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向尚传媒图书网络整合营销推广合作说明书

引言 网络营销，方兴未艾；图书营销，激战正酣！ 如何在信息化日益高速发展的时代，有效扩大图书营销效果？ 如何在互联网上日渐发达的今天，能让图书营销搭上这班高速列车？ 有效的深度推广与图书营销方式的急需创新，是中国书业营销的必经之路，也是理想之路！

中国书业营销面临困境分析

如何面对书业营销之困？先分析，后解决，就会让我们相信互联网的力量！

网络营销 大势所趋 网络在 21 世纪以惊人的速度发展成熟，它成为现时人们获取信息非常重要的渠道。它以自身独特的超时空性、互动性、便捷性、低成本性征服了大众。

中国互联网中心 2011 年 1 月 19 日作出《第 27 次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，截至 2010 年 12 月底，我国网民规模已经达到4.57 亿人。庞大的网民人数充分说明，网络已经进入社会的主轨道，成为大众日常生活的重要组成部分。随着网络发展的成熟，网络营销在影响着社会的每一个主流人群。

 中国互联网中心 2011 年 1 月 19 日作出《第 27 次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示： 43% 的中国企业拥有独立网站或在电子商务平台建立网店； 57.2% 的企业利用互联网与客户进行沟通，为客户沟通提供咨询服务； 中小企业网络营销应用水平为 42.1% ； 其中电子邮件以 23.1%“”的比例成为 最普遍的互联网营销方式 ； 网络购物用户已达到 1.61 亿，用户年增长 48.6% ，增幅在各类应用中居于首位。

2002 年 -2010 年网民人数由 5910万上升到 45730 万，增加了8 倍。网络购物人数由 2009 年 10800 万人上升到2010 年的 16050 万人，增长率为 7% 。数据来源：CNNIC

2011 年 1 月 19 日 CNNIC 对网民职业结构的统计情况数据来源：CNNIC网民职业主要由自由职业者 / 公务员 / 企业 / 公司员工 / 个体户和学生构成，他们是网购人数的中坚力量。

基于网络这种新型媒体的特性，各行业、各商家开始在网络上大做文章，利用多种网络手段如论坛发帖、博客写作、新闻发布等宣传自己的产品，花很少的钱就让众多的网友获知了自己宣传的产品信息，充分体现了网络营销的优势。而依靠网络影响的力量，已经成就了很多不可思议。？？

网络红人、网络事件、网络购物、网络话题，当我们作为看客的时候，这些是社会的一些现象，走到现象的背后，网络传播的力量令人咂舌， 当我们再了解其真相之后，我们以为是娱乐一下或一笑而过的时候，但不经意间的驻足已经被娱乐或被吸引，而在这些现象的背后，网络营销的力量，在偷偷地冲我们发笑。 只能说，网络在改变生活！是否知道？每一个网络事件的背后，有着一个强大的营销策略和团队，为实现他们的目的而在努力，最后的结果，他们都成功了！

网络推广经典案例回放

网络传播经典案例一 2009 年 7 月 16“”日，网友在百度贴吧魔兽世界吧发表的一个名为 贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭 的帖子，随后短短五六个小时内被 390617 名网友浏览，引来超过 1.7“”“万条回复，被网友称为 网络奇迹 。 贾君鹏你妈妈喊”你回家吃饭 也迅速成为网络流行语。截止至 2010 年 8 月 8 日 14 ： 00 ，该贴达到 25014 页，回复 766431条， 823598 楼，点击量 35676196 ！三千万的巨大点击量成为传说！贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭

2010 年 10 月 1“”日， 小月月 迅速窜遍网络，成为红人，让网友对这“”位 极品女 大跌眼镜，千万的点击率引起的轰动效应直接影响到平面媒体的关“”注。 小月月事件 是一次成功的网络营销，成就了某经营不善的知名网络社区。网络传播经典案例二小月月事件

2010 年 12 月 2 日下午 17 点 23分，华龙网两江论坛贴出了一名乞丐组图，这名乞丐以粉红雨伞配合娇媚表情得到了百名网友的顶帖膜拜，赢得“”了 浮云哥 之称。 后来几百万的点击率已经证明了网“”友口碑宣传的力量，由 浮云哥 产生“”的 神马都是浮云 网络流行语甚至成为2011 年春晚小品的台词。可见网络传播对人们现实生活的影响。网络传播经典案例三浮...