FENIX珠宝品牌情人节及圣诞节网络推广构想-46P会员免费

FENIX Campaign interactive PlanNov.20

•如果仔细观察路易威登、爱马仕或者宝马、奔驰的营销方式，你会发现这些一直“高高在上”的奢侈品牌从未对互联网放下身价•他们更多的时候是在思考：•1.用什么方式来解释品牌本身含义？•2.互联网是否优雅，互联网和网络销售会让产品销售失去控制？•3.是否主动展开与消费者的对话，或者不？•那么，对奢侈品而言，互联网的意义在哪？为何奢侈品不愿拥抱互联网

•传统营销渠道与互联网营销渠道在品牌营销中的角色扮演问题的背后传统营销渠道解决的是消费者的情绪问题互联网营销渠道解决的是信息沟通效率的问题当品牌信息的单向沟通方式显然与消费者的信息回馈需求产生矛盾时，互联网的价值应运而生。甚者，当您发现消费者正在自发性地为您品牌做传播时，您还会优雅的转身吗？

•大多数奢侈品牌仍停留在一至三层级，我们确定要走向第四层吗？奢侈品在互联网上的传播模型品牌融入社交网络消费者传递产品使用心得产品促销和介绍品牌信息公告受众营销价值的逐级递增单向沟通双向沟通第一层级第二层级第三层级第四层级

•一级目标：以互联网的高效沟通为核心，吸引目标消费者到店进行情感体验•二级目标：通过Campaign推广，促进产品销售率的提升•三级目标：品牌网络形象的建设与维护本次推广目标

•大多数奢侈品牌需要游刃于大众（普通人）仰望和小众（目标用户）认同之间，同时还需要培养大量的潜在消费者•FENIX与目标群体（大众、小众）的共性：•品牌文化的认同•品牌价值观的认同•艺术格调的认同•设计工艺的认同目标人群分析

•在这些共性背后，如何结合此次Campaign促使目标人群网络行为及购买行为的产生？•女人需要钻戒，因为女人需要知道她的珍贵。•对戒, 最古老的定情信物，男女都喜欢用表达忠贞不渝的爱情以及双宿双飞的念想•圣诞节、情人节的本土化，已成为人们追寻浪漫、鉴证情义的一个出口核心洞察FENIX，属于你最甜美幸福的一刻

•以“FENIX，属于你最甜美幸福的一刻”为核心的Campaign创意思考FENIX节日角度消费者角度挖掘节日的内涵，并将品牌与之巧妙融合，提升消费者节日气氛下的即时好感从消费者兴趣点出发，加强消费者参与的主动性，并产生互动效应

•圣诞节，是个浪漫的日子，对于每一个女性来说，对钻石的渴望就跟甜蜜的爱情一样让人一生追随，钻石与生俱来的华贵品质也让众多女性为之倾心。在这个浪漫的圣诞节里，钻戒无疑成为人们传递爱意的最好圣诞礼物。•“幻彩飞系列”：赋予女人以无与伦比的自信光辉，散发出独属于现代女性的“勇敢之美”!•“凡尔赛星光”：犹如一颗颗繁星点缀着的优质钻石，让人仿佛置身于满天星光的凡尔赛宫。圣诞节与新品相结合的创意洞察幻彩与星光，无不象征着世人对高品质爱情的执着与向往

•象征彩色与星光的爱情，也正是对FENIX品牌高品质、高品味、高格调的完美诠释：•“FENIX，属于你最甜美幸福的一刻”—— 圣诞节Slogan爱·出众拒绝爱的平庸；拒绝黯淡无光的爱

•围绕阶段核心诉求 “爱·出众”，主动与消费者展开对话•EPR话题引爆，为后续推广积累人气•以微博为核心平台与消费者进行深度互动圣诞节推广策略

•目标：围绕“爱·出众——拒绝爱的平庸；拒绝黯淡无光的爱”进行话题引爆，汇聚网络舆论关注 ,为@FENIX官方微博积累人气圣诞节EPR话题炒作《节日就是为偶尔的浪漫找个借口？》《你的爱平庸吗》《人生得爱须尽欢，莫使珍爱淡如水》《姐长期奔放，找不到矜持的方向！》《舍不得孩子套不着狼，圣诞节女友非要买FENIX！》《FENIX圣诞新款钻戒已经没有现货了？只能预订？？》《还在为心爱的她挑选特别的礼物而苦恼吗？》《爱出众，爱FENIX》《贴心细节 怎么买到最适合她的钻戒？》

•信息扩散平台新闻门户女性时尚类媒体女性时尚博客天涯、YOKA等时尚论坛微博开心、人人转帖Wiki

•微博沟通策略圣诞节微博传播官方维度官方化单向化信息互动维度创意互动信息弱化强化较强情感维度品牌生活化信息以情感沟通为导向，辅以互动型销售促进

•微博互动1——互动方式：在圣诞节期间，呼吁网友上传自己亲身经历过或者亲眼所见的“不平庸的爱”并@FENIX...