2.Analysis1.Objectives Recap3.Self Review4.Strategy&CreativeAgenda
Objective Recap从单⼀一的内容输出转向品牌粉丝运维。新粉留留存，激活粉丝，增强活跃度，并促成购买转化优化电商专供产品的内容包装，提⾼高内容阅读率结合明星效应，转化明星粉丝，成为品牌粉充分利利⽤用数据银⾏行行的⼈人群数据包，盘活淘内资源，粉丝带粉丝，会员带会员04030201
2.Analysis1.Objectives Recap3.Self Review4. Strategy&CreativeAgenda
品牌号分析•⽬目前市场上的⼀一线品牌，都已拥有属于⾃自⼰己的品牌号。•体现了了品牌号是品牌在淘内做粉丝运营是⾄至关重要的、并且既不不需要额外的⽀支出，⼜又能够与品牌⽤用户和潜在⽤用户形成重要的沟通渠道，•例例如在品牌推出新品、明星合作、以及季节主推时都可从淘内出发，对于品牌沟通的灵活性也更更多样化品牌号的重要性
消费⼈人群分析斯凯奇信奉的是“变化中存在机会”，其设计⻛风格也是随潮流⽽而动。时尚从来都是斯凯奇的主题。⽬目前，斯凯奇的设计理理念依然以年年轻化为主，消费者⼈人群主要分布在北北上⼴广，覆盖年年龄跨度在20岁~39岁之间。省份区域城市广东江苏山东上海北京浙江河南河北四川辽宁30%≤ 1920-2960%45%15%30-3940-49斯凯奇全网分布≥50【年年龄分布】*数据来源于百度指数内容年年轻化：品牌号沟通的对象以20~29年年轻消费者为主，2020年年品牌号沟通内容层⾯面会以迎合genz与90后消费者为主，以此激发他们的痛点。
Who is Skechers？
斯凯奇品牌介绍品牌背景：1992年年在美国南加州正式成⽴立SKECHERS源⾃自南加州俚语，意为“坐不不住的年年轻⼈人”，代表着追求时尚、个性张扬的年年轻族群品牌⼈人设：斯凯奇品牌作为⼀一个“坐不不住的年年轻⼈人”，致⼒力力于为中国消费者提供舒适、时尚的运动装备。Skechers的设计⻛风格正如其全球⼴广告语“Life and attitude”⼀一样，倡导休闲、写意、潮流的⽣生活态度，这个系列列将伴随着你活跃在都市中。坐不不住的年年轻⼈人
品类分析PERFORMANCE竞技表现ACTIVE LIFESTYLE活力生活FASHION UPFRONT潮流前线FINE & UPGRADE 精品升级COMFORT FOR ALL, ALL FOR COMFORT品牌拥有有不不同资源推⼴广不不同品类的产品
竞品分析
ADIDAS | 品牌号主⻚页信息优化关注即弹出系统预设⽂文章消息菜单导航新品主推 – 节事主推，新品，联名款潮流尖货 – 热⻔门产品会员中⼼心 – 会员系统亮点：菜单功能更更丰富多样化，让⽤用户更更能直观的看到品牌的新品及活动信息
ADIDAS | 精选界⾯面滚动窗⼝口位放置品牌主推信息周年年庆，联名合作线下活动品牌产品相关泛科普产品历史/跑鞋挑选/季节运动/童鞋挑选/搭配指南/产品科普/达⼈人测评趣味向标题/贴合时事热点标题“失物招领”“乐⾊色”
NIKE | 精选界⾯面新品上市通过抽奖增加互动量量和新品曝光节事/季节热点通过发布应季场景下产品相关穿搭指南吸引点击和购买
VANS | 趣味性标题展现标题借势谐⾳音梗借势开学季借势热⻔门⻝⾷食物/主题⾊色
2.Analysis1.Objectives Recap3.Self Review4.Strategy&CreativeAgenda
2018/12/31 粉丝总数：2,227,5142019/12/31 粉丝总数：8,745,1701-3月2019粉丝增⻓长情况4-6月7-9月10-12月2360,60002,890,920 2,990,000 4,701,540 3,500,000 4,300,000 5,620,986 8,363,591 2019年年品牌号预计总粉丝数2019年年品牌号实际总粉丝数01,000,0002,000,0003,000,0004,000,0005,000,0006,000,0007,000,0008,000,0009,000,0002019预计2019实际30,00039,339015,00020,00025,0005,00010,00030,00035,00045,00040,000头条平均阅读量量* 粉丝总数与头条平均阅读数据截至2019/12/1牢牢把握如：618双11等大促节点，进行全方位强势吸粉
Keyword没有清晰的⼈人设及消费者记忆点品牌号问题诊断•消费者没有记忆点，⽆无法激起消费者购买欲望信息杂乱，内容沟通缺少共鸣，缺乏情感•内容沟通⽆无趣，并不不符合Gen Z时代⼈人群•信息杂乱，明星素材、促销信息和新品推⼴广并没有系统化的推⼴广和策略略•货架式陈列列与品牌号内容推送并存...
