相宜本草年度网络公关传播方案 会员免费

2015 年度网络公关传播规划宣亚国际传播集团2015 年 4 月 24日

根据 Brief 需求，相宜本草网络公关传播的全年目标和全年策略均已明确，无需再做——过多赘述。所以，宣亚本次的提案不是一个纯策略案，而是一个创意执行案！前言

推广思考01策略规划02自媒体运营03服务团队04

推广思考01

任务解读配合传播 5 集本草系列视频，把握传播节奏，信息传播同步一致“抓住年轻消费群体，传递 本草”力 的核心理念，从产品到情感引起消费者关注和共鸣充分利用明星代言人资源，以多模式进行互动，渗入明星粉丝群体和朋友圈层“”这是一场围绕 本草力 的网路公关战役

我们的思考品牌现状产品认知目标人群本草力解读

品牌现状“”本草力 品牌内涵价值传递不足，模糊不清 品牌形象年轻时尚不足，不够鲜明消费者对相宜本草的认知仅停留在便宜、正品、保湿、味道等层面在 Pclady 数据调研中， 31-40 岁年龄层更喜欢相宜本草

产品认知用户口碑良好，在京东、 1 号店等电商平台上，好评率都达到 90% 以上

目标人群22-28 岁年轻人群，以女性为主，她们喜欢：电影、美食、旅游、音乐品牌意识社交网络追求个性品质生活热爱体育个性张扬偶像情节敢想敢做他们的个性标签

本草力解读红景天：生长在海拔 1800—2500 米高寒无污染地带，大多分布于北半球的高寒地带。由于生长环境恶劣，因而具有很强的生命力和特殊的适应性。关键词：极强生命力百合：富含营养物质，对人体中的肠胃，肺，肝等身体器官有修复滋养的功效，从而可达到肌肤内外兼修的功效。关键词：内外兼修黑茶：基本工艺流程是杀青、初揉、渥堆、复揉、烘焙。黑茶一般原料较粗老，在制造过程中堆积发酵时间较长。关键词：工艺复杂，长期发酵山茶花：富含不饱和脂肪酸 ( 也就是美容酸 ) 以及多种有助于护肤美容的营养物质，山茶花油不易堵塞毛孔，能快速渗透到真皮，达到滋润效果。关键词：滋养万物皆有生命，每一种本草植物亦有其独特的自然力量。

活力健康气质内涵极强生命力富含营养岁月的沉淀内外兼修每一种自然力量，都会为人们带来由内而外的美丽

活力健康气质内涵极强生命力富含营养岁月的沉淀内外兼修所以，本草力就是创造美的自然力

策略规划02

传播解决方案平台精准化内容年轻化形式整合化相宜本草EPR 矩阵• 贴靠客群兴趣 创造轻内容话题• 借助明星效应 提升话题传播性事件营销H5 创意明星效应互动话题形式整合化内容年轻化Owned mediaEarned media用户 UGC 管理商机引导Paid media精准渠道和圈层选择（养生护肤、影视娱乐）平台精准化

内容沟通年轻化“”调性维持主品牌和产品品牌的一致性，除了单向信息传播，加强 轻内容 的沟通可以如何讲故事总这些地方来找故事• 产品材料的起源上• 产品的设计和功效上• 在人格化的品牌代言人上• 在用户群像特征上• 符合用户情感诉求，激发用户的心理共鸣• 符合影视剧情的叙事，让用户身临其境• 类比游戏，精心布局场景情节与线索，鼓励用户参与

传播形式整合化充分利用互联网传播的多元性，整合当下最流行的传统和移动互联形式，提升信息的沟通和交互• 网络和移动的整合• 事件与话题的整合• H5 与传统文字的整 合• 名人和草根的整合

传播渠道精准化以官方自媒体为核心平台，联动明星代言人圈层、精准 KOL 以及网络媒体资源，有效覆盖目标用户，精准传递核心内容自媒体平台为核心（微博、微信），持续传“”播 本草力明星代言人圈层：代言人及其朋友的微博、百度贴吧、粉丝 QQ 群、豆瓣小站，吸引粉丝关注其他资源扩散：品牌电商平台（天猫、京东、 1号店等）、护肤养生类 KOL 、时尚美妆达人、护肤养生类媒体及论坛

整体传播节奏引爆“”本草力释放“”本草力传递“”本草力“”引爆 本草力 概念- 诠释相宜本草的品牌精神- 配合视频上线，多维度话题引发讨论- “”相宜本草创 本草力 概念，倡导健康生活观“”导入 本草女神通缉令 活动- 强调相宜本草产品力，“”将 本草力 拟人化-线上线下话题炒作、 H5……互动游戏-相宜本草 USP 大量露出，明星代言人圈层利用， UGC 全面升温...