珠宝品牌BLOVES·520情人节线上传播策略方案会员免费

5·20 全网传播策划案The best day of my liveWEDDINBLOVES

01策略分析

BLOVES“用爱情故事定制真正的婚戒，全世界仅此一枚” 5 月份与“爱”结合点首选5 月 20日

520 我爱你，网络情人节这是数以万计的网民自发组织的，虚拟网络世界的第一个固定节日。

“一识字即会上网” 90 后是网络的原住民

出生于 90~95 年他们是怎么样的？BLOVES 怎么做才能吸引他们？

……回-

数据来源——人人网《 90 后社交行为报告》数据表明 90 后在择偶选择上相比传统恋爱观， “已将 兴趣爱好”“”和 共同话题 视为挑选恋爱 对 象时的重要因素。90 后是追求个性、敢于表达、忠于内心想法的一代。

BLOVES 是定制的，表达个性的，结合 90“后对 兴趣爱好”的重视心之所想，爱之所向

第一步发起话题，直击 90 后受众，以 兴 趣主导的爱情作为卖点，举例 展 示给受众，激起受众的好奇心。心之所想，爱之所向#520 个爱情故事#第二步第三步通过在线上展示四种代表性的90 后人群参与 BLOVES 线下活动， 体 现 BLOVES 品牌的定制性 ，激发受 众的共鸣。将线下活动精品视频筛选后在 线上有针对性地传播，覆盖受众 的同时向线下导流。传播策略

• 通过 BLOVES 官方微博发起#520 个爱情 故 事 # 话题征集活动；•精选 KOL 参与话题，通过对 90 后四种代表性人群（二次元粉丝、游戏中毒者 、旅游爱好者、追星族）的展示，吸引受众关注。•软文传播： BLOVES 总结出 90 后个性一 代 的爱情观，以四种代表性人群为例展示；•选择四类人群中代表性的个体，邀请参与线下活动。• 针对上海、北京等五大重点传播城市， 通过区域性论坛以软文的形式对活动进行 曝光传播；• 线下活动结束之后，围绕话题 #520 个爱 情 故事 # ，在双微及各 PC 、移动端视 频端口 传播 BLOVES 线下活动情侣视频、 主播 BELOVES 品牌视频集锦、精彩片花；•在数英网、广告门等数字营销网站对BLOVES5 月份传播活动进行总结；渠道规划•微博：官方微博、情感类KOL ；•情感类论坛；•A 站 B 站（动漫类）；•贴吧；•游戏、旅游类论坛；•明星歌迷论坛；•视频网站（优酷、腾讯视频、 AB 站等主流平台）；•数字媒