东风日产公关传播方案-宣亚呈送会员免费

东风日产 2017 年度NISSAN 品牌及楼兰、西玛、天籁公关传播宣亚呈送2017-02-13

前言：汽车五强的各家之长

大众汽车卡位“”未来移动出行 领跑者通用汽车构建“”未来交通 蓝图德美双雄的移动出行生态圈之战上演

深耕电动化布局成为日系双强主旋律丰田汽车双擎战略下迎来 2017 产品爆发年本田汽车 FUNTEC 继续发力 势头正盛

NISSAN““的年轻化战略正迈入 成熟 期Young NISSAN 1.0Young NISSAN 2.0Young NISSAN 3.0# 为年轻 怒放 #情感驱动 挑战 激情 自信情感 + 技术驱动智能化的人 · 车 · 生活技术 + 价值驱动

这是一个不陷于缠斗、不泯然于众NISSAN 差异化品牌战略

而我们对于 NISSAN 品牌及车型内核的理解产品体验技术日产Young NISSAN 3.0（激情）西玛（挑战）楼兰（自信）天籁智行科技智享体验智造品质 i3 计划支撑 战略口号品牌主张

首先我们试图回溯2015-2016NISSAN 品牌的成功之道聚焦情感 + 技术驱动的抓住了什么年轻消费大势

物以类聚 人以群分 向族群分化的年轻消费群体整体年轻化80/90 后已成为社会消费的主流人群，年轻群体的消费意愿呈现新世代的特征，更需要情感共鸣。行为族群化新世代消费者均“属于 网络原住”民 ，族群化是“”其 常态 生活方式，而不仅是信息获取方式。决策社交化他们的族群生活使其消费决策的进程体现为明确的社交化倾向，即购买行为更多受到族群影响。而他们是怎样一群消费群体？

我们欠了周星驰一张电影票于是其执导的西游降魔篇突破 15 亿票房

80/90 生于共情时代共情是一种体验别人内心世界的能力，而别人的情绪是进入其世界的钥匙。——人本主义心理学派罗杰斯

NISSAN 品牌握住打开了年轻世界的钥匙 因为共情 所以吸引

其次承载品牌领先感、科技感我们三大产品该如何出招？『守正西玛楼兰曾经的中高级车之王，余威犹在、需重夺江湖天籁实力不俗却销量惨淡亟需破阵突围出

NISSAN 品牌传播基于技术 + 智能驱动 共情升级三款产品传播传递科技感 + 领先感，守正出奇

NISSAN 品牌 2017 年年度公关传播品牌传播思考整体传播策略全年传播规划

2017 年将开启 YOUNG NISSAN3.0 时代“技术 +”价值驱动实现全价值链智能化升级，把握汽车行业的智能化趋势

什么是智能化趋势？

千里马日行千里终会疲惫 何况马背上的人

永远不会觉得累的机械手臂低熟练度的反复作业被机械臂所取代

打字麻烦 能不能语音 逛商场太费时 能不能网购 假货验真伪 能不能一键识别一切智能的初衷只是让人的生活更简便

×智行科技×智享体验智造品质Young NISSAN 3.0 核心I3 计划i-Drivei-Poweri-Integration电商平台：行业领先的数字营销体系体验平台：沉浸式产品数字体验平台服务平台：客户智能信息服务系统先进工程技术中心数字化开发平台 i-Engineer智能化精工制造大数据品质管理

More is less这就是 Young NISSAN 3.0简 ·i 之道× =-NISSAN用户

NISSAN 品牌已然共情 如何升级？

媒体环境的五大变化数以百万的媒体移动端、独立 APP 与微信公众号全场景覆盖2014 年第三季度，阿里巴巴来自移动端交易额占整体 交易额的 35.8% ，较2013 年同期提升了 21 个百分点魅力人格体粉丝经济联盟或平台今年双十一，美即面膜当天一直领先，直到晚上 23 点阿芙仍有将近 100W 的差距，美即已经迫不及待开始庆祝。但阿芙在短短的 3 个小时内，通过移动端和 social media 资源轰炸，成功逆袭触点多元化从页到端多屏切换移动化浪潮用户碎片时间和购买习惯切割传统媒体转型全媒体布局跨界整合自媒体崛起魅力人格体联盟化平台化社会化电商社会化媒体成为电商购买源面对媒介环境，受众习惯和喜好的变迁，媒体积极转型，以各种全场景全渠道覆盖提升自我价值以内容为核心，不同形式的延展，进行多渠道落地

炫如秀场的公益 不亦说乎的骂战肆意兜售的情怀毫不留情的戏谑不可名状的参与感这是一个充满态度表达的时代

大众拥有更多话语权，他们变得开始更爱参与9.5 万条新浪微博13.9 万张照片上传 Qzone 1 分钟=

鹿晗带...