韩束品牌定位 & 双微规划方案韩束品牌定位 & 双微规划方案Prepared by VgoDec 9th,2015 Brand Positioning&Planning
Prepared by VgoDec 9th,2015 CONTENT01 任务解读Brief Recap02策略推导Strategy03传播执行Performance
Dec 9th,2015 01任务解读Brief RecapPrepared by Vgo
Prepared by VgoDec 9th,2015 任务解读Brief Recap1时间： 2015 年 6 月 23—日2016 年 6 月22 日2任务：微信订阅号、官方微博、 BBS 、热点追踪3目标：更好的运维韩束自媒体，实现优质的品牌传播
Prepared by VgoDec 9th,2015 任务解读Brief Recap品牌层面全球多元化，传播中国美产品层面科技的时尚大众产品诉求层面韩束 =“”释放你的美执行层面双微运营、热点营销、品牌传播
Prepared by VgoDec 9th,2015 任务解读Brief Recap通过各种数字营销推广手段，行之有效的达成目标1提升韩束整体（化妆品类）品牌知名度及认可度2精准的传达韩束品牌内涵、产品的品质，形成 TA 群体聚焦
Dec 9th,2015 02策略推导StrategyPrepared by Vgo
Dec 9th,2015 Prepared by Vgo策略推导行业市场现状分析竞争品牌分析消费者洞察分析品牌建设
Dec 9th,2015 Prepared by Vgo市场分析Analysis2015 年度对比 5 个品牌：韩束、相宜本草、佰草集、自然堂、韩后韩束在互联网曝光和搜索量较高，尤其移动端是 5 个品牌中第一
Dec 9th,2015 Prepared by Vgo市场分析Analysis2015 年天猫最火热的化妆品品牌没有国外品牌，而是韩束、百雀羚和温碧泉领衔的一众国货品牌，化妆品电商行业正在悄悄发生变化。天猫平台
Dec 9th,2015 Prepared by Vgo2国货品牌之间同质化严重随着经济的快速增长，人们消费能力增强，对化妆品的需求增加，从护肤化妆品市场发展态势来看，国货品牌正在高速发展，消费者开始不再崇洋媚外，更多开始关注国产护肤化妆品品牌，国产品牌前景可观厨电行业的特殊性，无刚需不会主动关注行业动态，在未来，抢夺新用户的营销攻势将是行业内企业的重要工作之一，这种优势有利于品牌优势明显且已占领多渠道的先行者；注重产品研发和原创，与时代想结合，专注和坚守产品品质将在市场竞争中处于不败之地化妆品行业的竞争环境嘈杂，尤其国产各品牌各产品类同质化严重，竞争品牌大多在强“”调 科技、天然 的诉求点，而在互联网时代，品牌个性将成为互联网数字化营销的基本属性之一，品牌需追求与产品的差异化，品牌是产品之上的灵魂所在1未来发展前景可观，行业增速为每年 20%1科技、纯天然是抢夺新用户的关键点市场分析Analysis
Dec 9th,2015 竞品分析AnalysisPrepared by Vgo卖点：神奇草本。（也含有中药成分）优点：价格便宜，销售覆盖范围广，市场份额大，明星效应较好。缺点： 卖点过于单一，在国外没有知名度。
Dec 9th,2015 竞品分析AnalysisPrepared by Vgo卖点：中草药护理品牌（内含大量中药成分，并与现代科技相结合。主打中医文化，中草药文化，走中国风路线）优点：品牌形象突出。开扩欧美市场。缺点：知名度不够。
Dec 9th,2015 竞品分析AnalysisPrepared by Vgo卖点：自然成分（针对中国人的文化、饮食和肌肤特点研制，选取珍稀天然成分融合先进科技）优点：“” 性价比高。 自产自销，前店后院 的经营模式。 。缺点： 技术不先进，产品开发慢。
Dec 9th,2015 竞品分析AnalysisPrepared by Vgo卖点：定位韩系有机护肤品第一大中品牌。优点：广告都在黄金时间，并在收视率高的节目冠名投放广告缺点：“” 定位给人一种 假洋货 的感觉。
Dec 9th,2015 竞品分析AnalysisPrepared by Vgo以上品牌标准色均为绿色，主打自然，亲肤温和不刺激。品牌差异不大，消费者较容易混淆，相互竞争较为激烈。但都有各自的明星效应和冠名节目。微博都有与消费者的互动，比如转发赢奖品， at 好友送礼物，参与话题讨 论等等。微信推送也与当下热点结合。
Dec 9th,2015 竞品分析AnalysisPrepared by Vgo佰草集自然堂相宜本草韩后韩束01002003002712552705996微博发布量* 数据来源：脉讯数据...
