真的有料品类品牌展示会员免费

真的有料品牌 IP 案例2017 年

【小乐西瓜】品牌故事：南开大学毕业的宋会灵，为了让孩子吃到更安全、更鲜甜的西瓜，辞职返乡，创建了小乐西瓜这个品牌。品牌特点：1. 小乐西瓜是一个不可多得的品牌 IP“，我们将它定位为 一颗用母”爱浇灌的西瓜 ，打动中产阶级家庭的妈妈群体，购买的是高品质西瓜，传播的是母亲伟大的爱。2. 小乐西瓜的品质，也是按照有机标准种植，全程用有机肥，不打除草剂，无农残，成熟后采摘，口感明显区别于市场上大多数西瓜。3. 我们重点传播小乐在农场的有趣故事，吸引城市里的孩子，建立起沟通的桥梁。品牌战绩：2016 年， 30 天销售 2 万个2017 年， 40 天销售 20 万个

如何打造小乐西瓜品牌IP1.IP 衍生物小乐西瓜的实际消费者是孩子，买单者是父母，所以我们设计了孩子们喜欢的包装箱、中英文彩绘本，搭建用户和品牌之间的情感联系；2. 新媒体推广和微博合作，联合大号推广小乐西瓜的感人视频，取得了上千万的播放量。3. 事件营销（ 1 ）和拥有上百万精准用户的英语学校，合作推出《小乐故事》的明星外教英语课程；（ 2“”）发起 书送快乐 的公益捐书活动，得到了上万名妈妈的支持。4. 社群运营“组建上百个以小乐西瓜为中心的妈妈团，利用 内容 + 互动 + 促”销 的组合打法实现了销量的直线上升。

【甜心美莓】品牌故事：有个庄园梦的顾立新，想要种出能代表中国的高品质蓝莓，投入4800 万建设了一个蓝莓庄园，我们将他种出来的蓝莓命名为甜心美莓。品牌特点：1.“主打种植者倾家荡产种蓝莓的情怀，将 匠心种植的中国高原蓝”莓 深入人心。2. 具备高原生长、甜度高、花青素丰富的特点，在口感上极具差异性。3. 基地种植体系可追溯，按照有机标准种植，无论是生物除虫、物理除草，还是灌溉施肥都不惜成本。品牌战绩：20 天，销售 200 吨蓝莓，众筹 1100 万

如何打造甜心美莓品牌IP1.千万众筹我们携手国内最大的众筹平台【开始吧】，为甜心美莓筹得 1000万现金，让数十万人知道了这个品牌。2. 央视曝光央视 7 台大型节目《识材有道》，录播现场盒马鲜生、易果两大生鲜界巨头，现场将甜心美莓 2018 年的销量全部承包。3. 新零售渠道入驻了近 30 个新零售渠道，覆盖线上和线下。4. 内容推广联合一条等自媒体大号，推广销售甜心美莓。

【沙瓜先生】品牌故事：民勤治沙英雄马俊河，为了守护家乡不被风沙湮没，十余年来坚持种树治沙，为了留住逃离家乡的人，通过产业治沙的模式，销售民“勤蜜瓜。我们打造了沙瓜先生这个品牌，喻意 越是艰苦的地方，越”需要能吃苦的傻瓜 。品牌特点：1. 马俊河是个极具代表性的品牌 IP ，我们将这个品牌定义为产业治沙的公益品牌，来打动关注环境保护、热心公益事业的各界人士。2. 沙瓜先生除了品牌故事性突出，产品生长于沙漠腹地，无污染种植，甜度高，也让品牌具备品质上的差异化卖点。品牌战绩：销售 500 吨，众筹 64 万

如何打造沙瓜先生品牌IP1. 内容营销有料摄制组拍摄的民勤蜜瓜纪录片，将马俊河十年种树治沙的故事真实还原，获得了百万量级的传播量，引发大量媒体自发报道。2. 事件营销发起种树治沙公益捐款活动，获得了来自社会各界的支持。并组织春季植树线下活动，先后有近万名志愿者前往民勤参与公益植树。3. 千人众筹联合开始吧和京东众筹分别发起众筹，共筹得款项4. 进驻新零售渠道由于沙瓜先生自带公益光环，所以很多新零售渠道愿意推广此类品牌。并联合线下水果店，定制蜜瓜果汁。

【朵儿橙】品牌故事：朵儿橙是一位年轻妈妈，在老家赣州赣县，以女儿之名创建的赣南脐橙品牌。主打中产阶级的妈妈群体，精选高品质脐橙。品牌特点 :1. 品牌的人物 IP 是真实的，独一无二的，不可复制的，并且深受消费者喜爱的，有群众基础和自带流量的特质。2. “朵儿橙背后还有一个朵儿庄园，可发展 产品 +”民宿 的新模式，为推广品牌，增加与用户的沟通话题，以及运营会员客户有很好的作用。3. 赣南脐橙的品质参差不齐，朵儿橙在品质上的差异化，能有效提高复购率。品牌战绩：2016 年，销售

如何打造朵儿橙品牌IP1. 跨界拓展 ...