《乱斗西游》上市营销推广公关传播方案会员免费

上市推广公关传播方案2014年08月28日

有一些不得不说的，写在前面的话

从来，没有任何一家广告公司敢于保证用户转换率但今天，因为，我们对《乱斗西游》充满信心

01Content目录项目背景分析0203传播策略思考传播执行规划

项目背景分析Part 1

项目要求回顾行业事件有冲击性（噱头性），能够引起行业、以及广泛玩家对于“推塔动作手游”的好奇心，激发他们去了解《乱斗西游》，并且提升产品口碑社会事件与《乱斗西游》产品有关联，能巧妙带出“推塔动作手游”，或者产品所体现的“好斗无罪”、“对决所有的绝对”，具备较强的话题性，以及后续延展性，能够引发多角度的社会讨论

项目目标迅速吸引关注吸引行业以及受众玩家关注；急速提升游戏知名度产品定位差异化塑造产品形象，强化产品与竞品差异化特点形成下载转化借助与平台深度合作，吸引受众关注并形成转化下载为达成以上三大目标，我们面临哪些挑战？

综合以上分析我们目前面临两大挑战手游产品层出不穷，如何在爆发式增长的市场中抢占行业高度行业事件社会话题信息大爆炸时代，如何有效吸引目标眼球并长期停留？

如何应对挑战？认识自己 我们的产品卖点是什么？ 我们的产品定位如何？ 我们的优势在哪里？审视市场 大市场环境如何？ 我们的品类的竞争力在哪？ 我们的机会点在哪里？

我们的产品在市场中具有何种优势？1.认识自己 我们的产品卖点是什么？ 我们的产品定位如何？ 我们的优势在哪里？

游戏画面 游戏画面精致绚丽 颠覆性3D画面展现刀塔题材 刀塔核心推塔玩法 紧抓刀塔用户需求动作类型 震撼动作游戏体验 酣畅淋漓的操作过程PVP玩法 真人PVP实时对决 调动玩家PK热情网易全新NEOX引擎重新定义精品游戏产品优势提炼

游戏画面游戏画面精致绚丽颠覆性3D画面展现推塔玩法动作类型PVP玩法刀塔核心推塔玩法紧抓刀塔用户需求震撼动作游戏体验酣畅淋漓的操作过程真人PVP实时对决调动玩家PK热情定位3D推塔动作手游思考：推塔题材和动作类型游戏市场现状如何？产品优势提炼

刀塔题材和动作类型手游市场现状如何？2.审视市场 动作类型手游市场 刀塔题材手游市场

手游大市场中，轻度游戏依旧占据主流动作类型手游市场观察 轻度游戏增长趋缓，但入手门槛低 受众接受程度高，用户基数大，前十强无ARPG1. IOS7-8月免费榜单，轻度游戏占主流

重度游戏市场份额提高动作类型手游市场观察2. ARPG类游戏在渠道下载总量排第三 市场培育成熟，用户呈现快速增长态势

ARPG游戏市场青黄不接动作类型手游市场观察3. ARPG新游未能超越老牌游戏 老游戏整体趋稳，新游虽多但精品匮乏

媚三国品质一般推塔玩法粗糙萌将冲冲冲品质好，未上线刀塔题材手游市场快速成熟，我们有大市场空间刀塔题材手游市场观察1.刀塔题材市场 逐步培育成熟 刀塔题材用户基数大 消费习惯成熟，空间大2.游戏类型单一 推塔玩法缺乏 多以卡牌、策略类为主 推塔玩法缺乏精品

手游市场审视小结目标市场具有突破口，应在结合产品特色玩法之下，通过全新推塔概念开拓新用户推塔玩法精品品质PVP体验游戏画面 刀塔手游多数为卡牌策略，枯燥单调 推塔玩法精确触达MOBA用户需求 市场上对动作手游需求依然很大 即时PVP动作玩法对动作玩家有强吸引力 动作新游乏力缺乏优势新品 网易NEOX引擎打造的精品游戏 游戏画面精致绚丽 颠覆性3D画面展现

传播策略思考Part 2

面对这样的市场环境我们怎么做？

有的放矢扬长避短有效触达

首先，找到我们的目标用户

游戏卖点目标玩家刀塔题材刀塔核心推塔玩法，紧抓刀塔用户需求动作类型震撼动作游戏体验，酣畅淋漓的操作过程PVP玩法真人PVP实时对决，调动玩家PK热情MOBA玩家LOL、DOTA经典游戏深度玩家，对游戏核心推塔元素接受度高动作游戏玩家中重度游戏玩家，对动作元素接受度高，享受动作游戏打斗快感泛手游玩家喜欢和好友在游戏中互动，对于PVP的好友互动玩法接受度高核心玩家目标用户

玩家由年轻活力的学生和白领构成学生Age Student白领White collar心理追求喜欢挑战，掌控全局富有冒险精神，勇往直...