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卡西欧新品上市推广活动策划案 会员免费

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CASIO207卡西欧新品物币厂宣销

活动背景卡西欧电子琴在普通消费群体的认知度偏低以“THEONE”为首的竞品发展迅速3、卡西欧近几年主推电钢琴,电子琴产品的市场认知有所下滑。新品上市推广营销活动定位LK、CTK新品系列主推产品2017年5-10月执行时间

活动目标强化卡西欧电子琴发布新品系列促进产品销量品牌认知度KEYBOARDISCASIO

产品的理解11080年代90年代10年代2017年以科技为中心以品质为轴化繁为简以人为本享受“可以在床上”的初学者也能驾轻就熟的复兴经典智能化的演奏乐趣弹奏乐趣享受弹奏乐趣回归初心

消费者洞察中国80后家长心态更开放,在注重孩子素质教育的同时,懂得采取更科学的方法。他们希望通过专业可靠的音乐启蒙为孩子找到适合自己的音乐发展方向2016年中国中产阶级研究样本学历分布情况2016年中国中产阶级研究样本职业分布情况社交环境53.7%私企/外企/合资学校管理50.3%中高级主管私企/外企/合资企业职行私营业主/白有业者专业人士(医生、0.00%素质培养68.9%学习成绩62.5%国企高级主管25.10%开放式教育子选择更符合孩子36%己喜欢的的天性学习内容乐为前提

CASIO电子琴复兴战略EnjoyEducationCASIO电子琴聚焦音乐启蒙的低龄人群Entertainment定位于“人生第一件乐器在此细分人群中强调CAISO电子琴的专业和可靠

消费者洞察泛80后父母对他们来说每一个孩子都是独一无二的存在目标消费者孩子需要一个快乐的童年5-7岁孩子家长他们的“望子成龙不是逼迫和压力是竭尽所能,创造空间,帮助孩子更好的发展作为学龄前独生子女的父母他们期望孩子拥有融入集体和社会的能力

消费者洞察他们希望给孩子怎样的弹奉乐趣尝试音乐的多样性体验音乐的快乐寻找孩子真正的兴趣所在更好的团队合作培养对音乐的兴趣加强融入集体的能力发掘潜在的音乐才华

创意概念与新品TVC的创意执行保持高度一牧增强MC的传播力度用一台卡西欧电子琴弹出多种乐器效果借助电子琴"一琴多乐"的独特属住启发和帮助孩子们找到自己在小乐队"中的定位获得最本真的音乐快乐

活动主题琴键上的小乐队

传播计划键的小乐队上Time5月23日-6月30日7月1日-9月30日10月1日-11月11日3PHASES预热互动及体验销售转化传播重点曝光&上市产品卖点&活动告知&促进销售持续口碑传播&电商导流亲子、育儿类平台深度合作DSP硬广投放亲子、育儿类平台测评试用品牌路演红人直播电商促销站内资源口碑营销口碑营销ONLINE官方微博。官方微信内容营销视频网站OTV前贴片投放朋友圈投放OFFLINE5月23-25日经销商大会品牌路演e-Commence京东新品首发促销电商暑期促销电商双11促销

OfflinehoodsnowI

路演排期活动时段:2017年7-8月活动时间7/8-97/15-167/22-237/29-308/5-68/12-138/19-20活动城市上海北京沈阳西安成都深圳武汉13188228511

ROADSHOW效果图GASIOASIO

ROADSHOW效果图--舞台区产品售卖区互动区产品体验区

ROADSHOW现场整体环节路演现场分为两块内容:新品发布环节&日常现场互动根据每站2天进行整体规划活动日场数环节内容演出时段第一场新品发布场11:30-11:40第二场日常产品体验场13:00-13:45周六第三场日常产品体验场14:30-15:15第四场日常产品体验场16:00-16:45第五场日常产品体验场19:00-19:45第一场日常产品体验场11:00-11:45第二场日常产品体验场13:00-13:45周日第三场14:30-15:15日常产品体验场第四场日常产品体验场16:00-16:45第五场日常产品体验场19:00-19:45

ROADSHOW新品发布场将整体上市环节打造成现场“爆点”,引起媒体与自然人流的关注(整体流程约10分钟)1 min1min3 min3 min2min主持人旁白倒计时新品TVC预告片发布表演+新品亮相新品展示领导为新品致辞周年图获奖件CASIO

ROADSHOW新品发布场-发布表演+新品亮相表演儿童打开礼物盒儿童乐器独奏表演体现“一琴多乐"独奏表演产品与一名表演儿童一同亮相邀请CASIO天才少年/少女的小朋友依次在舞台下方设置1台新品,与新品一同亮相的儿童展现电子琴的魅力进行乐器独奏表演:用礼物盒进行包裹,将之前4种乐器用一台电子琴进行演奏(小提琴&&长笛&手风琴&电子鼓)由表演拉动“礼盒结丝带”新品与一名表演儿童一同亮相。

ROADSHOW...

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