌随时随地理念。•优质内容：传播快车轻松、亲民、优质的品牌调性，车主和乘客作为主角带领城市新风尚。•车主生态：将快车车主打造成追求优质生活、最了解城市之美的主角。•调性提升：用互联网的数据化记录并发现城市之美，去除人们对长期促销产生的调性偏低印象，将优质生活品牌主张传播开来。

察缺乏宣导++洞调性不高内容匮乏缺乏内容沉淀，缺乏与受众的情感沟通长期促销使受众对轻松、亲民的品牌调性感知不清场景化打车教育不到位，没有养成随时随地打车习惯

精神文化需求提高旅行目的地下沉二三线城市出行目的地个性化受众分析

快车×二更品牌结合点品牌使命——让美好出行不再等待×影响价值传播关注便捷——随时随地打车×随时随地短视频移动观看优质——乘坐舒适、标准服务×记录精致、美学大家快速——极速接单、高效到达×互联网传播属性目标受众——20-60岁城市居民×一二线城市生活美学家受众比例——70-90后为主×70、80后为主，90-60后为辅覆盖区域——一二线为主，三线四线为辅×北上广+江浙一带节目类型┃微记录更新时间┃每晚21：00节目周期┃每晚一期视频调性┃文艺/生活/精致目标受众┃一二线城市的生活美学家发现身边不知道的美粉丝460W+

项目规划AB

整体框架线上线上+线下整合营销线上•13支5分钟城市之美视频制造行业话题•最了解城市“老司机”评选•城市最美目的地话题征集线下•二更2.0版升级发布会项目曝光•微电影节参赛报奖•快车×二更城市最美颁奖典礼

主题

PART 1传播造势车主互动寻找最懂城市“老司机”

线上征集 #快车老司机#如果你是滴滴快车车主所在城市常驻居民懂生活，有品位知道哪家馆子口味最正，哪家咖啡厅老板娘最文艺不仅有才，最好还帅见到镜头不怯场，明星能说，你比TA更能说我们找的就是你！

PART 2内容制造引领话题城市之美系列短视频

城市之美短视频形式内容目的3-5分钟短视频通过快车打车数据，快车车主与乘客带你发现城市中2-3个最美地标•传播优质内容，•制造线上话题，•提升品牌调性

城市之美短视频快车大数据作为互联网科技公司独有特点，快车大数据能够记录人们的出行习惯，预判出行热点。视频中通过快车出行大数据找到近年来新兴的城市地标，带领人们发现新鲜有趣的地标玩法，引领时尚生活方式。可从单日单时段出行目的地、周频次、月频次等维度切入。

15个落地城市不同城市风格内外兼修：北京美食之都：成都、青岛最美乌托邦：乌鲁木齐小清新圣地：厦门古城遗风：西安上海、深圳、长沙、杭州、苏州、哈尔滨、武汉、天津……有美的地方就有快车！城市之美短视频参考：MINIpaceman 城市微旅行系列http://tv.sohu.com/20130424/n373827747.shtml

2-3个“城市之美” ，视主题分类：衣、食、住、行、文化乘客1位明星或意见领袖，车主 1名当地最懂城市老司机通过快车大数据发现不为人知的城市文化地标位置将接单快速、到达高效、随时随地的功能点融入出行场景不断重复，针对不同场景强调不同功能点加深印象场景化营销设定

PART 3行业先锋跨界升级最美城市发现颁奖典礼联合门户网站、领袖媒体、权威机构邀请媒体、明星、美学专家、意见领袖共同出席制造行业事件，跨界升级，传播快车“让出行更美好”的品牌愿景，提升快车在受众群中好感度。

商业合作（内容+资源）衣食住行文化相关品牌线上集合衣年轻时尚食搜罗好物住优质个性行便捷舒适文化结合当地民俗及文化遗产，如蜀绣、太湖平弹等，联系相关认证机构颁发联合证书。

时间规划资源配比及方案细化13支视频脚本框架产出寻求商业合作第一支视频制作准备投放6.86.146.246.306.207月上旬快车×二更项目合作发布会准备样片拍摄

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