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市场分析与策略指导男士化妆品市场概况竞品分析品牌目标设定2018 推广策略

男士化妆品市场概况

男士化妆理念的进化之路清水洗脸硫磺皂洗脸专用洁面乳多元化系列产品随便洗洗得了有痘好难看，我要洗掉它，就是用完脸好干啊祛痘、控油、保湿，不同肤质不同洁面乳，总有一款适合我洁面、护肤、防晒、面膜，谁说男人不能美美哒，我也要做小鲜肉•男士化妆理念随着年龄、经济、观念的增长逐渐成熟，对化妆品的需求相应增强•男士化妆产品越加细分，越来越多的品牌发力该领域，男士化妆品市场已然成为蓝海

男士化妆品检索逐年增长•男士化妆品检索年平均增长率到达 40.2% ，快速增长的检索趋势，表现出男士对化妆品愈发重视

•男士化妆品检索内容依然以产品和口碑评价为主男士化妆品检索内容变化不大

•男士对化妆品功能的关注更加多元，男士对自身护肤要求越来越高男士化妆品功能关注点更多元化

男士化妆品检索逐年增长•保持清洁和提升个人魅力是男士化妆品重要卖点，对应的洁面乳和香水则是关注度最高的两大品类

男士对化妆品需求不断提升男士更看重产品功能和口碑清洁同时男士渴望提升魅力男士对化妆品更加多元化

竞品分析 | 欧莱雅男士

竞品分析 | 欧莱雅男士代言人：吴亦凡、井柏然、阮经天、吴彦祖定位：男士护肤 专家 、型男

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