港中旅品牌战略规划思路方案会员免费

16/7/8 港中旅 品牌战略构建方案

策略诊断

锲子 0

定位就是在顾客头脑中寻找一块空地，扎扎实实地占据下来，作为“根据地”，不被别人抢占。 ——定位之父 艾·里斯 所谓定位，就是令你的企业和产品与众不同，形成核心竞争力；对受众而言，即鲜明地建立品牌。 ——定位之父 杰克·特劳特

未来十年中国动力的主要驱动力在消费，消费的爆发性增长在中产阶级生活方式相关联产业᠋᠌᠍ 资料来源：麦肯锡咨询 注：各阶层定义：富裕阶层（家庭年收入高于22.9万元），中产阶层（家庭年收入介于10.6到22.9万元之间），大众阶层（家庭年收入介于6到10.6万元之间），贫困阶层（家庭年收入少于6万元） 类别 2012年全球占比 增速(%) 2020E全球占比 中国GDP 11.9% 7.7% - 中国消费 7.2% 12.7% - 中国中产阶级消费 6.1% 21.4% 12.7% 中国中产阶级人数 9% 15.1% 16% 全球中产阶级人数 100% 4.9% - 中国消费及中产阶级人数增速全球地位 54% 22% 14% 54% 3% 9% 2012 2022 中国城市中产阶级及以上家庭户数占比 贫困阶层 大众阶层 中产阶层 富裕阶层 54% 14% 20% 56% 11% 25% 2012 2022 中国城市家庭消费中产阶级及以上占比 贫困阶层 大众阶层 中产阶层 富裕阶层 中国中产阶级快速崛起，利好体验式消费、升级消费、个人金融 数据来源：布鲁金斯学会、麦肯锡、OECD 17% 63% 31% 81%

• 看好中产阶级生活方式关联的体验式消费 – 旅游产业： • 国内游：2013年，国内旅游人数32.62亿人次，比上年增长10.3%；人均旅游消费805元； • 出境游：中国公民2013年出境总人数9,819万人次，比上年增长18.0%；人均旅游花费8044元 – 高端旅游餐饮 – 影视娱乐行业 • 2013年中国票房为36亿美元，同比增长27%，为除美国之外唯一票房过30亿美元的国家，预计2017/18年将赶超美国； 类别 项目 媒体 纸媒、书刊、分众传媒、激动网、视讯中国 游戏 完美世界、蓝港、着迷网、木有网络、Main Spring 旅游 Club Med、亚特兰蒂斯、豫园商城、中国国旅、世界邦 影视制作 保利博纳、Studio 8、上影基金 健身 星之健身、易太极 餐饮旅游 Osborne、食之秘、望湘园、丰收日、老娘舅、维格饼家 服装饰品 St. John, Caruso, Tom Tailor, Folli Follie 复星在体验式消费领域已有的布局 未来十年中国动力的主要驱动力在消费，消费的爆发性增长在中产阶级生活方式相关联产业᠋᠌᠍

未来30年中国崛起的中产阶级 到底需要怎样的旅游景区品牌及旅游景区产品？ 思考 think deeply

品牌 使命 1

看了这些Logo，我们的评价如何？

为什么国际的景区品牌感知度远超中国？ 背后的深刻原因是什么？ 思考 think deeply

中国十大景区Logo，为什么我们没有记住了几个? 思考 think deeply

National Geography杂志如此评价 全球最美的风景在中国，源自于中国中国罕见多样化地貌

National Geography还拍了这样一部片子 让看过的每一个中国人惊叹不已，也让很多国人深思

我们再来看几篇报道

最美风景在中国，为何国人却喜欢到国外旅游？

混乱的中国旅游市场谁来洗牌？

我们不得不思考一个问题，这些报道同时出现， 背后的深刻原因是什么？ 思考 think deeply

中国梦Ÿ旅游梦 我们必须重新定义中国旅游品牌

重新定义中国旅游形象， 我们需要中国的世界级“SUPER STAR”

我们的竞争维度，不能是简单地做中国旅游，而是直接上升到全新的高度

中国旅游 中国高度

品牌 解读 2

每个中国人一生都要去的旅游目的地 港中旅永不让你失望

以榜样力量打造中国旅游新形象 品质保证 服务保证

960万平方公里辽阔疆土多样地形地貌 非凡中国 美妙旅程

业内率先推出游客投诉先行赔付计划 直击痛点 旅游无忧

360度沉浸式旅游体验 全家快乐不打折

非凡假期Ÿ难忘时刻！

港中旅，中国新旅游 港中旅给人们信仰 塑造中国旅游新形象、服务新标杆 港中旅，做全球的中国旅游品牌！

确立品牌 核心价值 3

奔驰核心价值——乘坐舒适

宝马核心价值——操控性能

本田核心价值——经济省油

劳...