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iQOO Neo上市公关传播方案会员免费

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品牌管理部 | 公关中心2019 / 06 / 19PD1914 上市公关传播方案

品牌管理部 | 公关中心目录MessageHouse行业分析目标分解预热期传播节奏核心策略Big IdeaTA分析SWOT分析竞品分析产品分析持续期发布期热销期

品牌管理部 | 公关中心目标分解-性能猛兽强势入侵1.5-2.5k市场抢占市场份额不断增长的1.5-2.5k市场抢占华为荣耀用户延续iQOO性能强悍的品牌形象

品牌管理部 | 公关中心行业分析-贴身肉搏,1.5-2.5k市场成必争之地随着消费升级,中高端机型逐渐超越千元机,成为如今用户在挑选手机时的重点,线上1-2K市场份额逐步增大,由24.7%暴涨至41.9%智能手机从增量市场进入存量市场,份额争夺白热化,而vivo与华为、荣耀的主要差距也在于线上0.7-2K、线下1.5-2K市场数据来源:BCI/GFK,战略研究部分析

品牌管理部 | 公关中心产品分析-iQOO Neo,超强次旗舰iQOO Neo超强次旗舰骁 龙 8 4 5去年主流旗舰芯片超 大 电 池4500mAh+22.5W竞 技 体 验液冷散热、4D马达、游戏魔盒

品牌管理部 | 公关中心竞品分析-配置有取舍,竞争力强劲产品名称PD1914红米K20荣耀V20小米8小米9 SE上市价格1998/2198/24981999/20992999/3499/39992699/2999/32991999/2299/2499现售价格未公布1999/20992399/2899/33992099/2299/23991999/2299/2299上市时间2019.072019.052018.122018.062019.05主屏6.38寸FHD OLED水滴屏6.39英寸 AMOLED 全面屏6.4英寸FHD LCD 打孔全面屏6.21英寸FHD OLED 5.5英寸手感 刘海全面屏5.97英寸FHD OLED 水滴全面屏生物识别屏幕指纹屏幕指纹后置指纹后置指纹+红外人脸屏幕指纹外观暂无3D玻璃玻璃后盖+金属中框四曲面玻璃2.5D玻璃+全息幻彩后置摄像头12M(2PD)+8M+2M48M+13M+8M48M+TOF12M+12M48M+13M+8M前置摄像头12M(2PD)20M弹出25M打孔20M刘海20M水滴处理器骁龙845 10nm骁龙730麒麟980骁龙845骁龙712RAM+ROM6+128G/8+128G6+64G/6+128G6+128G/8+128G/8+256G6+64G/6+128G/6+256G6+64G/6+128G/8+128G电池4500mAh4000mAh4000mAh3400mAh3070mAh快充直充22.5W18W22.5W18W18W

品牌管理部 | 公关中心SWOT分析SWTOiQOO Neo具有次旗舰硬件和中等价格的优势,对于主攻市场有很强的竞争力外观和摄像头等显性部分,与竞品有一定差距,845功耗和发热大等固有印象定位清晰,差异化明显,iQOO强悍的品牌形象,对目标用户有较强吸引力竞品长期占据的市场,近期去年旗舰纷纷降价,进一步抢掠下沉市场消费者延续强悍+深挖差异

品牌管理部 | 公关中心TA分析-更愿意表达自己,更喜欢有个性的品牌数据来源:酷鹅用户研究院《95后社交行为洞察报告》、艾瑞咨询《95后消费大数据报告》95后在社交行为上更愿意表达自己,更喜欢发布原创,参与讨论互动,较95前的用户提高10.8%95后对品牌的诉求前三位是:个性、有趣、坚持上新。传统品牌属性潮流、诚信、亲和力对95后吸引力降低。

品牌管理部 | 公关中心核心洞察产品洞察TA洞察内 芯 强 悍生 而 无 畏彰 显 自 我个 性 态 度无所畏无所谓

品牌管理部 | 公关中心核心策略理性卖点支撑,主推性能显现卖点,持续深挖差异化性能点品牌个性态度感染,承接iQOO的势能,强化性能猛兽的定位理性支撑个性包装

品牌管理部 | 公关中心Message House无畏次旗舰Ø 超强硬件l 骁龙845l 4500mAhl 22.5W超快闪充产品品牌调性无畏态度Ø iQOO品牌注入强悍基因Ø 强调全能无畏态度畅快体验Ø 极致体验l Monster增强编译技术l DC调光l 游戏倒计时l 游戏触控优化l 超级液冷散热l 4D游戏震感体验内芯无畏,生而强悍无所畏,无所谓iQOO Neo拥有同价位下的超强硬件配置,并通过个性化的态度包装,为用户带来极致的科技体验。Big idea公关核心信息沟通内容

品牌管理部 | 公关中心核心动作8月6月预热阶段7月品鉴会及热销新配色及持续热卖预热期(6.19-6.28)新品强势曝光ØiQOO Neo型号曝光Ø无畏系列功能海报曝光Ø新功能对比视频上线发布期(7.2-7.8 )无畏精神诠释Ø大曝光资源报道品鉴会Ø大咖趣评品鉴会Ø产品经理包装Ø知乎品牌定调ØSUPEX赛事启动热销期(7.8-8.1)吸引广泛关注Ø...

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