2020御纯金品牌策略方案会员免费

御纯金品牌策略

品牌任务1 、扩大品牌在目标消费群的声量，树立较好的品牌形象。2 、为线上商城引流，用销量为品牌背书。

人，是关键1 、找到最具传播力的人群。2 、找对线上购买黄金和饰品没有排斥心理的人群。3 、对新品牌接受度高，有线上消费习惯的人群。4 、对黄金消费能力、消费欲望越来越强的人群。

大数据显示， 80/90 后“正逐步取代 中国大”妈 ，成为黄金首饰的消费主力。占比超过 66% 。同时，他们也是互联网一代，对线上购物、线上购黄金不排斥。抓住这部分人群，是御纯金未来发展的重中之重。到底是谁

他们购金原因及心理1 、首饰消费。好看、转运势2 、婚庆硬件。体面，祈祷爱情婚姻顺利3 、投资。希望自身财富保值、增值4 、礼品。体面、有档次

……事业运、爱情运、财富运、贵人运、健康运对于黄金，我们总是会寄予内心的期望，希望 ta“”能带来好的运势。这是我们 渴望更好 的精神信仰和寄托！

维护用户的精神信仰、精神寄托。59“”黄金，应 运 而生！用更加纯粹的作品，祝福每个人都拥有更好的运势。通过持续的品牌运营，形成固定的品牌印象。战略核心

产品印象59 金 = 御纯金 = 黄金品类NO.1情感印象59 金 = 御纯金 = 更好运

执行策略简图59 金， no.1 ，更好运明面信息 选黄金 5 个 9买 59 黄金，运势更好隐藏信息广告投放营销活动PR 公关销售话术网红种草淘宝直播用户口碑

关于执行的一些想法（内容仅供参考）

首先，需要一款有故事可讲的爆款产品，来承载品牌内涵。59 黄金， 5 种愿望， 5 种运势打造品牌系列产品 ~ 五运珠系列龙凤貔貅龟鹿凤凰于飞象征爱情运乘龙而上象征贵人运只进不出象征财运龟寿五千岁象征健康运加官进禄象征事业运

基于产品，品牌广告覆盖，精准触达目标群体（品牌 KV ，仅为示意）

官方旗舰首页

视频网站投放示意朋友圈投放示意

头条系信息流投放示意

伴随品牌广告投放，品牌营销活动跟进，通过与消费者的互动，建立良好的品牌形象，强化品牌记忆，扩大品牌声量。同时，以爆款产品 + 促销方式，刺激购买，提升店铺销量，反哺品牌口碑。

营销活动建议 ~ 抖音挑战赛

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