卡士酸奶食品品牌规划及传播方案会员免费

PPTPPT 文档演模板文档演模板26/8/15卡士品牌规划及传播方案卡士品牌规划及传播方案

PPTPPT 文档演模板文档演模板卡士品牌规划及传播方案•传播任务•卡士酸奶在市场上实现 1 亿元的销售目标•相当于大流通市场中销售 2000 万盒欧洲口味产品市场目标：

•品牌规划•ONE.

PPTPPT 文档演模板文档演模板卡士品牌规划及传播方案•大流通渠道主要竞争品牌分析•分享健康每一天•选健康，选味全•我家的乳品专家•品质纯正，专家认证•自然好味道•健康生活，天天晨光•竞争对手已将酸奶的甚至 奶的基本属性发挥到极致

PPTPPT 文档演模板文档演模板卡士品牌规划及传播方案•餐饮渠道主要竞争品牌分析•模糊化的尊贵及品味诉求•经典口味•彰显尊贵，润士御品•典藏时尚，彰显尊贵

PPTPPT 文档演模板文档演模板卡士品牌规划及传播方案•功能属性的诉求和模糊化的品味，使两个渠道上的酸奶品牌都极其相似，消费者甚至除了品牌的名称外，已然找不到更多的方法将这些品牌进行区分•身份高贵的人和身份平凡的人，喝的是同一种气质的酸奶•追求细节的人和没有品味的人，喝的是同一种健康的酸奶•卡士的市场机会点•我们要建立一套全新的酸奶文化体系，在心理层面满足消费者的需求。

PPTPPT 文档演模板文档演模板卡士品牌规划及传播方案•卡士要营造一种什么文化？

PPTPPT 文档演模板文档演模板卡士品牌规划及传播方案•“”五高 品牌•高档的品牌感觉高档的品牌感觉•高品味高品味•高质高质量量•高售高售价价•高消高消费费•卡士人群•卡士价格•卡士包装•卡士渠道•高收高收入入•卡士产品•卡士在消费者中的品牌印记

PPTPPT 文档演模板文档演模板卡士品牌规划及传播方案•不仅不能给消费者有一个独特的、专属的正向品牌联想，而且容易让竞争者进入空档，模仿卡士，稀释卡士的品牌价值；•企业内部也因为品牌印象模糊，导致执行的困惑，对发展出路的迷惑。•卡士品牌的核心问题•虽然消费者知道卡士是一种高档的饮品，但是•消费者并不清楚卡士是一种什么样的高档，而且卡士企业内部也不明确是一种什么样的高档

PPTPPT 文档演模板文档演模板卡士品牌规划及传播方案•最能代表以上属性的族群名词•卡士品牌的定位挖掘• 欧洲贵族•健康的体魄、精湛的技艺、丰富的知识、美好的德行 •五高的认知优势分别又代表•不是一般人可消费得起•高售价•是一种超凡脱俗的感觉•高品味•特定人群的专属性享受•高消费•是时尚消费的旗帜人物•高收入•对生活细节的执着品味 •高质量

PPTPPT 文档演模板文档演模板卡士品牌规划及传播方案•经典经典•优雅优雅•他们传承历史，延续文明，他们会选择经典的、尊贵的、已被认同的品牌。通过很多细节，弥漫式地、渗透式地表达出一种贵族气息•欧洲贵族的特质•他们沉稳内敛，举止大方得体，仪容精致，永远仪态万千。他们如栀子花开，弥漫地发散出淡淡的，如缕不绝的气息•他们追求高品位的生活，•对身份、地位、礼仪、用具等都很考究，•在任何细节上，他们都力求完美的状态•考究考究

PPTPPT 文档演模板文档演模板卡士品牌规划及传播方案•视觉 DNA ：阿尔卑斯贵族送奶车，马士提夫犬特别专送带来的贵族般的• 特有专属性•文字 DNA ： CLASSY （代表格调、品位、档次、地位）•意念 DNA ：源自欧洲贵族经典品味，体现出古典欧洲贵族考究，优雅，• 经典的生活品格。 •卡士的品牌 DNA

PPTPPT 文档演模板文档演模板卡士品牌规划及传播方案•卡士意味着卡士意味着：：•卡士的品牌意念•传承欧洲贵族般的生活，及由这种生活所折射或所追求的最高的品质及最好的服务

PPTPPT 文档演模板文档演模板卡士品牌规划及传播方案•卡士的品牌广告语•经典滋味，源自欧陆经典滋味，源自欧陆

PPTPPT 文档演模板文档演模板卡士品牌规划及传播方案•卡士的品牌个性•尊贵优雅的、现代时尚的、稀缺专享的尊贵优雅的、现代时尚的、稀缺专享的

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