118 年度网络公关规划2018.2CIG○领导决策●信息通报○指示事项○领导决策●信息通报○指示事项
2DYK 2017 年网络公关回顾 - 双微亮点展示优化建议标题：《 TA 的出现有点特别！》（新 e 代福瑞迪 USP 解读 GIF 长图稿件）阅读量： 32,727 稿件解读：•——设计横屏 GIF 长图、虚实结合的车图及画笔勾勒车型 USP 的动效提升稿件品质感•——文案卖点展示及情怀化叙述引发共鸣•通过发布活动配合和公关稿件，及时更新企业动态，引发车主及意向车主的关注；•通过发布精品稿件和海报等趣味性内容，强化线上下吸粉互动活动引流的普通网友的黏性；•根据微博自有的社交开放性属性，促成高阅读量的达成针对微信移动社交属性开发更多样化的创新内容强化双微的互动性管理 类型微信稿件微博活动配合公关稿件精品稿件海报（包括倒计时海报）UGC 内容（论坛稿等）计划发布量3004848N/A1,500实际发布量1691504860301,616KPI 完成率106%100%125%N/A105%阅读量 / 万120983230201,700@ 崔瑞1. 麻烦先按照这个上图中分类统计一下今年目前的数据 1-9 月2. 列出 3-5 个今年做的出彩的阅读量高的创意稿件3. 让供应商提一些优化的想法
3DYK 2017 年网络公关回顾 -EPR类型5+6 媒体约稿 / 篇媒体占位 / 个通发稿件PC 端APP 端计划发布量2402401566,000实际发布量2402481669,071KPI 完成率100%103%106%151%亮点展示优化建议KX7 x “6+4” 媒体 Workshop （ 2017.1.11-18 ）Workshop 后吸引量大垂直平台主动对 KX7 进行视频拍摄报道加深媒体对车型的了解争取媒体对车型上市曝光•参加媒体： 10 家媒体 138 位编辑及销售•发布报道媒体数： 8 家媒体（ 4 家门户 +4 家垂直）•入口占位： PC+APP 端共计 17 个 （ PC ：首页焦点图 / 首页头条 / 首页要闻区文字链 APP ：焦点图 / 要闻）爱卡汽车、汽车之家主动拍摄视频拍摄对 KX7 进行深入报道•产出视频数： 3 支•入口位置：首页 - 焦点图•总播放量： 116w+•总评论量： 1,237 条（数据截至2017.10 ）媒体约稿：分析媒体资源，重新配比媒体，优化媒体选择KOL 合作：有效沟通并优化行业 KOL 合作，最大化传播效果；拓展跨界 KOL 合作，扩大传播范围•通过与门户及垂直媒体良好合作，促进约稿在优秀入口曝光，提升网友关注度•通过活动邀请及约稿维护更多媒体，降低品牌负面、提高品牌认知度KOL 稿件公关维护3.15（ 67 家）车展 & 年终奖项（ 53 家）阅读总量 5000 万平均阅读量 4 万 +发布稿件共 170 篇@ 张萌1. 麻烦先按照这个上图中分类统计一下今年目前的数据 1-9 月2. 列出几个今年突出的亮点活动3. 列举一下明年可优化的内容
4DYK 2017 年网络公关回顾 - 论坛口碑类型论坛日常发帖 / 篇论坛活动（精华帖）经销商小组（ 15 家）口碑维护爱 · 回家车展发帖量素材计划发布量3845015300100• 1-4 月维护 K4 ， K5 ， KX3 ，智跑口碑排名前三• 1-6 月维护 K2 ， K3 ， KX7 口碑排名前三• 5-10 月 KX7 口碑排名前三• 11 月 KX7 排名第一实际发布量3986015434315KPI 达成率104%120%100%145%315%KX Cross 论坛提车作业类精华帖 4 篇，首页推荐 1 篇直播帖KX Cross 上市后长期占据口碑榜前列口碑词条表现好口碑词条数： 30亮点展示优化建议论坛活动：高频率开展、高质量撰帖经销商小组：持续性沟通、方向性引导口碑排名：多车型长期性维护、大数量高质量口碑词条创建•通过日常发帖、维护及论坛活动，提升了论坛的活跃度，极大丰富车主生活，维持品牌忠诚度•通过与经销商的良好互动和正向引导，提升其发帖量和素材提供，丰富了线上内容输出，促进口碑排名和优质口碑词条产出，从而促成购买意向@ 李浩1. 麻烦先按照这个上图中分类统计一下今年目前的数据 1-9 月2.Q1 的版主活动我这里有了，除此外在列出 2 个优秀的论坛及口碑表现3. 列举一下明年可优化的内容
5DYK 2017 年网络公关回顾 - 公关商务化KX7 带你追歌神开心星期七之欢乐家年华活动概述优化建议除门户媒体外...
