美妆产品12月内容投放策略
项目背景：12月的三大沟通重点12.16~12.1912.23~12.2412.24~1.1开眼日国家日双旦“即刻美容”“国民品牌”“年终礼遇”
拯救冬日干燥肌——来自韩国的黑科技补水神器12月沟通主题
品牌实力来自韩国，拥有先进的产品研发体系和技术。在研究领域先后获得多项表彰，在韩国获得多项荣誉。韩国国内超过90%的美容院及皮肤科引进使用欧漫露设备，其中包含3800多家美容院和1200多家皮肤科。产品实力：在家享受韩国美容院级别护理打造水光少女肌，镇定舒缓、水润光滑、天然抗氧、深层补水，喷一次=5片补水面膜；白天使用可以消除水肿，上妆更服帖；晚上使用促进皮肤循环加速，刺激皮肤细胞。政府背书韩国当地政府授权的国家品牌平台背书天猫全球开眼日/超级国家日韩国站舰长品牌明星背书范冰冰、彭昱畅等明星大力推荐品牌&产品背书：硬实力+软实力
内容策略：理性+感性+冬季干燥问题欧漫露注氧仪能深层补水，镇定舒缓，天然抗氧，能够解决冬季天气干燥，雾霾污染导致的皮肤缺水，皮肤老化等问题。年末送礼需求超级国家日活动临近双旦，朋友间送礼，年终犒赏自己等情感需求较强，欧漫露注氧仪是送人及送自己的完美礼物。+理性层面实际购买需求开眼日、国家日活动在双旦前,在此情况下购买欧漫露产品,更优惠,产品性价比更高。
微博微信内容千人千面，内容投放后有一定沉淀期，一般投放后2-3周效果较好,可直接引流至店内。侧重话题炒作，内容效果即时性强，一般投放7天内可见成效，可直接链接引流天猫。侧重品牌建设，一般投放3天内可见成效，可通过淘口令等引流天猫。内容效果即时性较强，投放时长可自定义，可链接引流天猫。小红书一般投放10天内可见成效，不能放外站链接，以产品种草为主。渠道策略抖音
内容投放主题素材形式站内渠道展示拯救冬日干燥肌时间节点预热期 12.9-12.15内容话题• #想要即刻美容补水,这些黑科技神器你一定不能错过#• #口红香水都太俗？这些黑科技变美神器女神一定爱#收割期超级国家日 12.23-12.24• #这款黑科技补水神器，是你双旦送礼的不二选择#• #超实用的双旦好礼，来天猫超级国家日韩国站#直播、微博、微信、抖音、小红书图文+视频图文+视频＋直播内容要点用即刻美容黑科技神器,打造双旦好礼购清单双旦好礼购买攻略，超级国家日流量收割。种草期天猫开眼日 12.16-12.19• #即刻美容黑科技神器,焕活你的冬日缺水肌# • #想要水灵灵过冬,这款黑科技补水神器速来#微博、微信、抖音、小红书图文+视频即刻美容黑科技神器,全球开眼日强势种草。
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