合创汽车广州车展公关专项传播方案会员免费

2021 年 10 月28 日

n 在 Z 世代眼中，游戏角色、 虚拟 人物是比现实更真实， 更具魅力的存在；n Z 世代是富有情怀的一代， TA 们 不愿意被当作付钱机器，更 愿意 与品牌建立精神链接；n 在物质充沛的现实世界， 差异化人格要素将是品牌最宝贵资产。在这个「元宇宙、赛博朋克、虚拟偶像」的 Z 世代世界品牌下一步的耕耘空间，已不仅是一个眼见为实的世界“”《失控玩家》男主 盖 不按常理出牌的行为 让“他成为虚拟世界中的一位 网”红Z 世代聚集的 B 站针对虚拟偶像的订阅打赏同比增长了350%这是一个现实与虚拟交互的 Z 世代世界江苏卫视 2060国内首个上星卫视的动漫娱乐综艺上线一位长着可爱雀斑的 19 岁混血女孩 Lil Miquela” 在 Ins 已经吸引超过 300 万粉丝央视栏目上线 中国首位 AI 偶像翎

乐意为虚拟偶像而付费n 品牌在满足基本产品 刚需之余， 更要满足用户 个性化的虚拟自我需求；n 从产品占位， 品牌心智占 领到用户情感共鸣、社交交互、 共创共振的多元化转变。未来，已不是品牌向用户推销产品的时代而是与用户共养，共创、共振，“”实现用户 自我满足 的品牌时代愿意与人格化品牌共振追逐有参与感的品牌共创这是一个悦“”己消费 自我满足 的时代喜爱五彩斑斓的数字世界热衷沉浸式品牌体验

消费主权时代，品牌要携手消费者共建品牌，从心出发Z 世代都希望成为自己世界的英雄，而不是某个品牌的牵线木偶围绕消费者为中心，“”构筑品牌 消费者部落「可裂变、易共鸣、强感知、共体验」消费自我意识觉醒，大众化流通导向变成了圈层化需求驱动“这是一个消费 意识觉醒，”主权回归 的圈层时代让用户获得更独特的体验感知 共同完成一件专属 TA 的作品产品的创意要可分享文化要可共鸣，价值要可感知品牌价值引发用户共鸣与消费者融合及内容人格化输出让消费者产生购买冲动 可裂变的口碑式传播

多元化资源融合架构的造车逻辑； 电竞、虚拟偶像的 Z 世代社交符号；联结用户共创、同频共振、价值共鸣的沟通语境这是一个现实与虚拟交互的 Z 世代世界这是一个悦己消费自我满足的时代这是一个消费意识觉醒，主权回归的圈层时代本案出发原点我们的阶段思考

「合创汽车」 广州车展公关传播案

觉醒新世界Ø 以全新品牌 Logo 、 虚拟偶像代言人等， 锐化品牌新形象，强化受众品牌记忆点Ø 以企业科技实力、新产品以及文化 IP 等， 突出企业进入发展新阶段信息Ø 高管形象包装， 为合创汽车代言（ CEO 杨颖、 CTO 何凯欣、 COO 张少伟、 CMO 江伟）• 虚拟偶像代言人发布• 虚拟偶像直播• EDG 战队互动• IP COSER 互动• 发布品牌新 Logo• G06 、 G08 概念车亮相• 007 、 Z03 出展• 琵琶自动驾驶示范运营• 科技大咖形象包装核心信息回顾潮流刷新科技创新品牌塑新参展主题核心事件公关目标

在「品牌塑新、潮流刷新、科技创新」三大品牌事件思考下如何跳出传统车展传播路径摒弃刻板无趣的传统思维品牌焕新，全新 Logo 亮相开启发展新纪元缔造一场属于合创品牌的 「超能潮智日」< 焕新姿态价值重塑，全维生态合一而创、全新品类潮智占位 >开启灵感创想的出新求异业内首发， 虚拟形象代言人次元文化融合潮智共创， 双概念车引 爆 多品类赛道布局整体传播思考

围绕「四大品牌超能战」打响合创广州车展战役，实现品牌势能的强势引爆，饱和式价值输出「超能大脑」智能占位 - 科技强化战围绕「一套创新组合拳」巩固传播声量基本盘，实现事件话题的攻城略地，地毯式内容轰炸「高管玩出镜」直面 C 端用户，构建心智链接觉醒新世界 - 「超能潮智日」围绕品牌 Logo 形象更新及发布 、产品及科技内容发布、行业首发虚拟偶像代言等核心动作，高举高打， 饱和攻击 以四大超能战引爆、一套组合拳轰炸，与年轻用户深入沟通，达成流量与认知的双收融入海报、组图、视频、稿件、媒体邀请报道等常规内容进行辅助传播传播策略四大 超能战一套 组合拳基础传播媒介策略跨界破圈「电竞、动漫、科技类媒体」平台聚焦「 B 站、抖音、微博」基础矩阵「汽车垂...