松下家电双十一洁动网络DSP投放万案2015年10月14日
推广目标精准定向松下家电目标人群,个性化动态创意,找回流失访客;配合松下家电淘宝旗舰店双11网站活动,增加活动的关注度,海量曝光增加活动力度;同时为活动页及网站引进高质量流量,促成活动转化;2
推广时段及地域推广期限:2015年10月20日至11月10日(8点-24点)投放时间10月20日-27日10月28日-11月4日11月5日-11月10日11月11日投放阶段第一阶段第二阶段第三阶段(松下蒸烤无微(松下纳米离子蒸面(综合类)波健康空气炸原器EH-SA31补水美味蒸烤箱）容仪蒸g天”贲雾）6天8天推广地域:全国(一线二线城市）3
推广策略通过人群定向技术在DSP庞大的媒体资源上实现人群投放,并从各种维度组合人群策略、竞价算法策略进行实时动态优化投放:对高分人群,出更高的价格,竞争优质媒体对低分人群,降低出价,控制整体消耗和CPC成本以新客投放为主,访客投放为辅,在控制投放成本的基础上尽可能提升转化率,顺利完成双11活动;拉长投放周期,每阶段按6-8天的周期投放,讲行活动预热,避免在双11当大过度曝光从中影响整体转化4
重定向决策推广针对各层级人群,均以最佳性价比+最优创意导回投放策出价策地看到广告1次童续投放鑫础价格看到广告10次停止投放访问网站动态豪材优化技术浏览产品溢价200%投放特合其浏览兴趣的商品组注册放入购物车（未支付）挽回订单益价800%支付溢价50%5
广告形式:涵盖主流形式与尺寸，全面兼容广告创意表现200x200160x600全面兼容主流banner、PIP尺寸,免费领取人人有份为广告展现提供多样选择。不粘无烟锅常规赖容格式丽芙家居家管＃＃JPGPNGGIFSWF300x250常见尺寸举例：160x600200x200300x250960x90立即搜索
媒体白名单组合（详见附件列表)主流门户信息门户购物网站网易汽车论坛腾讯体育赛事网新浪泡泡网环球网时尚媒体搜狐网UFO网58同城社区新华网赶集网查查在线投放重点:首选banner、文字流等首页位置。同时不断优化投放平台，以点击率、曝光量最高的终端为投放重点7
多维度的报告分析,实时透明衡量广告表现全面的指标数据多维度报告分析交基础数据-又曝光数/点击数/UV数/花费数时间-分小时/天/周/月分互动数据点击数/CTR/到站数/转化数人析策略-分策略转化率/其他自定义互动募体-分广告交易平台/网站转化价值-CPM/CPC/CPA创意-分创意概念/广告形式/广告尺寸人口属性地域分布上网行为性别浏览偏好深入的城市年龄受众洞泉地域级别点击历史地区在线行为o
增过DSP系统元成策划、购买、投放、报告整个过程多种定向投放、定制化策略、系统算法优化,为广告主实现更高RO创建活动设定策报告分析设定相关广告投人群分类定向设置投放报告放信息,如预算、食重定向竞价管理人群优化KPI等效果预估数据沉淀创意优化g
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