Suyappy舒芽奇双微运营方案170428 89页会员免费

1 1舒芽奇双微运营方案.2017 By

2 2双微定位与沟通调性双微规划与内容建议上线活动双微运营规划服务团队及报价公司介绍

3 3 3目标消费者洞察及竞品分析舒芽奇双微沟通调性舒芽奇微信、微博平台定位

4我们要打动的人群：二三线城市25~35 岁“”妈妈/“”爸爸

5 5 55 随时随地玩手机信息量巨大信息快速更迭工作生活两手抓生活压力大爱社交 爱分享信赖口碑推荐母婴产品主要人群理性消费注重品质对折扣优惠敏感这是一群非常有智慧的消费者， Ta 们正处“于生 育 及 抚 养 孩”子 这一天然高消费、需要交流沟通的时间阶段。所以 Ta 们有这些特有的特征：

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7竞品怎么做：：日系：尤妮佳、花王、大王 国产：好奇

8 8竞品——尤妮佳 妈咪宝贝（一个微信支持两条产品线）育儿小百科会员中心常见问题开奖通知轻松一刻点我购买品牌介绍往期回顾公益活动精彩视频育儿频道专享活动品牌服务互动积分近期互动小活动获奖公告多图文电商促销活动多图文官网互动小游戏加入产品、品牌植入微信定位： 乐园•提供泛育儿百科、游戏、互动积分等内容，整体没有侧重点。•微信、微博内容侧重互动和电商活动。

9 9幸福相册当月活动视频中心免费试用往期内容产品信息积分换礼快乐周记品牌相关最新活动精彩内容竞品——花王妙而舒微信定位：妙妙俱乐部•打造用户与品牌、用户与用户的互动社区形式；•日常推送涵盖季节、喂养等育儿知识，没有侧重；•微信侧重用户互动，微博侧重育儿小知识传播。• 微信打造用户互动社区形式，用户可以查看、点赞、评论品牌 ，用户照片、用户评论等；• 双积分系统：互动积分 + 产品积分，促进品牌传播和消费黏性。

10 10竞品——大王 .N大王品质殿堂入口正品行货鉴别个人中心授权店铺查询大王特邀担当优惠券兑换关于大王云端王国购买中心品牌介绍长图文产品真假鉴别方法官方正品线下店铺查询线上授权渠道告知妈妈互动积分社区微信定位：云端王国• 微信目的：用户服务（防伪查询、渠道查询），口碑传播（互动积分）；•微信日常推送涵盖季节、喂养等育儿知识；•无微博。

11 11竞品——好奇互动积分活动销售互动积分（社交媒体分享，人工记分）互动活动找到门店（消费者添加、查询门店）& 人 工 客服产品卖点视频互动H5纸尿裤换号、免邮特权+ 促销电商促销消息门店优惠券使用微信定位：互动 + 销售工具• 微信项目较多，兼顾产品宣传、口碑传播（互动积分）、用户互动及销售与一体；•微信日常均围绕微信功能（如试用、凑份子）及促销活动展开；•微博侧重育儿知识、品牌传播和小互动，粉丝活跃度低。

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13 13 13目标消费者洞察及竞品分析舒芽奇双微沟通调性舒芽奇微信、微博平台定位

14 14如今，国内拥有数以百计的纸尿裤品牌官微，用户基数庞大；舒芽奇作为一个新成立的品牌，想要在用户中占得一席之地必须要有自己的特色

15 15 15懂Ta初为人父人母，他们都是需要学习的！助力宝宝健康成长，他们都是需要交流抉择的！...